“他经济”崛起！淘宝上的EDC玩具被男人买爆了，双11前迅速成立新类目精细运营

一代人有一代人的“核桃”!

近年来，指尖陀螺、磁吸或机械推牌、按压玩具等层出不穷的EDC玩具一跃成为“新晋时尚单品”，这些兼具颜值与解压属性的新式玩具，摇身一变成为“赛博盘串”，再一次引发男士消费狂热。

“EDC”是“Every Day Carry”的简称，译为“每天都带着的物品”。 这一概念最早来源于欧美地区的折刀、工具类发烧友，他们会每日携带一些自己的小工具。慢慢地，大家不再满足于单一的功能性，开始注重这些工具的颜值与可玩性，并加以改造，逐渐衍生出“EDC玩具”这个新概念，去年火爆全网的指尖陀螺就是EDC玩具的代表形态。

数据显示，2024年，淘宝上的EDC玩具搜索同比去年增长532%，成交同比去年增长345%。“淘宝上有大量的EDC玩具原创商家，他们通过淘宝积累了自己的第一批粉丝，随后慢慢发展上一定规模，”淘宝玩具潮玩小二表示：“目前淘宝上有超过6万个相关商品，这些玩具的客单价在50-5000元之间不等，最多一个单品累计销售金额超过近800万，非常亮眼。”

在社交平台上，EDC玩具素有“男人的现代文玩”之称。不少网友表示一碰上头，无敌解压。据了解，目前淘宝上购买EDC玩具的消费者，男性用户超7成，18-40岁消费者由为偏好。今年，超3万消费者在该品类累计购买金额过万元。

一位一年在此花费近万元的消费者告诉记者，这类玩具的质感和价格直接挂钩，别看拿在手上小小一个，轴承、材质、煅烧花纹等各种工艺都直接影响把玩的手感。“也买过二三十块的，但是玩这个图的就是个精致解压，清脆丝滑声音清脆，多花点钱也愿意”王先生表示：“现在买的基本是300多，出门选一个带身上，和戴眼镜一样成习惯了。”

察觉到EDC玩具的巨大潜力，淘宝天猫玩具潮玩行业近日正式发布了EDC玩具新类目，未来将针对该趋势类目进行单独扶持与精准运营。

据了解，从去年开始，淘宝上EDC玩具开始进入规模化的生产与销售，粉丝群体日益扩大的同时，都保持着超高的粘性。在此趋势下进行精细的类目建设，可以更好的运营店铺与圈层爱好者，宝贝也将在消费者端获得更精准的推荐与曝光。本次类目调整大概可以覆盖超过5000个的商家，作为新晋潮玩，未来行业将会联合更多场域资源，对店铺、单品进行扶持。

“我们还发现，今年开始不少商家开始在商品名称、描述中加上送朋友、送男友等送礼向标签，这也说明EDC玩具成为了情侣礼物、社交礼物的热门选择。”淘宝潮玩小二表示。

今年，综艺《披荆斩棘的哥哥4》热播，也将EDC玩具代入了大众的视野。其中“哥哥们的专属定制”，让一种明星种草入迷的指环，就是来自于资深淘宝卖家“傲娇的老铁匠”。

2017年，傲娇的老铁匠在昆明成立，彼时在国内还非常小众的玩具还没打开知名度，老铁匠就选择在淘宝开店，打开客源。多年经营老铁匠已经参加了国内外多个行业重要参会，连续多年蝉联淘宝解压玩具类目神店榜蝉联第一名。创始人钱先生表示：“7年来我的淘宝店已经累计了大量粉丝，在年轻人玩家中已经具有了一定的品牌效应，最近刚刚开了天猫店，尝试做品牌化转型，希望能在双11给粉丝们带来更好的消费体验。”

随着情绪经济、解压经济兴起，越来越多年轻人通过爱好玩具排解压力，找回生活的松弛感，各类的新式玩具也在满足消费者情绪价值的同时，也在淘宝孕育出新商机。

公开报道显示，淘宝天猫玩具潮玩行业连续多年在GMV和人群规模都实现高速增长，被品牌和消费者普遍公认为潮玩“第一平台”，榜单也被业内不少人士视为潮流玩具的风向标，各类新趋势潮玩、小众玩具都能在淘宝的精细运营下获得可观的增长。