羽绒服割不动了？“血脉觉醒”的年轻人，开始买“土味大棉袄”

最近，年轻人们似乎对羽绒服这种曾经的冬季“必备神器”失去了兴趣，纷纷转向更实惠的平替产品，比如电动车防风服和摇粒绒外套。这背后究竟隐藏着怎样的消费心理？是物价的飞涨，还是对时尚的全新理解？一起来看看这些新兴单品如何在年轻人中流行开来！

近年来，随着冬季来临，一种名为“羽绒服刺客”的词汇在网络上悄然流行开来，字面意思就是穿着羽绒服的刺客，但其背后却隐藏着一层深意。

这个词最初流行的起因，是因为有年轻人发现，自己喜欢的羽绒服款式，在过了一个夏天之后，上架时，却涨了不止一两百元。

这就不得不让人联想到近年来，羽绒服价格飙升的现象。相比于几年前，一件羽绒服动辄上千的定价，让很多年轻人都望而却步，纷纷转向更加便宜的平替产品。

比如说近年来军大衣的流行，就成为了一个很好的例子。作为冬季经典保暖单品，军大衣凭借着几十块的价格，成为了学生党和年轻打工人的“御寒神器”。

再加上近年来很多年轻人通过短视频平台找到新的穿搭灵感，纷纷将军大衣与其他单品进行混搭，成功地将其从军迷圈层带到了年轻人群体中，重新焕发了新的活力。

而这种“万物皆可平替”的消费观念，也正是近年来很多年轻人形成的一种新的消费理念，他们在追求时尚的更加注重性价比。

这也使得以羽绒服为代表的冬季保暖单品，被越来越多的年轻人抛弃，转而寻找更加便宜、实用的替代品。

而这个冬天，也将属于懂得精打细算的年轻人，以及他们所选择的平替产品。

电动车防风服也算是近年来在年轻人群体中逐渐流行起来的一款新型外套。作为一种专门为骑行设计的外套，电动车防风服凭借着其出色的防风效果，在冬天骑行时简直就是神器。

并且电动车防风服有着很强的耐脏性，骑行时难免会沾上一些灰尘，而防风服能够抵挡住这些灰尘污垢的侵蚀，只需简单擦拭，就能够恢复如初。

最重要的是，这种外套可机洗，在家就能够轻松清洗，大大提升了其实用性。再加上电动车防风服近年来在外观上的不断升级，颜值也有所提升，所以越来越多的年轻人开始选择电动车防风服作为冬季外套。

并且与动辄上千的羽绒服不同，电动车防风服以280元以下的价格，就能够提供出色的防风效果，无疑成为了冬天骑行及日常穿着的绝佳选择。

并且电动车防风服并非只能骑行时穿，其舒适轻便的特点，使得其成为了很好的日常外套选择。

面对日益高涨的物价和不断攀升的生活压力，年轻人们开始理性消费，他们不再盲目追求品牌，而是更加注重商品本身的价值和性价比，这也使得一些新兴产品逐渐走入年轻人的视野。

其中最为典型的就是摇粒绒，这种新型面料近年来在各大服装市场中频频出现，不管是羽绒服还是卫衣，都能见到摇粒绒面料的身影。

摇粒绒又名摇粒绒毛，一种由聚酯纤维制成的新型冬季流行面料，通过将聚酯纤维加热处理，使其表面形成一颗颗像毛发一样的小颗粒，这样就成功地完成了摇粒绒面料最重要的一步。

经过加热处理后，摇粒绒表面的颗粒，不仅能在一定程度上增强面料本身的耐磨性，还能提高其抗寒性能，是名副其实的新型冬季保暖面料。

根据研究数据表明，在同等条件下，摇粒绒抗寒性能是羊毛的2倍，是棉花的4倍，并且摇粒绒还具有更好的保暖性，能够有效抵挡冬天寒冷空气的侵袭。

摇粒绒作为一种新兴面料，其价格也是颇具竞争力。根据市场调查，目前市面上的摇粒绒面料售价普遍在一两百元左右，这样亲民的价格，也让其受到了年轻人的青睐。

根据阿里巴巴的数据分析，摇粒绒外套在2022年双十一期间销量就突破了1.6亿件，其中70%都被18到34岁的年轻消费者购买。

而这些消费者群体中，又以女性居多，占比高达65%。如此巨大的消费市场，也使得越来越多的品牌开始进军摇粒绒市场，推出自己的摇粒绒系列产品，以此来满足消费者需求。

根据阿里巴巴的数据分析，目前全国范围内，愿意为一件羽绒服出手1500元以上的人群仅占5%不到，而这个市场份额却高达70%！

这也就意味着，大多数消费者都对上千元一件的羽绒服产品敬而远之，而这部分消费者则很有可能转向一些价格更加亲民的新兴产品，比如摇粒绒面料产品。

但是即便如此，羽绒服依然占据着冬季外套市场的大部分份额，这就不得不让人深思，究竟是什么原因，让消费者对高价羽绒服保持着这么高的忠诚度呢？

要说的是，这个冬天，一些品牌方通过明星效应来炒作价格已经见怪不怪了。比如李易峰代言某羽绒品牌，其代言款羽绒服售价6988元，仍被网友抢购一空。

李宇春代言某品牌羽绒服，也是首次挑战女性羽绒服设计，但其亲自参与设计款式依旧卖到4999元，高定价让很多消费者咋舌，但依旧有消费者愿意为其买单。

对于李易峰、李宇春这样的流量明星代言人来说，一方面要保证自身形象不崩塌，高价位商品也确实限制了一部分人的购买欲望。

但另一方面，他们也清楚一旦这样的商品进入市场，就会引发抢购潮，因为这些产品本身就具有很强的话题性，甚至可以说这些明星都成为了自己产品的“活广告”。

不仅仅是明星效应，高价羽绒服背后还有快时尚品牌助力。近年来，以UNIQLO、H&M、ZARA等为代表的快时尚品牌，在东方大国市场疯狂掘金。

这些品牌采用同样的方法来提高利润，他们通过将产品质量降到最低要求、减少布料用量、减少工序环节等方式压缩成本，将成品以高价卖出，让消费者在无形中多花冤屈钱。

面对这样的情况，不少网友也开始反思，如今年轻人都开始逐渐抛弃以往备受喜爱的羽绒服产品，是不是因为这些品牌将自己的产品价格抬高到离谱，让大家不得不寻找平替产品呢？

其实不光是羽绒服，近年来越来越多的新兴产品进入到了年轻人的视野中。比如说之前提到的电动车防风服，其背后同样有着快时尚品牌推波助澜的身影。

电动车防风服之所以被称为电动车防风服，就是因为这种外套是专门为骑行设计的，所以功能上和以往的冬季外套完全不同。并且电动车防风服所使用的面料大都是聚酯纤维，也就是PET。

PET是我们生活中非常常见的一种塑料材料，其原料主要来自石油，所以除了具备轻薄、耐脏、耐磨等优点之外，还拥有极强的延展性和可塑性，可以被制成各种各样形状和功能的产品。

而正是因为PET这种材料所具备的特性，使得其成为了制作电动车防风服最理想的材料。虽然电动车防风服使用聚酯纤维作为主要材料，但是其价格却非常亲民，一件电动车防风服也就200元左右。

但是一件200元左右的电动车防风服，其抗寒性能却是相同价位羽绒服的一半左右，这样对比之下是不是就显得不那么划算了呢？

面对如此巨大的价格差异，不少消费者可能会觉得，相比于抗寒能力更强的新兴替代品，买一件保暖性能更强、更轻薄、可以随身携带的羽绒服更加值得，但事实真的如此吗？

其实对于普通消费者来说，高档羽绒服与低档羽绒服之间最大的区别就是填充物不同，而这填充物背后的秘密却是让消费者知情却难以接受的一条产业链。

从最开始宰杀动物，到提取动物身上的羽毛，再到加工清洗填充到成品羽 jacket 中，这条产业链不仅环节复杂，而且还存在大量人为因素，很难保证填充物百分之百干净。

但是即便如此，仍然有很多消费者愿意为其买单，为何又会突然集体“反水”呢？除了物价上涨之外，还有一些不可忽视的人为因素，那就是最近两年非常流行起来的“反向潮流”文化。随着近年来潮流文化的发展，不少高档奢侈品为了寻求新的发展机遇，开始将自己的产品价格抬高，为此推出限量款和联名款来博取消费者眼球，但是这些产品往往并没有太大的实质性改变，只是换个包装而已，就又被重新以高价出售，让一些消费者觉得自己的钱又被无形中掏空了，所以近两年一些奢侈品纷纷开始遭到消费者抵制，让原本如日中天的奢侈品市场，也开始陷入困境。甚至有些奢侈品，还出现了降价出售来博取消费者眼球，却仍然有人选择抵制这些品牌，所以不管是依靠明星效应还是快时尚品牌助力，无论那些品牌方如何强撑着自己的高档形象，但一旦失去消费者信任，就会像断了线风筝一样跌落神坛，即便他们再如何不甘心，也只能自认倒霉。

随着消费观念的转变，越来越多的年轻人开始追求性价比，而不是一味追求品牌。这让我猜想，究竟是羽绒服的价格过高，还是品牌的高冷形象让消费者心生反感？无论如何，理性消费已成为一种趋势。你怎么看待这个现象？欢迎在评论区分享你的看法，也别忘了点赞哦！