Clare Waight Keller 出任优衣库品牌创意总监，她能帮助优衣库重拾竞争力吗？

9 月 4 日，优衣库宣布任命 Clare Waight Keller 为新任品牌创意总监。从 2024 年秋冬开始，她将全面负责主线系列的创意方向，品牌专门强调了男装也包含在内，同时 Clare 还将继续负责 UNIQLO : C 系列的设计。

这个消息可能会出乎很多人的意料。优衣库此前并没有任命过这个级别的设计师出任主线的创意总监，类似的职位本身是有的，在 2023 春夏的品牌杂志中有一篇 Cédric Charlier 专访，文中透露他从 2021 年就开始担任优衣库的全球艺术总监。

Clare Waight Keller 出生于 1970 年，从英国皇家艺术学院硕士毕业后，曾先后在 Calvin Klein 和 Ralph Lauren 工作，2000 年成为 GUCCI（Tom Ford 时期）的高级设计师，2005 年加入 Pringle of Scotland 担任创意总监，2011 年转到 Chloé，2017 年成为 GIVENCHY 艺术总监，一路非常扎实地升级。

2020 年和 GIVENCHY 的 3 年合约到期后，双方没有续约，这之后 Clare 离开了聚光灯，直到去年 9 月，她和优衣库合作带来了 UNIQLO : C 系列，这个系列刚刚发布了第 3 季，也就是 2024 秋冬系列，并且首次加入了男装。

短短一年后双方就将合作升级了。

这个节奏和当年优衣库同 Christophe Lemaire 的合作有些相似，也是先联名，一年后 Lemarie 出任了新成立的优衣库巴黎研发中心的艺术总监，并推出了 UNIQLO U 系列。

不过 Clare 将负责整个主线系列，工作量还是会更大。在接受 VOGUE 采访时，她也透露了更多细节。首先，她目前已经投入工作；从色彩到廓形都会有一些新东西带来；像女装方面会有更多体现女性气质的设计、更多的印花、更年轻时髦的廓形；平底鞋会是接下来要加强的一个品类——我们之前介绍新一季 C 系列时也谈到过优衣库近来非常重视鞋履和包袋的开发。

这两年优衣库的一个问题是把很多精力放在了追逐流行趋势上，比如跟随 Y2K 趋势推出了一系列辣妹装，越来越小的尺码也引发了争议；最新的 C 系列中也能看到模仿 Miu Miu 针织衫、adidas Samba 等热门款的痕迹。当优衣库开始成为大牌平替时，消费者也会顺势向下探索，寻找优衣库的平替。这对优衣库来说是个危险的信号。

在过去很长时间里，优衣库是独立于趋势之外的，就像柳井正那句名言所传递的信息，较之于时尚，优衣库更重视技术。不跟随趋势，反而让优衣库拥有了更具前瞻性的力量，从摇粒绒到羽绒服，不关心流行趋势的优衣库反倒是跑到了趋势的前面，在这些功能性服装单品走红的过程中，它相当于扮演了“引领者”的角色。

包括 T 恤，优衣库从 2003 年开始做更有趣的 T 恤，2007 年正式推出 UT 系列，那时候普通人日常尤其是工作场景穿 T 恤的频率还是比较低，推动 T 恤流行的过程中优衣库也是领先大部队的。而像巴黎奥运会乒乓球比赛中，瑞典队所穿的优衣库 T 恤意外走红，也是得益于积累了十几年的 DRY-EX 科技。

优衣库需要一些更强势的输出，科技也好，设计也好，以巩固自己的不可替代性。Clare Waight Keller 能否在设计层面为优衣库带来一些新的动力？我们拭目以待。

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