当下，中国消费者的消费趋势正在发生着日新月异的变化，更加追求健康、安全、舒适和运动等因素。国际服饰知名品牌优衣库秉持着“LifeWear 服适人生”的品牌理念，以大众生活需求为出发点，在刚刚举办的2024秋冬新品发布会，以以爱丁堡的多样混搭魅力与北欧城市斯德哥尔摩的现代色彩格调为灵感来源，带来了一系列风格隽永的产品。
空气锁温科技将原本厚重又不够保暖的棉服带入轻量保暖的新时代；DRY-EX速干科技让大汗淋漓之时也能保持干爽；KAWS + Warhol首次三方联名，下一个爆款IP跃然纸上...科技感和创意性叠加，优衣库正在打破服装行业的传统想象。
户外浪潮下 科技感占据“C位”
立秋之后，天气逐步转凉，但户外运动的浪潮却在逐步升温。伴随科技发展和大众需求的更迭，兼顾户外运动机能与日常舒适的服装正在被重新定义。在《财富》杂志推出的“100 个最伟大的现代设计”榜单里，只有一件服装产品入选，就是优衣库高级轻羽绒。而此次优衣库又再度引领了行业发展，秋冬新品PUFFTECH空气棉服，将厚重又不够保暖的传统棉服带入了轻量新时代。
PUFFTECH空气棉服，采用了优衣库携手东丽公司创新研发的空气锁温科技，棉服中独特的填充材料是由极细3D中空纤维打造的颗粒状填充物，每根纤维的直径仅约为普通头发丝直径的五分之一，从而在单位体积内可以容纳更多空气，形成空气保温层，穿上身如同被空气包裹般轻盈。一件男装外套重量仅为500g，而一件传统的男士棉服重量一般能够达到2千克。不仅如此，PUFFTECH 空气棉服还具有防潮性和防水功能，可以轻松应对湿冷环境、小雨小雪天气，也是由于这样的多功能性，实现了从室内到户外，从日常生活到运动的多场景随心切换。
在刚刚结束的奥运赛事中，一个有趣的细节让优衣库的服装面料再次成为话题中心。巴黎奥运会中，来自瑞典的乒乓球运动员莫雷加德的“战袍”引发热议，在激战正酣的赛场上，莫雷加德大汗淋漓，但他的队服却依旧清爽，而这件吸睛的战袍，就来自优衣库。可见优衣库在服装的科技含量上下了大功夫。
优衣库品牌方向北京商报记者介绍称，此次意外出圈的队服采用的就是优衣库DRY-EX速干科技，优衣库方面向北京商报记者提及，“大家问及比较多的，其实是优衣库一直在售卖的DRY-EX速干系列，1秒吸汗科技，一小时残留水分小于5%。对面料纤维的异形处理，可以使得水分被快速排出。”除了DRY-EX速干衣，优衣库也在诸多产品线上应用了1秒吸汗的DRY-EX面料，例如男女装POLO、超弹省心裤等。
首次三方联名 爆款层出不穷
不仅贴合时代风向，优衣库打造爆款亦有自己的理念。当下联名并非新鲜事，但在IP浪潮下，优衣库的产品却能一直深入人心。从“一战成名”的KAWS联名到每年定番的设计师合作系列，优衣库“开挂”不停。
此次，优衣库携手街头文化艺术家KAWS与波普艺术教父Andy Warhol，三方首次进行联动，共同打造优衣库 KAWS + Warhol 合作系列UT，并将于8月23日正式发售。此前，这两位艺术家就已经分别和优衣库进行过多次合作。无论是KAWS的各种经典形象，还是Andy Warhol的金宝汤罐头和玛丽莲·梦露等流行图案都已多次出现在UT的产品阵容中，人气可圈可点。本次合作更是将两位大师的标志性作品与优衣库UT融合，KAWS经典再现，BFF、COMPANION、ACCOMPLICE公仔以及标志性的“XX”元素，赋予UT玩趣属性；Andy Warhol为传奇乐队“地下丝绒”专辑封面设计的摇滚香蕉图案、经典嘴唇元素等悉数登场，为UT呈现焕然一新的视觉印象。
优衣库还与上海博物馆合作了“博物有新意：青铜若有灵”UTme!系列，将艺术瑰宝变身时尚单品。优衣库方面表示，“「博物有新意：青铜若有灵」系列将青铜器的趣味性进行了延展，该系列有十几种不同的款式。有很多年轻人买了这件T恤后，也会想要去看看上海博物馆的展览。整个系列销量非常可观。。”
而要说到高级感和日常松弛感的兼备，UNIQLO : C系列必然榜上有名。UNIQLO : C系列由高定设计师Clare Waight Keller倾情呈现，作为 Chloé 和 Givenchy 的前创意总监，她曾表示，UNIQLO : C的设计过程与以往为奢侈品做设计的过程并无差别，“对我来说设计永远就是设计。设计一把十美元的椅子，和设计一把一千美元的椅子，都是设计。而我们必须要做的是如何在不同的层面都做出最好的设计。”在这样的理念之下，UNIQLO : C让高定设计走入日常穿搭，实现了设计与时尚全民化，本季是优衣库与Clare Waight Keller的三度合作，还首次推出男装系列，设计灵感来源于伦敦地标建筑巴比肯艺术中心，以现代主义实用建筑风格为灵感，带来融合高级品味与自在风格的城市律动新品，9月6日重磅发售。
当单品被赋予艺术价值，当平价与高级并行，联名产品的出圈也成了情理之中。
门店是窗口 体验感拉满打造城市潮流地标
好的产品也需要好的传播窗口，升级亮相的门店便是与消费者连接的最好桥梁。目前，优衣库中国有 900 多家门店，且均为直营。在有了一定的门店数量之后，优衣库开始追求单店的效率。透过店铺的体验、服务等，传递给消费者优衣库的品牌形象是有品质的、有科技的、有设计理念的。“优衣库当下有一个大的策略，希望进一步发挥品牌在中国的门店优势，实施‘个店经营’，主旨就是希望能够升级更高品质的门店。数量当然是重要的，但质量也很重要。”优衣库方面表示。
一方面，优衣库将原本的店铺升级，面积扩大、装修翻新。有一些店铺租约到期后，会重装扩店，例如已扎根昆明10年的优衣库昆明广场店，就将在近期焕新开幕；另一方面就是开新店，优衣库三亚首店将在十一期间开业，在接下来的两个月内优衣库还会新开近20家新店，每年还将在中国开设近50家新店。
在体验升级方面，部分城市旗舰店销售服装的同时也售卖UNIQLO生机鲜花，卖场不仅是商品陈列的空间，也会与城市进行联名合作。在武汉开新店之际，优衣库就曾与本地的二厂汽水、周黑鸭联名推出武汉汉口二厂「江城造乐子」系列、周黑鸭「烟火人间味」系列UTme！；还有「城市乐不同」系列UTme！中，上海的图案中运用了大闸蟹元素，北京是京剧脸谱元素，成都是熊猫元素等等。走遍优衣库的门店你会发现，因地制宜、各具特色的陈列，让每家店都有可逛之处，北京三里屯太古里旗舰店、上海淮海中路全球旗舰店等，都成为了城市的潮流地标。
“优衣库非常重视中国市场，并且非常清楚其重要性。我们对自己的要求是不断提升单店的质量，以更好地满足消费者日益增长的需求和变化。”优衣库品牌方表示。
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