羽毛球废羽制成低价羽绒服，又好又便宜的需求怎么就那么难？

□张川 （吉首大学）

很不幸，打过的羽毛球，正在“钻入”你的羽绒服。据央视新闻报道，很多超低价还标榜90%充绒量的“羽绒服”，填充的根本不是羽绒，而是飞丝，即禽类毛片粉碎后的丝状产物，也常被称为“粉碎毛”。（12月17日 《大河报》）

从报道的事实来看，回收二手羽毛球制成“飞丝”填充进羽绒服已经是很成熟的流程了。相较于感喟这份难评的“创造力”以及涉事主体将面临何种处罚，似乎还值得关注的是，人们追求“又好又便宜”羽绒服真的是个悖论吗？

羽绒服因其保暖、轻便、时尚的属性深受广大消费者的青睐，但一个不得不承认的事实是，如今市面上大多数的羽绒服价格都过于昂贵。从这个层面来说，低价羽绒服的“创造力”来源，一部分来自于利益的驱使，另一部分就是源于消费者对低价羽绒服的需求。

当然，如报道中所说 ，近年来鸭鹅绒原材料价格持续攀升是客观事实，加之加工成本增加、市场需求变化以及品牌溢价等因素，似乎羽绒服价格昂贵就具备了合理性。在电商交易平台以“羽绒服”为关键词进行搜索可以发现，低价位的羽绒服往往在百元左右，大品牌基本都是四位数的价格。

尤其是，国产品牌也开始加入“高端化”市场竞争，这也让将“又好又便宜”希望留给国货的消费者无奈放弃。实际上，无论是在现实生活还是商业交易的对话中，我们常听到的话就是“又想好又想便宜，咋想那么美呢”？

如果说，仅从消费者层面来看，这种需求确实有“贪便宜”的意味。但对于国货崛起这个大概念来说，“又好又便宜”的需求话语绝对是值得考虑的“神之一手”。关注到消费者的真实需求是一方面，打造具有核心竞争力的国货品牌是另一方面。换言之，我们常说支持国货，期待国货崛起，这就要求国货至少应具备深得消费者满意的素质，而非只顾一味追赶国外品牌。

浅显地看，此事的发生是涉事商家违规违法制作假羽绒服，消费者图便宜购买。但往深层看，这是目前国货商业视野的“盲区”。打破这种“盲区”看见消费者的需求是国货品牌未来发展的势在必行之举。特别是，在假货横行，商品昂贵价格普遍，消费者鉴别羽绒服真假成本巨大的时期，国货挺身而出，拿出担当和实力来净化市场，赢得消费者信任，建构真正的“国货之光”，是十分有必要的。

当大部分人将“又好又便宜”当成笑话看时，往往也是一个新机遇的产生。是认真思索这种需求话语，还是随波逐流甚至是不屑一顾，很多时候就是一念之间。而当“又好”和“又便宜”被定义成自相矛盾的悖论时，也是将消费者拱手让出之际。诚然，我们谴责这些“暖”了钱包，“寒”了良心的黑心商家。但真正能实现“又好又便宜”的“双暖”品牌也有待更多出现。