为什么服装品牌越来越重视场景化?

发布时间:2024-07-18 00:41  浏览量:60

如果你要问时尚博主,时下最火的流行趋势是什么?他们可能会说,夏天薄荷曼波绿穿搭,冬天美拉德叠穿。

但其实我们在街头、户外随便看看就会发现,时尚潮流只是佐餐点缀,夏天防晒、冬天防寒才是年轻人的第一刚需,户外的穿搭,穿对场景永远是最重要的。

现代人对生活品质要求越来越越高。

他们上班是职场精英,下班是运动达人,周末要去户外露营、钓鱼、爬山;假期要去滑雪、徒步。

他们对于着装要求更高,日常通勤之外,city walk、骑行、钓鱼等泛户外运动场景同样引起众多消费者的重视,这种趋势促使有些品牌异军突起,重塑了服装行业的市场格局。

同时随着消费者的需求不断变化求新,服装品牌还在线下店铺积极“讨好”消费者,推出“未来概念店”“户外旗舰店”等,叠加新兴消费元素,店铺设计也越来越潮,引起众多年轻消费者的关注。

一 年轻人人玩户外算是玩明白了

现在的年轻人真的很爱去“户外”。

无论是爬山、滑雪,还是citywalk、马拉松,每一项户外运动都不缺热衷的爱好者,卷装备卷数据。

但也并非户外都是“运动”,去户外但不运动也有一大批拥趸,不断发酵的户外热中,“佛系户外”的花样越来越多。

小红书发布的《2023户外生活趋势报告》显示,抱树、小物钓、森林疗法、户外正念、户外农场瑜伽等“懒人户外”玩法被年轻人追捧。

搬空客厅的野奢帐篷露营,被溪流泉水里冰透的瓜果的溯溪取代;年轻的户外从露营、飞盘到骑行、攀岩,而后是citywalk和特种兵旅游。

玩法越来越轻,中国人玩户外算是玩明白了。

“户外”不再是一种奢侈品,正成为一种生活方式,而且价格也水涨船高。

山系、gropcore,这些在国外户外热中流行过的元素,在中国也一一复刻,三叶草、AJ被收进衣橱,“鼠鸟象”穿在身上——攀山鼠,始祖鸟、猛犸象,这些动辄数千上万的户外服装品牌开始成为潮流的标配。

就像若干年前的限量球鞋与潮牌代表的“成功体系”,现在是谁更户外穿搭,谁就更加自由、富有、自律、健康,年轻人开始追逐每一个“流行”的户外项目,为户外装备与体验慷慨解囊。

报复性消费三年后,狂飙突进的中国户外开始返璞归真,蕉下、坦博尔这些更有质价比、更懂中国年轻人的品牌异军突起,成为新新户外人开始自证的标配。

二 年轻人在户外穿的也要不一样

消费主义的毒打教会年轻人看重高价值。

小物钓爱好者马克,过去是妥妥的装备党。家里上千的钓竿就有不下10杆,打窝用的饵料有单独的一个柜子,而今年,他没再购买任何钓具,开始关心东西有没有用。

喜欢户外登山的小琳也拔草了那些动辄上万的羽绒服,直接入手了千元上下的坦博尔然后发现真香的不止价格。

随着消费者的要求越来越高,服装产业也越来越卷,甚至开始跳出舒适圈,用“时尚思维”做功能产品,满足“既要又要还要”的年轻人。

随着户外活动的多样化,消费者对装备的需求也越来越细分,有想法的品牌开始转战户外全场景赛道。

品牌们不再只专注于单一类型的户外装备,而是提供适用于多种户外活动场景的全套装备。传统的服装品牌可能只专注于生产某一类户外装备,如防晒衣或羽绒服。而现在,品牌开始提供整套解决方案,包括适合徒步、攀岩、滑雪等多种户外活动的装备,从防晒到防寒,承包年轻人所有的户外装备。

品牌差异化也是制胜法宝,坦博尔就是通过提供具有特定功能的服装来区分自己,比如使用高科技面料、防水透气技术、以及适应极端气候的设计等。

三“沉浸式”购物是线下店铺的新招式?

不仅卷产品,还要卷店铺。

无论电商如何发展,体验感都是服装行业不可替代的价值,线上的VR试穿再发达,也替代不了人们到线下店去触摸布料、感受细节和试穿效果,我们渴望获得可触摸、沉浸式的体验,从各种焦虑中抽离出来得到放松。

一些赶时髦的服装线下店涌入大量的感官体验元素,将实体购物店转变为一种“减压空间”,

越来越多的实体店开始创造一些有趣的东西,更加主动消费者的体验和沉浸感,而不再仅仅是假人模特。

越来越多的品牌开始通过形象店铺给自己加buff。

比如“始祖鸟博物馆”,构建了高山峭壁、丛林、自然山体等沉浸式自然场景,一方面是店内会推出与品牌历史相关的展览,另一方面则是因为齐全品类和多场景装修风格能全面展示品牌形象。

与商业空间的场景反差,激发进店者更多感官的交互感知。年轻人在店内不单消费商品本身,更在过程中获得体验和思考。

无独有偶,坦博尔武汉户外形象早前就因为采用了大量岩石、木纹等自然元素,宛若置身于广阔的山川森林,成为网红打卡地;最近更是联动曾经设计过始祖鸟博物馆的行业TOP事务所,打造了坦博尔第6代全新户外服装旗舰店,外观始于青州古城墙,室内设计秉承高山美学的DNA,以岩石、木质、植被为主视觉点题,打破城市与自然的边界,让人宛若置身于广阔的山川森林。

这些国货户外店铺的崛起都说明,只要有消费场景的地方都应该注重顾客的互动体验,品牌要转型,年轻化、沉浸化也是品牌升级的必经之路。

服装品牌们被挑剔的消费者倒逼内卷,通过进击户外全场景赛道,不仅能够提供更全面的产品,还能够通过技术创新和品牌差异化来吸引和保持消费者的兴趣。通过改善零售环境和提升消费体验,品牌才能进一步巩固其市场地位。

现在,愈发理性的消费者,对服饰产品的需求,开始变得更“专业”,这种“专业”指向性价比,产品在好看,好用基础上,还要能出片、舒服、时尚。

对于有户外运动需求的普通人更是如此,当松弛感是他们游玩的主要目的,不贵又有用的专业设备自然要比“奢侈”的专业产品受欢迎。

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