7000块一件的羽绒服，真是中产智商税？

近年来，随着冬季的到来，羽绒服价格的“飙升”引发了人们的广泛讨论，尤其是近来出现的7000元国产羽绒服，更是将一众消费者阅读全文。

随着保暖需求和市场高端化浪潮的双重推动下，国内羽绒服行业迎来了巨大的变革，然而这样高价位的羽绒服却备受消费者的诟病，是实用还是智商税?

冬季来临，羽绒服成为人们隔绝风寒的重要保暖单品，但为何逐渐演变成“奢侈品”?

如果没有疫情，羽绒服作为秋冬季的重要防寒服装，多数只有在秋冬季节之间进行大幅度的变动，然而疫情消失后，羽绒服价格也跟着水涨船高，2022至2023年度中国消费市场羽绒服均价比前5年均价上涨约51.78%，刷新了国内羽绒服均价的历史记录。

在此历年记录中，2021至2022年度内，中国市场上铺货的一般均价就已经创下了前6年平均水平的41.36%，历年最高水平。

2022至2023年度标志着国内羽绒服行业发展的一次重大变革。

自2020年疫情爆发以来，由于长期处于封闭状态，全球消费迅速减弱。

但随着疫情的平稳发展，经济普遍显著反弹，为包括中国市场在内的全球各国消费行业注入强大活力。

羽绒服市场的发展趋势正是这种现象的重要体现。

这两年中国女装、男装等其它领域也逐渐迎来高峰，但对比逐渐攀升的羽绒服平均价格，其它领域仍不逊色。

一些外国的消费市场也纷纷跟随中国经济复苏的步伐，呈现出类似发展趋势。

只有中国大陆地区，由于地理环境差异造成的气候中部差异以及冬季较冷和人口数量多属国际最高水平，也使得它成为世界上最大的主要羽绒服消费市场。

其它国家由于气候条件相对温和，在市场规模上明显落后于中国大陆。

如此来看，自2020年疫情爆发后，中国市场逐渐恢复了一切正常状态。

在此时刻回顾过去几年，在人体衣物的防寒性能和使用舒适性上，羽绒服是绝对有着传统优势的产品。

相比其它防寒单品，羽绒服具有更强的保暖性能和更好的穿着体验。

因此在经过了一段时间比较长的洁净、考验后，人们开始逐渐恢复过往习惯，其中包括在冬季购买新品等消费行为。

在这一背景下，各大羽绒服品牌纷纷抓住这一难得人口红利，争相发布新品以占领市场。

这种情况以“疫情结束”为标准划分时间段，那么从2020年底疫情结束后到现在，一共有3.5个完整冬天，每个冬天都有新品发布，而近几个冬天由于环境等因素促使品牌潮流化趋势不断加速，以至于今年漂浮着 7000元的均价完全不意外。

国内售价7000元的国产羽绒服，并未包含任何奢侈品元素，而要明白这一点最直接的方法就是回想一下国外行业标杆品牌“加拿大鹅”在中国市场上带来的影响——即使没有它，随着国内消费环境改善，国产品牌自己也会发展出同样的趋势。

“加拿大鹅”是一种具有商业价值的存在。

为了最大限度地利用这种状态，中国当地无数家竞争小伙伴们怀着期待超越行业标杆品牌实现自身飞跃之梦，在它给当地羽绒服行业带来革命性变革后顺势应运而生。

中产阶级、富裕阶层以及追求个性的人群希望展现自己能力和品味的时候就会选择高价位，同时发散周围人的各种目光，其中很多都很羡慕和钦佩，这让越来越多的人想要超越中产获得更多成就获得自豪感。

最开始是各地各有出色小厂推出了符合当地时尚潮流趋势的大众消费设计款式，以更加亲民的价格不断诱惑着那些想成为潮流先锋的人们购买自己们当地产品。

产品或者说品牌集群之间竞争特点鲜明到它们甚至主打不同主题来吸引不同类型消费者，但主题多样化又貌似统一化地平衡在了高价位和低价位两个层面之上。

有很多人应该并不清楚自己到底喜欢什么类型羽绒服才好，但人们习惯性地追求热门事物使得流行趋势影响越来越多人的选择偏好。

为了抓住这个机会占领更多市场份额，吸引潮流消费群体的人们喜爱，各大中国羽绒服品牌都积极推出符合当前流行趋势的设计款式，因此形成了不仅有不同主题启示，更有自己独特身份印记与设计风格的大江南北百花齐放局面。

这种情况简直是一场羽绒盛宴。

只是时间久了消费者对于它们好感渐渐消失，转而又被更时尚或者说更奢侈的产品吸引。

这使得曾经的热门款式慢慢不再被人购入，于是它们的价格也逐渐降低，以更容易销售的价格迎接人们。

但是经久不衰的是在中国全域几乎都是肤色肤驳和肤色光亮度偏深的人群里流行开来的军大衣们，没有人会觉得大家一起穿没什么好看的军装奇怪，因为中国老百姓们本来就不想穿着那种显得很土味的大棉袄或者看起来很臃肿扔给别人当大红包看起来还很土的大臃肿棉大衣，这种风格都是比较“厚重”的传统保暖设计，所以特制化军大衣完全满足他们对保暖与时尚之间折中的需求。

事实证明，它们确实实现了当时消费者们心中最原始目的——保暖，但没什么好看的外观也导致人们穿不起看不起甚至看不起它们，让这些被视为“丑物”的便宜冬季外套开始从商店里退场回去军工或者说特殊需求领域，但是它绝对会以潮流的奇怪姿态重新回来的。

尽管商品价格有待商榷，但是我们也不能否认高价位产品带来的许多好处，其中产品功能品质优秀、外观设计时尚、使用体验出色，以及相对良好的产品售后服务都使消费者可以享受到更高质量的购物体验，同时这些高价位产品往往代表着一个品牌或系列的巅峰水平，使消费者能够展现出自己的品味与地位。

但从人均收入水平来看，我们会发现这种优质产品并不是所有人群都能承受得起的一种商品。

根据官方统计，我国大部分消费者对羽绒服价格预期集中在100-300元区间，在这个范围内，高收入人群购买高价位的羽绒服已经相当普遍，但是只有极小一部分追求个性的有钱人才会愿意花费更高预算来获得更好的体验与尊贵感，这部分人们即便是拥挤不堪赚的钱了也不会随意乱花，他们最好条件都是一样对待自己和家人，只有攒够了钱之后才会大胆花费一次暴炒，以此来展现自己的成就感。

除此之外，还有一部分人能接受高价位羽绒服保养自己的孩子，并且他们认为这个价格还处于可接受范围内，但是，他们是什么群体呢?

其实在如今这个变数越来越多的时候，你完全不知道发生什么事情的时候最需要什么，这令不断轮回换职业的新一代年轻萌萌们同样不能对此抱以过高期待，她们怎么可能分得出这些虽然贵却不一定实用到超值的钱呢?

实际情况是，这部分群体受限于太多原因，虽然挣得钱足够还买得起这些价格，然而现实是许多人为了兼顾生活创业等需求根本没法支出这样多开支，让几乎所有女性单身职场新人都知道不能让自己寒冬来临穿上不暖和取不到好效果坏体验值回报这些钱，在此之后，还有很多刚步入职场的人由于职务水平低或者说缺乏经验等原因薪资低，但她们想过更好生活实在太正常，于是她们拼命努力工作赚钱也没办法接受这样多开支。

年轻人的认知真的不是我们能随意代替的，有许多女性萌萌让父母帮忙买一件最基本质量像样一点都很难。

这样的认知完完全全让大家接受特制军大衣这样的便宜冬季外套，好看又保暖，这还有什么好质疑和挑剔的?

总而言之，人们可以接受7000元国产羽绒服，但不是所有人都能接受，有观点认为翘首以盼时尚趋势随之改变，无论是设计还是价格。

毕竟通常来说只要东西好看大家就喜欢穿，即使贵一点大家也会自愿买单，但是，现在我国还没有恢复过去对于时尚还算认可吸收外来风格产品的状态，更何况，有一些甚至不是时尚，是因为便宜好看体验好用了产生好评的一些外观普通冬季外套，它也在一步步从群众中赚取认可度向时尚逼近呢?

近些年越来越多年轻消费者逐渐意识到了性价比的重要性，并且在追求时尚之外也注重实用性与功能性，这种变化推动着整个市场发生改变，同时也体现在他们穿着上——许多年轻消费者选择用更低昂价格购买款式不错、质量尚可的大牌子秋冬季节外套，并且非需要额外保暖能力才会购买不贵大衣或者说其他风格都没问题真只考虑保暖才考虑造型效果普通军大衣。

因此，在成本低估计好看实用性好的前提下，人们完全不介意以两三百元左右的价格获得性能优秀使用效果不错的大众品牌或者众多个体商家在一起组成交易体，该模式在都市中最为流行，并且影响力正一步步与那些浪费钱买大型品牌高价值最新款式一起保暖时尚产品混合趋于平衡，从而影响越来越多人的认知期待。

据调查研究结果显示，90后-00后这一代年龄阶段的大众消费群体ICE甚至已经把接受程度提高到了仅仅允许贵一点——500-700元区间，同时依然非常能接受中华军大衣以及其他便宜实用性良好的防寒商品，这是年轻人的态度表现，也是他们日益增强的购买力逐渐影响稳定影响大家认知期待的重要提醒。

越来越多小个体商家开始起来做生意赚钱，他们调研什么风格耐脏耐磨耐摔耐寒实用性傻子都能明白吧?

设计出来之后，他们还找车间工厂按程序化生产出来，这让设计师和工匠能够兼顾兼顾其它工作赚钱，相比传统工艺生产设计师只能全情全力享受灵感创造它们来看，开发企业开支也一步步变少，加工性能变优秀周期变短利润回头率缩低却售卖让人越来越认同欣赏，让整体模式发展得越来越好!

然而这样的商家还有别的门路!

各类名年旧旧老旧流行和新潮奇葩流行现象都令他们不好奇吗?

于是更多群体加入研究行列之后...

我们有很多新奇。