中年大叔爆改油腻？千元一瓶的“肝乐泉”走红，化身男士健康新宠

在人们的印象中，中年男性常与“油腻”联系在一起：肚腩凸起，发量稀疏，满面油光，衣物散发着烟酒和汗水的气味……

而如今，随着“高质量男性”风潮兴起，中年男性一改油腻形象，追求起了精致。据《2023年美容美体行业发展报告》显示，美容美体产品的男性消费者数量相比2021年增长了68%。

外在精致还不够，他们还格外关注体内“油腻残渣”的清理。近期，一款名为“肝乐泉”（LIVERWELL）的进口净肝科技制品在京东走红，凭借“深度排解，净肝修护”的理念，成为北、上、广中产精英的心头好。

01硬核净肝科技，助力男性“去油”

《柳叶刀》数据显示，全球有32.4%的成年人面临肝脏脂肪过量的问题，51.6%的人存在超重或肥胖。而《富态：腰围改变中国》一书也指出，从1985年到2010年，中年男性腰围增加将近13厘米。

那么，为什么人到中年会变得“油腻”呢？

研究表明，随着年龄增大，人体肝脏代谢活力下降，加之长期久坐不动，容易使多余热量转化为腹部脂肪，变成所谓的“游泳圈”。此外，工作压力、酒局应酬和高热量饮食，也会促使肝脏脂肪堆积，引发血脂升高、血糖异常等健康问题。可以说，中年男性的油腻感实为内外因素共同作用的结果。

而此次在京东大火的“肝乐泉”，其研究初衷正是为“肝脏降脂减负”。据京东详情页介绍，其背靠哈佛研究室的LiverWell肝脏防衰技术，综合乳双歧杆菌BPL1™、谷胱甘肽、羟基酪醇等净肝成分，助力“肝需人士”改善肝肠循环，促进排毒代谢，一扫油腻气质。

进一步了解发现，上述产品的底气并非空穴来风。2019年，巴塞罗那EURECAT医学中心展开一项涵盖百人的试验验证，连续3个月摄入“肝乐泉”的专利成分——乳双歧杆菌BPL1™后，受试者腰围最大缩减近2cm，腹部内脏脂肪面积减少7cm2，BMI降低0.13，身材锥度指数（CI)也有所改善。

图.结果显示：受试者体内衡量肥胖的生物标志物数量减少

02 富豪成功“蜕变”，引爆市场热情

除了精准切中市场需求外，“肝乐泉”在京东的火热反响，也得益于资本的大力推动。区别于精打细算的女性群体，中年男性在满足自身刚性需求外，更关注产品背后的“投资”价值。

据海外媒体报道，“肝乐泉”的北美研发团队BIOCENTER已完成千万美元级的天使轮融资，其核心成分已通过美国FDA认证。随着Facebook创始人扎克伯格、亚马逊创始人贝索斯等商业巨擘相继涌入生命科技领域，肝脏防衰赛道也备受关注。在受邀入驻京东前，这款标价千元的净肝制品已在欧美中产圈层获得相当人气。

而欧美富豪们通过前沿科技成功“去油”的例子，也在无形中带动了“肝乐泉”的热度。去年7月，世界首富埃隆·马斯克被拍到在希腊度假，照片中那白胖肥腻的赘肉引发网友吐槽。然而数月后，他就重回精干健硕的“钢铁侠”形象，并自曝这一蜕变背后离不开新兴科技的助力。

或是受其影响，国内中产精英，尤其是金融投资、IT互联网以及律所等行业的高薪高知人士，也纷纷涌向养肝市场。京东数据显示，“肝乐泉”在前两个季度的出货量涨幅超300%，且近15%的用户在凌晨时分初次下单。

谈及购买初衷时，北京某投资公司的高管张先生表示，“等到体检时才发现肝脏指标异常的那种恐惧感，只有我们自己清楚。”他透露自己每季度都会在京东复购肝乐泉，“千元出头就能体验富豪同款，旗舰店还备注‘90天无效退款’，我是比较放心的”。

03 蓝颜经济崛起，千亿市场迎变革

如今，“精致”已不再是女性专属，年轻小伙开始关注医美和护肤，越来越多的中年大叔也愿意投入金钱和时间，来维护自己的健康和魅力。从“乐肝泉”在京东上高达73.6%的复购率可以看出，将定期“肝脏减负”作为摆脱油腻形象的起点，已成为中青年人群的普遍共识。

而在资本市场，男性护理产业的潜力同样被看好。贝哲斯咨询报告显示，2023年男士个人护理市场规模为8555.89元（人民币），预计在2029年将达到10806.09亿元。

随着中年男性开始追求精致，肝乐泉的爆火或许只是开始，还有更多精细化需求值得被挖掘。