国人都不买了？优衣库，被国货平替逼到角落！

提问：穿优衣库的衣服出门，撞衫率会有多高？

——800%！

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好好好，优衣库不愧是当代打工人的“工服”！

但——万万没有想到，如今优衣库也卖不动了！

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据优衣库母公司迅销集团发布的财报显示，2024年财年前三季度，其在中国大陆市场的业绩出现了显著下降！在中国的市场占有率跌至2%（甚至更少）！

换句话说，就是——曾经风靡中国，年轻人必逛的优衣库，它已经不香了！

优衣库，正在失去性价比

“我去大商场，唯一敢进去的，只有优衣库。”

在一件衣服动辄几大百，甚至上千块的大商场，优衣库是大家为数不多逛得起、买得起的一家。（PS：有钱的Yoo友忽略这条~）

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正所谓“有果必有因”，优衣库在过去能受到大家的欢迎，也是有原因的。

首先，优衣库的服装大都是宽松基础款，穿起来不怎么挑人，就算是比较壮实的身材，照样可以塞进小码子，比起越做越像“童装”的女装来说，确实挺香。

其次，优衣库的服装类型相当齐全，从衣服到裤子再到裙子，从夏装到春秋装再到冬装，从休闲装到运动装，甚至是孕妇装和婴幼儿装，它都是应有尽有。

简而言之，这就能直接原地承包大家的衣柜了呗？！（狗头.jpg）

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另外，重点来了！

相比较而言，优衣库的服装质量不错，价格也不贵。因此，种种原因综合下来看，优衣库服装的高性价比，成为了它此前备受大众欢迎的关键。

然而，现如今，优衣库身上的每一个曾经引以为傲的优势，正在渐渐崩塌。

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高情商：优衣库的“护城河”不稳了。

低情商：优衣库的衣服是越做越烂了。

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一方面是版型上的问题，由于其主打基础简约款，所以这就意味着就算它上了新款，也是限定在原有设计框架里的细节改动，导致大家觉得来来回回都一样。

看腻了，咱们是真的看腻了。

而且基础款想要穿得很好看也不容易。这种横平竖直的设计，属于无功无过，普通人穿穿就是衣服，肯定很难有惊艳感，只能说应付个日常上班通勤穿搭罢了。

当然，颜值高的人穿啥都好看。

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另一方面是质量上的问题，早期的优衣库质量确实可以，抗造一点，穿个两三年还是轻轻松松的。但是，最近两年，大家发现，优衣库衣服的质量下滑严重。

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松松垮垮的领口，破了个大洞的袖子，还有拉链两边不对称的下摆……

正是社交平台上反映出来的这些层出不穷的质量问题，让优衣库不得不喜提“专业垃圾衣服制造专业户”。

PS：对了，以前优衣库的服装大多是“made in China”，现在出于成本考虑，部分是东南亚代工厂生产的。所以在质量这一块儿，得靠运气（懂的都懂）。

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@宅家小囡、@天天妈、@牛奶土司

要知道，“物美价廉”可是优衣库一直刻在脑门上的卖点。可现在，眼瞅着“物美”是保不住了，那“价廉”呢？emmm……优衣库的价格，也不是很便宜！

众所周知，其实优衣库的正价商品，是完全称不上便宜的。但是，如果能遇上打折的话，还是相当划算的，用30多块钱拿下的衣服、裤子，简直不要太香！

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149元，79元，59元，39元！啧啧，这水跳的……

果然，没有卖不出去的商品，只有卖不出去的价格。

而如今大家发现，优衣库的折扣活动正在变少，剩下打折的大多都是特别特别丑的，我们已经很少能从优衣库淘到金子，捡到漏了。

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而优衣库的正价商品，比如女士牛仔裤，热销款基本都定价在299元，便宜一点的也要199元。这个价，完全能在其他平台买两条裤子。

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当优衣库不再平价，大家开始在淘宝和1688找优衣库的平替。是的，没错！优衣库的平替！以前的它是拉夫劳伦的平替，现在的它也有了自己的平替！

得益于我国纺织业强大的供应链，找个优衣库的“菀菀类卿”，简单！值得一提的是，它们还更便宜。比如买一件同款的白牌纯棉T恤，或许不到30块。

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综合下来，优衣库的高性价比，越来越不抗打了，自然它被大家抛弃也是正常的。

同时，受到“新疆棉事件”影响，优衣库这个牌子，在中国，着实不太能讨人喜欢。

优衣库，连夜爆改“MCN”

当然啦，总体上来看，做服装做得头疼的，不只是优衣库一家，美特斯邦威、森马、ZARA、H＆M等快时尚品牌，正集体陷在泥潭中苦苦挣扎。

毕竟，现在的年轻人连商场都不怎么逛了，（PS：睁眼就是搬砖，没时间，真的没时间！）还怎么关心商场里的线下服装店在卖些啥呢？

所以，优衣库也想了一些招，来吸引“上帝”消费。

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比如说，优衣库把这届年轻人拿捏得死死的一招——联名。

在品牌联名上面，优衣库玩得是真花。

从2013年开始，UT系列（优衣库的T恤）至今和上百个卡通IP、艺术家联名。宝可梦、皮卡丘、哆啦A梦，甚至是小猪佩奇，一个都没放过被它出联名款。

在联名营销的过程中，也给优衣库创造了很多被疯抢的“明星爆款”。

图为优衣库和KAWS联名引疯抢

此外，优衣库近两年还尝试学习了BM，走上了小码更紧身的“辣妹儿风”。

没想到吧？做经典UT的优衣库，也会有一天会“屈服”于“辣妹儿”潮流。

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如今，优衣库更是一手抓线下，关闭盈利不佳、位置不好的门店，一首抓线上，干脆爆改MCN机构，促使更多的店员把直播带货搞起来。

图片源自微博@老板联播

小Yoo：都说了吧，家人们，世界的尽头是直播带货。

但话说回来，优衣库能不能起死回生，重新讨好国人，吸引国人购买呢？Yoo友们，你们咋看？

小Yoo：我只能说，某多多的19.9元纯棉T恤真香。

现在这年头，大家别的看得不多，主要看的还是——性价比高不高。得性价比者得天下，都有了自己的“平替”的优衣库，如何才能夺回性价比？

那才是正确抢夺“上帝”之道。