直击2024年进博会：优衣库HEATTECH系列如何给进博会带来冬日温暖

近日，众多国际品牌汇聚第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”），在这个备受瞩目的舞台上，他们纷纷展示最新的产品与商业创新。

优衣库千平米沉浸式展台

全球知名的服装品牌优衣库今年五展进博，带着对“What Makes Life Better？生活，何以致美？”这一问题的思考。在1000平方米的沉浸式展台中，通过实景布置，以产品和艺术装置，演绎了未来致美生活的更多可能性。

而作为优衣库王牌科技保暖产品之一，HEATTECH保暖内衣系列也在用科技与产品艺术相结合的方式，对“致美生活”做出诠释，并为秋冬带来更多温暖。

此次，第一财经记者就穿着HEATTECH保暖内衣，亲自体验了这款产品在实际环境中的表现，并试图揭晓它经久不衰的奥秘。

穿上HEATTECH逛进博会实际上，记者在进入优衣库展台之前就对HEATTECH保暖内衣有一定的了解。刚穿上身，记者便更深层次地体会到了这一“保暖层”的魅力。“第一感受是舒适且贴合，柔软的面料会给身体一种轻盈的感觉，毫无负担和紧绷感。而服饰简洁的款式既符合当代审美需求，又带来温暖与自在的穿着体验，让消费者能从轻薄而温暖的面料中体会到舒适与性能的平衡。”

来到优衣库进博展台，步入HEATTECH沉浸式体验装置区域，这里是模拟沉浸式热力成像密道，随着记者步伐的前行，密道会逐一亮起暖色灯光，模拟HEATTECH越动越暖，让温暖随行。作为优衣库展台的亮点装置之一，不仅能让参观者直观感受到HEATTECH带给人体的温暖，还诠释了品牌将科技转化为互动艺术的创新理念。

参展过程中，随着记者活动增多，HEATTECH保暖内衣不仅能在穿着时提供舒适感，还能在活动中展现出“越动越暖”的特性。内衣吸湿发热的特性确保了这款产品即使在进博会脱掉外套也能带给人体温暖的感觉。“在参观过程中，我能感受到HEATTECH内衣的效果。即使室内温度只有15度左右，只穿一件HEATTECH也足够保暖。”第一财经记者说，“它不仅提供了贴身的舒适感，而且风格简约，符合我的审美，不会显得老气。”

“爱是温暖，传递予你”HEATTECH将温暖传递进行到底

HEATTECH不仅仅是保暖内衣，它承载着传递温暖和爱意的使命。在这个寒冷的冬日，优衣库启动“动态智暖 热力流转”主题巡展活动，从北方启程，一路向南，如同暖流，温暖着城市的每一个角落。

在进博会这样一个国际舞台上，优衣库同样将这份温暖以快闪的形式传递给了一线新闻工作者，让他们在忙碌的工作中也能感受到冬日里的温暖。一财记者感慨道：“这个活动非常有意义，作为记者，我们是观众的眼睛，记录新闻的真实，而这份冬日的温暖让我们感到特别温馨。”

在新闻中心，记者们还有机会体验特别的互动——在热力传递卡上亲手写下祝福，将温暖寄语投入热力邮箱，将这份暖意继续传递给更多的人。

恰逢11月8日迎来了第25个中国记者节。在这个特别的日子里，优衣库中国品牌公关经理丁耘带着HEATTECH走进媒体的新闻工作间，向辛勤工作的媒体记者们致以节日的问候，为他们送去温暖和祝福。

与此同时，优衣库也正不断将“生活，何以致美？”的思考付诸实践：计划在全球范围内捐赠百万件HEATTECH保暖内衣，为世界增添一丝美好与温暖。优衣库不仅向北京、深圳、广州等地社区街道工作者传递冬日温暖，更将以进博会为契机，在中国大陆地区捐赠超10万件HEATTECH保暖内衣，覆盖多个行业， 通过HEATTECH让“热力流转，温暖冬日里的你”。

HEATTECH系列为什么受到青睐？近些年来，内衣品类发展迅猛，成为服饰细分领域的重点类目。尽管市场上已经涌现过各种各样的功能性内衣品牌，但优衣库能在激烈的竞争中脱颖而出，重要原因仍然在于优衣库出色的品质和高性价比。

根据天猫新品创新中心在2023年发布的《保暖内衣趋势白皮书》，消费者在购买保暖内衣时尤其注重“穿着体感”。《保暖内衣趋势白皮书》中的数据显示，受访的消费者非常关注暖衣面料，90%以上的消费者对“科技面料”表现出很高的兴趣度。

优衣库的HEATTECH系列保暖内衣正是以“科技面料”研发起手，逐步推向市场。今年，优衣库再次对面料作出革新，首次推出HEATTECH多舒暖系列新品——9%羊绒混纺高领和圆领T恤，通过高精度的纤维配比，新品衣物更加轻盈软糯。此外，与高定设计师Clare Waight Keller合作，为服装注入独特设计美学，让保暖内衣也可以成为一件时尚的内搭单品。这些对于创新和产品革新的执着不仅帮助优衣库不断打磨产品的性能，也为HEATTECH这一系列产品带来市场关注。

回顾21年的历史，HEATTECH系列是如何诞生的？

在产品研发的最初，研发人员受到优衣库2003年夏季首次推出的功能性内衣Dry系列启发——凭借吸走并快速干燥汗水的特点，受到消费者的欢迎，

结合这一洞察，优衣库和东丽一拍即合，共同认识到合成纤维制成的新型内衣的市场潜力，并展开对理想材料的探索。“我们开始倡议使用高功能、干燥的夏季材料来创造保暖的内衣，即使出汗，也不会感到粘腻。”优衣库负责产品开发的一位工作人员说。

HEATTECH保暖内衣面料由多重纤维编织而成。粘纤在其中扮演关键角色，它通过吸收身体蒸发的水蒸气，将其转化为热能，从而在保持温暖的同时有效调节湿度。腈纶则在结构上形成空气层，起到隔热的作用，确保热量不易散失。而聚酯纤维则通过其独特的断面结构吸放湿气，进一步增强穿着的舒适感。氨纶提供的弹性，则使得HEATTECH内衣能够完美贴合身体，保证了活动自由度。

自HEATTECH推出以来，面料科技不断进步，产品也在不断迭代升级。HEATTECH系列甚至形成了多场景适用的产品线，以满足消费者对多场景穿着的需求。比如轻舒暖系列，满足5℃到20 ℃日常天气，适合办公通勤、假日宅家或者都市出街需求；多舒暖系列，则对应-5 ℃到15 ℃ 的微寒天气，适合山野徒步、近郊旅行、户外慢跑；高舒暖系列主打满足-20 ℃到10 ℃ 严寒天气，适合北方旅游、长白山滑雪。通过不断创新和升级，HEATTECH系列已经超越了传统保暖内衣的定义，为人们在日常生活的不同场景增添温暖，带来更多的舒适度和幸福感。

优衣库，以科技致美生活

在大多数人印象中，在提及优衣库的品牌特征时，最多的莫过于基本款。在公众印象里，优衣库是一个着重于开发基本款的服饰品牌。不过，优衣库对于基本款的看重，并非仅仅停留在生产和设计上，并且还嵌入了对消费者的深度洞察。

比如，HEATTECH系列在这些年所作出的革新证明，证明优衣库已经意识到，消费者在选择一款保暖内衣时，不仅仅只是关注价格，更注重的是产品的质量和在多场景下的使用体验，而品牌要做的，即是不断深挖一款产品的价值，并让其发挥出更大的光彩。

从HEATTECH这一系列的成功，也可以窥探到优衣库对于打造爆款产品的缩影——仅仅拥有性价比是不够的，给消费者提供情绪价值，并拥有稳固的质价比才是拿下消费者的硬道理。正如优衣库今年的进博会所提到的：“What Makes Life Better？生活，何以致美？”优衣库的HEATTECH系列正用科技创新和艺术品质，为我们提供一份参考答案。