Facebook男装出海案例丨如何以50%广告预算增幅撬动219%收入？

Facebook广告界一直流传一句老话：要赚钱，得先投资。但遗憾的是，时至今日，依然有不少出海企业面对广告投入时畏手畏脚，这背后的根源往往在于对高效广告策略的认知不足或存在误解。

为了更直观地展现这一点，我将借助一个男装出海案例来深入剖析。在这个案例中可以看到，当企业得到专业数字营销团队的支持后，它们不仅能够自信地增加广告预算，还能确保这一投入能够转化为盈利能力的稳健增长，最终创造了品牌史上的“最佳营收月”。

随着深入探讨，你能获得

客户最初的社交媒体广告策略缺失了什么我们进行了哪些调整及其背后的原因如何将这些策略用到你的Meta广告上

01

男装出海：CCO品牌

在电子商务这片广阔的天地里，时尚和服装行业绝对是竞争最激烈的前线之一。一个服装品牌要想出类拔萃，就得敢于突破极限，勇于尝试新方向，而且还要在广告宣传上舍得投入。CCO团队就是这么一支全能型的队伍，他们不仅具备上面提到的所有能力，还有着超越常规的独特吸引力。

CCO，全称是Clothing Connection Online，作为一家有着家族根基的男装品牌，他们的目标就是给客户带来既时尚又高品质，价格还亲民的男装选择。它们除了线上商城做得风生水起，还在科罗拉多州的奥罗拉市开了实体店，让顾客能更近距离地感受他们的魅力。

02

挑战：业务扩张遭遇瓶颈

当CCO男装于2022年秋季初次携手媒介管家团队之际，他们就已经意识到：挖掘潜在客户、提升品牌曝光度并激活那些历来表现平平的销售季，必须优化其社交媒体广告策略。

虽然过去他们的广告活动已取得一定成效，但仍然缺乏一个全面、细致且富有前瞻性的战略规划来推动业务的进一步扩张与深化，同时，内部也缺乏实现这一目标所必需的专业技能和资源。

幸运的是，CCO团队始终对自家品牌的潜力抱有极大的信心。他们正蓄势以待，准备采用更新颖的广告策略，并承诺会提供充足的预算支持，以确保这次转型能够顺利推进。

03

电商Facebook服装广告策略

我们媒介管家团队建议采用Facebook广告的“吸引-思考-行动”框架，也就是在营销漏斗的各个阶段，通过精准的信息和创意内容吸引用户关注，维持他们的兴趣，并最终促成购买行为。

如果对这一策略感兴趣，可以关注媒介管家公众号8月8日发布的家居行业Facebook广告案例。

在正式部署这个战略之前，我们需要先为CCO男装识别并把握几个关键的增长机遇：

1.精准定位兴趣受众

经过对CCO营销活动的初步评估，我们发现它的目标受众定位较为狭窄，主要集中在相似受众上，忽略了通过广泛兴趣标签覆盖的数千名潜在顾客。

考虑到iOS 14.5的隐私更新以及Meta平台向TikTok兴趣推荐算法的靠拢，传统相似受众策略的有效性受到了挑战，用户隐私意识的提升导致第三方数据追踪受限，影响了相似受众策略的精准度。

此外，比较幸运的是，CCO团队对目标市场有着深入的了解，他们清晰地描绘了理想顾客的形象，并成功利用了Meta平台上基于兴趣的定位选项。

举个例子，针对CCO独特的运动主题西装，我们特别针对“体育”兴趣标签的受众进行了顶部漏斗广告的测试，成功吸引了大量新顾客，实现了广告支出回报率的显著提升，特别是在季节性主题下的灵活调整，效果更加明显。

想要复制以上成功案例，可点击图片链接免费注册媒介管家WeMedia账户，开启Facebook广告自投，快速拓展海外版图！

2.多元化创意内容的运用

在Facebook和Instagram等平台上，高质量的创意内容是吸引用户的关键。仅仅依赖产品目录虽然可以有效触达漏斗底部的意向客户，但却难以激发漏斗顶部和中部受众的兴趣。

因此，我们媒介管家团队与CCO的社交媒体管理团队紧密合作，将他们在自然社交平台上表现优异的创意元素融入广告设计中，打造了一系列包含精美图片、动态视频和轮播广告在内的多元化内容组合。这种跨渠道的创意协同不仅提升了广告的表现力，还加速了新品的曝光和销售。

3.探索Facebook自动化工具的潜力

据我了解，很多在线商家对Facebook的自动化工具都保持谨慎态度，但随着机器学习技术的不断进步，这些工具已经展现出强大的效能。

在CCO广告账户取得初步成效后，我们尝试了将其顶部漏斗广告系列迁移到Advantage+平台。通过复用历史成功的广告素材，并结合丰富的社交证明和用户生成内容，新广告系列自启动以来一直保持着稳定的广告支出回报率。

这不仅是Meta自动化工具实力的体现，也是我们推荐给广大商家的2024年社交媒体广告成功策略之一。如果你有兴趣进一步了解或实施此类自动化策略，请随时与我们联系，我们的专业团队将为你提供全方位的支持。

04

半年，创造史上“最佳营收月”

无论算法如何变动，工具如何革新，媒介管家团队都将它们自然融入成熟的“吸引-思考-行动”策略中，这也为CCO男装品牌带来了实实在在的效果——合作的第二个月，CCO的网站总收入便实现了11%的涨幅，到了第六个月，单月销售额更是到达了历史最高点，创造了品牌历史上最为繁忙的销售日，全面刷新了过往的业绩记录。

总的来说，我们媒介管家团队为CCO男装精心策划的Facebook广告策略，在多个关键指标上都创造了出色的成绩：

社交广告收入激增219%，广告支出仅增长了50%平均每月广告支出回报率（ROAS）高达5.7倍网站总收入较去年同期实现了33%的稳健增长

当然，为服装品牌量身打造高效的Facebook广告策略并不是一件简单的事，它要求品牌方保持开放的心态，并且在多数情况下，拥有足够的预算支持以驱动策略实施。但重要的是，只要策略得当且执行有力，这笔投资必将会带来丰厚的销售业绩。

如果你正考虑为自家时尚品牌定制一套高效且成效显著的广告策略，我建议你直接扫码联系我们的社交媒体营销专家团队。我们将深入剖析你当前的市场表现，精准把握增长机遇，并凭借我们丰富的实战经验和成功案例，为你的品牌发展之路提供强有力的支持与推动。

对于这个Facebook广告策略的实践环节，你如果有任何疑问，欢迎留言，我们将会有专业的商业顾问，为你答疑解惑！

关键词： facebook 广告 男装