“踩雷”易建联，中国人寿6亿广告费悬了

万万没想到，一向以正面形象示人的篮球明星易建联也塌房了。

10月17日，一篇疑似易建联嫖娼的爆料热传，并晒出相关聊天记录和图片，其中包括疑似易建联本人的身份证图片。

事件被曝出后，很快登上热搜。但诡异的是，易建联本人与其经纪公司尚未对“疑似易建联嫖娼”一事进行回应。

在易建联保持沉默的期间，品牌商却等不及了，已经纷纷删除易建联的相关内容。目前，君乐宝、昊铂、徐福记、OPPO、TCL、夸克APP、珠江啤酒、德邦快递、白象食品、欧莱雅男士、因微和天然博士均已下架相关代言内容。

易建联在金融行业代言不多，据公开报道，仅有中国人寿及其旗下的广发银行。目前，中国人寿和广发银行也已经删除与易建联品牌形象大使相关的内容。

但中国人寿和广发银行已经投入的巨额广告费，效果显然要大打折扣。

代言人塌房

保险公司在选择品牌形象代言人时，要进行严格的风险评估。中国人寿对于体育明星的偏爱，尤其是篮球界的球星，一直是其品牌代言策略的一部分。但令人始料不及的是，这次却意外“踩雷”易建联。

中国人寿为CBA联赛官方主赞助商。去年10月，在2023-2024赛季CBA联赛的新闻发布会上，中国人寿宣布将继续作为主赞助商支持CBA，同时，中国人寿集团的成员单位广发银行也作为合作伙伴加入，共同推动联赛的繁荣。

2024年3月2日，易建联出席了“投您所爱 不负所托”中国人寿系列产品服务发布活动。中国人寿集团旗下各单位在现场发布了相关产品和服务，并与来到现场的公司品牌形象大使易建联及全明星球员展开互动。

据媒体报道，在发布会上，易建联从自己身兼篮球运动员、父亲等多种角色，分享对篮球与保险的感悟，希望配置合适的金融保险产品。他说，中国人寿在心目中就是一位“相知多年，值得托付”的老朋友。在篮球场上有过很多次的关键一投，在生活中的每一次投保也很关键，因为关键一投决定了自己和家人的健康保障和未来。

金通社注意到，中国人寿旗下的广发银行，与易建联的互动更为频繁。

公开报道显示，早在2018年，广发银行年宣布首张CBA联名信用卡正式推出球星版定制卡面，易建联C位在球星卡真人版及漫画版上亮相。

2021年广发银行发布了全新品牌广告片，官宣易建联成为该行品牌形象大使，该行借此首次喊出“发现精彩 开创未来”的品牌口号。

同年，易建联在微博官宣成为广发信用卡第一亿张卡持卡人。易建联还配文称，“一个亿小目标”的背后，是一步一脚印的努力，必须为小发羊的新成就打个call！如同我们篮球运动员，每一次训练都全力以赴，才能做到最好；每一场比赛都敢于突破，才有无限可能。

广发银行还在2021年报中提及易建联：该行实施积极进取的品牌宣传策略，结合易建联代言身份、信用卡年轻化营销策略以及“发现精彩”APP市场强势品牌地位，喊出“与您一起发现精彩”口号，提升年轻化、现代化综合金融品牌形象。

2023年，广发银行迎来成立35周年庆典，易建联送上祝福，“祝广发银行蒸蒸日上，发现精彩，开创未来。”

但此次易建联舆论事件曝出后，这些互动信息很难在网上检索到，大多已经被删除。

6亿广告费效果存疑

明星塌房，受损的不仅是其个人，对品牌商家来说更是损失严重。中国人寿及广发银行也不例外，其投入的巨额广告费无疑面临极为尴尬的局面。

财报显示，从2018年到2023年，中国人寿在广告上的投入保持了一种相对稳定的态势，年度支出分别为5.47亿、5.87亿、6.23亿、5.78亿、6.43亿和6.06亿元人民币。

但金通社注意到，中国人寿的广告投入效果并不出色。

2018年到2023年，中国人寿的保险业务规模从5,358.26亿元增长至6,413.80亿元，其年均复合增长率为3.66%，这一增长速度并没有跑赢行业同期人身险行业原保费收入的5.36%的复合增长率。因此，中国人寿在广告投入与业务增长的正相关性上，似乎并没有与行业的整体发展同步。

今年8月28日，中国人寿换帅，白涛被免去集团公司党委书记，由蔡希良接任。9月30日，白涛辞任上市公司中国人寿董事长，总裁利明光代为履行董事长及法定代表人职责。但截至目前，中国人寿旗下的广发银行董事长职位，官网显示仍由白涛担任。

关键词： 中国人寿 人寿 易建联