羽绒服市场变天！年轻人追求变了，唯品会一组数据很真实

最近几天，全国迎来了首场寒潮，大部分地区气温都陆续降至本次过程最低点，像山东半岛、上海和浙江部分地区，都出现了4℃到8℃降温，福建北部等地区，气温骤降10℃，目前气温0℃线大概在陕西南部至山东中部一线。

按理说，越是降温，大家对羽绒服需求越大，往年每到冬天甚至开始入冬的时候，羽绒服价格都会出现一定程度的上涨。但是今年，根据“平湖·羽绒服指数”显示，从10月中旬、下旬到11月上旬，羽绒服批发指数反倒出现3连跌。

浙江平湖虽然是个小城市，但是这里包揽了全国50%的羽绒服，是全国最大羽绒服批发市场，平湖指数也有一定的说服力。前不久网上也有很多网友讨论，#今年羽绒服没人买了#，#羽绒服价格不增反降#等话题。

其实今年羽绒服价格没上涨是有原因的，卖不动也是有原因的。有媒体调研发现，至少65%的受访者，认为羽绒服价格昂贵，或者是品质和设计对不起价格，还有20%的受访者，选择了冲锋衣三合一平替，同样保暖，但是更便宜。

从宏观数据看，2015年，国内羽绒服均价仅432元，2020年已经涨至656元，而去年均价已经达到881元。客观说，花八九百元甚至上千元买一件衣服，绝大多数人都买得起，但是大家也会考虑值不值，会感到舍不得。

现在羽绒服价格已经够高了，如果还涨价只会被更多消费者抛弃，转而选择冲锋衣、大棉袄等平替。不过如果价格不贵，还能兼顾品质，那大家还是愿意买单的。

就像前几天，特卖服饰有优势的唯品会公布了一组数据，近期平台上羽绒服等保暖服饰销量出现2位数增长，其中卖得最好的，往往是波司登、雪中飞和鸭鸭等折扣大牌，很多原价上千元的羽绒服，在唯品会折扣后只要四五百。

比如在唯品会的深度折扣栏目“限时狂秒”中，ELLE一款白鸭绒毛领保暖羽绒服，其超V折扣价为461元，仅为市场价的3折左右，上线半小时就被抢光。再次证明了，当下消费者想要的是品质+性价比兼得。

总之，今天的羽绒服消费市场已经变天了，对大多数人来说，羽绒服依然是一定程度上的“刚需”，但是那种溢价严重的品牌大家不买了，绝对便宜的羽绒服也不好卖了，走过很多陷阱之后，消费者已经开始醒悟了。