长期主义之路，中国男装该如何走？

当前，进一步全面深化改革的帷幕已经拉开，中国纺织服装行业开启了以新质生产力赋能现代化产业体系建设、实现从制造强国向时尚强国跃迁的新征程。融合了科技创新、时尚创意和绿色发展的男装行业正成为建设纺织服装现代化产业体系的重要领域和阵地。

为加快培育发展以科技生产力、时尚生产力、绿色生产力为核心的新质生产力，推动男装产业的转型升级，11月27日，第六届中国男装高峰论坛暨2024中国服装协会男装专业委员会年会在温州大象城国际时尚中心（三期）举办。

本次论坛由中国服装协会指导，中国服装协会男装专业委员会主办、温州市服装产业链办、温州市服装商会、温州服装产业联盟、瓯海区服装行业协会支持，温州大象城商贸中心有限公司承办，北京服装学院温州美学经济研究院、浙江理工大学瓯海研究院、浙江省服装行业协会协办。

01 共谋发展新篇章，构建产业新优势

本次高峰论坛以“创新引领•数智未来”为主题，共同交流和探讨我国男装行业在新时期创新发展的方向和路径，推动全产业链的协同创新、合作共赢。

近年来，瓯海作为温州服装产业的重镇，抢抓男装产业数字化发展的大趋势。温州市瓯海区委常委、宣传部长、服装产业链链长胡晓立表示，CHIC2024定制展（温州站）开馆仪式于上午举行，下午又迎来了如此高规格的男装高峰论坛，瓯江将紧紧抓住重要契机，围绕着智能化发展的未来趋势加强交流和分享，不断壮大温州和瓯海男装产业时尚品牌矩阵，奋力打造全国领先、全球知名的时尚产业之都。

对于服装行业而言，发展新质生产力，焕发产业新生机，就是要变革重塑科技生产力、文化生产力和绿色生产力，形成高科技、高效能、高质量的产业新势能。中国服装协会常务副会长谢青在致辞中指出，在新一轮科技革命和产业变革之中，男装产业要通过以下三个方面构建产业发展新优势：科技创新驱动，不断提升全产业链数智化水平；文化自信赋能，不断提升男装品牌国际影响力；绿色责任驱动，不断提升产业可持续发展价值。

中国纺织工业联合会产业部主任、产业经济研究院副院长刘欣以《新形势下我国纺织服装行业运行走势与展望》为题，从我国纺织服装发展概况、2024年我国纺织服装运行特点、纺织服装行业发展趋势展望三个方面进行了分享。展望未来，她预计，经济运行将呈承压修复态势，整体仍处于低速增长周期；内销市场或回归中速增长，“压舱石”作用继续巩固；国际市场需求放缓，出口环境面临较大压力；投资意愿难以大幅提升，智能制造、绿色化改造等仍是投资重点。

02 论道产业之变，向智向新向未来

中国品牌的长期主义之路在于守正出新，劲霸男装（上海）有限公司供应链副总裁徐成明的分享以《守正出新，锻造品牌“数•智”新动能》展开，他认为，不同的品牌有不一样的美，坚守品质文化差异性，不断去丰富品牌内涵，更是难能可贵的美。劲霸正以中国文化焕新中国茄克，打造劲霸专属的东方劲式美学，形成差异化竞争优势，依托“数智”力量，劲霸男装将持续探寻科技创新为着装带来的全新体验。

创新是推动品牌持续发展的关键动力，作为国家西服、大衣标准制定的参与者，乔顿率先倡导场合着装文化，通过“合心、合体、合场”的全场景配装服务，满足消费者在不同场合下的着装需求。浙江乔顿服饰股份有限公司品牌总经理沈超以《消费者洞察与品牌忠诚度建设》为题，分享了男装市场规模、市场集中度、消费人群等关键数据，他表示洞悉消费者的情绪和心理，是品牌一切营销的基础。乔顿拥有完善的会员体系和社群活动，通过持续举办中国绅装文化节等活动，引领着中国男装行业的发展潮流。

在当下复杂多变的环境中，优质供应链该做些什么？利华时尚服饰（深圳）有限公司董事长刘文诚在《理性环境中，如何增强企业对市场的适应能力》的分享中表示，应与品牌商建立“一体化”经营战略，共同面对危机与挑战。此外，企业还需以“利润为导向”的经营布局，确保业务发展的经济效益；加大产品研发与技术创新力度，提升产品竞争力；实施人才创新战略，有效获取并培养所需人力资源；经营模式归核化，聚焦于核心业务、核心专长、核心市场及核心客户。

科技的发展不会改变服装产业为消费者提供最优产品和服务的本质，产业数字化是时代和产业发展的大势。中国服装科创研究院研发中心总经理徐丙顺以《新质思维、智造未来 数字化技术赋能男装行业再升级》为题，分享了服装行业数字化应用现状、服装行业AI的应用方向趋势以及服装行业智能制造的业务场景和评价标准等内容。他表示，中国服装科创研究院将携手500+科技生态企业为服装产业数字化转型提供咨询、诊断、规划、实施落地、培训服务，为中国服装产业数字化转型贡献生态力量。

“服饰的设计是文化与艺术的载体，中式服装在结构设计上，必须从深层次的文化内涵出发，不能流于表面的形式。”厦门尚知圆实业有限公司ZENGFENGFEI品牌创始人曾凤飞在《中国传统服饰文化在现代服装设计中的应用》中从色彩、图案、材质、传统手工艺等方面分享了品牌案例，他强调，所谓“继承传统”，弘扬传统文化，主要是在服务现代生活中创造性地运用传统精神和技艺，而不是简单地复制和再现历史。

03 协同创新促发展，产业生态共融生

为进一步谋划中国男装产业发展蓝图，高峰论坛后，2024中国服装协会男装专业委员会年会如期召开。

会上，中国服装协会专职副会长、男装专业委员会主任焦培作男装专业委员会工作总结与2025年度工作计划的报告。工作总结回顾了过去一年男装专业委员会做的主要工作，包括基础服务工作、换届工作，以及组织中国服装企业家代表团赴英国交流参访、中国（盛泽）服装产业链供需对接会、2024中国衬衫行业发展大会暨义乌数字与智能化服装产业社区推介会、第六届中国男装高峰论坛暨2024中国服装协会男装专业委员会年会等活动。

未来一年，男装专业委会的工作将以全面推动男装行业健康良性发展为宗旨，在行业内积极推广数智制造创新技术、努力推动品牌建设、帮助企业践行绿色低碳环保理念。通过专业论坛、展会为男装企业搭建有价值的高效合作交流平台；通过系列培训提升行业内技能人才水平；通过系列走访活动加强服装企业之间的交流学习与沟通合作，通过品牌联合发布秀提升男装企业的产品形象和品牌影响力，推动服装行业高质量发展，建设现代化服装产业体系。

在交流发言环节，副主任委员及单位代表轮流发言，他们分别从宏观经济环境、消费趋势、设计研发、品牌建设、渠道创新、供应链上下游协同等方面对当下中国男装行业的现状、挑战和趋势进行了探讨。

他们一致认为，当前消费者的消费习惯发生变化，品牌及企业应优化供应链，以创新为驱动，用新产品、新工具和新渠道重新和消费者产生连接。同时，要以文化内涵和艺术价值赋能男装设计，坚持做高品质男装产品，不被劣币所驱逐。此外，代表们还对男装专业委会的未来工作提出了多项建议，如希望男装专委会加强专业培训和跨界交流合作，对接协会、商会、政府等资源，扶持男装品牌及企业做优做强，走进海外市场，助推中国男装产业的高质量发展。

“大家要坚定信心，积极面向未来。”中国服装协会专职副会长、男装专业委员会主任焦培在会议最后总结道，协会在不同地区举办活动，也是想要大家在交流中增长智慧和力量，在开拓创新中激发产业链合作潜能与活力。中国服装协会目前举办的一些活动已向外延伸，携中国力量参与国际顶级盛会。那么对于电商的发展，他认为电商正逐渐规范化，更符合消费者的新理念，男装品牌及企业应注重内部提升与外部拓展，只有内外兼修，在未来市场迎来好转的时候，才能把握机遇，做得更好。