加码全球首发季，优衣库发起“潮流绿色生活节”

4月25日，2024上海全球新品首发季暨上海国际美妆节，在久光百货拉开精彩序幕。启动仪式上，市商务委揭晓2023年度“上海市首发经济活跃指数”，发布7个全球新品首发地示范区新品集中快闪活动，全新开启“首发WALK”打卡地图，首次推出“首发锦鲤”活动，带给广大消费者更多更精彩的“首发”体验。

2024“上海全球新品首发季”，采用“1+7+N”架构，即举办1场启动仪式、7场集中首发活动和N场品牌主题活动。

美妆新品共振首发“引领潮流”。美妆消费，既是人民美好生活需要的典型代表，又是拉动社零经济指标的重要板块。上海国际美妆节，汇聚35个知名美妆品牌，赫莲娜HR、海蓝之谜Lamer、肌肤之钥CPB、迪奥Dior、后WHOO等知名品牌首次亮相上海国际美妆节。活动期间，联动小红书、抖音等流量平台，共同打造美妆首发直播矩阵，33款品牌新品线上线下联动，为广大消费者带来更加精彩的“美丽”消费体验。

七场首发集中快闪“轮番上新”。活动期间，浦东、静安、徐汇、黄浦、长宁、虹口、奉贤等7个全球新品首发地示范区，聚焦时尚美妆、国潮新品、服装服饰、潮玩手办等品类，分别在久光百货、上海新天地、美罗城、尚嘉中心、瑞虹天地、啦啦宝都上海金桥、龙湖奉贤天街等消费地标，陆续开展7场为期1至2周的集中快闪活动。

全新开启“首发WALK”打卡地图。线上线下联动，为消费者提供全新的首发快闪参与和体验方式。一款集中呈现7个全球新品首发地示范区的首发快闪小程序——“首发WALK”打卡地图正式亮相，配套推出“首发锦鲤”有奖活动，消费者参与活动有机会赢近百款的首发新品。

特别值得一提的是：4月25日加码上海“五五购物节”全球新品首发季，回应大众对时尚可持续的追求，国际知名服饰零售品牌优衣库首次推出“潮流绿色生活节”，带来百款全球潮流设计新品。“美·颜”防晒衣等热卖可持续商品、集结世界文创UT百款新设计，引领时尚绿色消费新潮流。4月26日重磅上新首次联名人气游戏《塞尔达传说 王国之泪》的合作系列，4月29日首次联名全球经典IP哈利·波特的合作系列将重磅首发。创新线下潮流新体验，4月29日起 ，优衣库上海淮海中路全球旗舰店将带来“超燃魔法乐园”首秀，创吉尼斯世界记录同款巨型T恤首展等丰富体验。

首发经济是上海建设国际消费中心城市的一张亮丽名片，是激发消费动能的重要经济形态，更是消费市场创新的重要体现。在上海市商务委员会指导下，连续4年联合上海市质量和标准化研究院发布的首发经济活跃指数，从竞争力、成长力和影响力三个维度衡量城市首发经济发展水平和特征。

2023年度上海首发经济活跃指数为88.2，其中竞争力指数87.51，成长力指数88.38，影响力指数88.83。

2018年5月至2023年12月，有超过4500个国际国内品牌在沪举办首发活动，引进了首店5840家（日均2.8家），亚洲级别以上首店超过80家，数量和质量稳居全国首位。2024年以来，上海首发经济进入高质量发展的“快车道”。1月至3月，全市新设各类首店450家，同比增长55%，全国级别以上首店的占比达到10.9%，规模和质量再创历史新高。欧莱雅、葆蝶家、古驰、苹果、罗意威、星巴克等国际知名品牌来沪首发、首秀、首展、首店。

下一步，上海还将以《关于进一步促进首发经济高质量发展的若干措施》为牵引，聚焦形成品牌集聚效应、驱动上游产业链升级、推动消费高质量增长，加快国内外品牌在沪首发全球新品、落地品牌首店、设立企业总部，进一步推动形成从“首发”到“首店”到“总部”的“首发经济”效应。

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文/图：叶辰亮 编辑：陈晨 责任编辑：王蔚

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