县城贵妇，买爆「大鹅」平替？

立冬时办公室关于“今年是冷冬还是暖冬”的讨论，被一阵风就刮没了。

看着窗外光秃秃的叶子，老G心里明白，前两天还能作为北京市服嘚瑟的冲锋衣，今天已经上不了台面。

不管冲锋衣接受与否，北京即将全面进入“黑长羽绒服”时代。

今年的羽绒市场，跌跌涨涨真真假假，可谓是风云莫测，让人不知道买啥。

而就在所有人都眉头不展的时候。

公司消费风向标、沃尔沃拥有者、海钓抱石热爱者、三件套动态保持者王富贵，突然从办公室的侧门探出一个小头：

“买保姆鹅呗，我也穿～”

不是，这个外观看似其貌不扬、名称神似某某某鹅、长期出现在地铁广告位、曾经以便宜著称的的童装品牌，怎么就把中产纳入麾下了？

这事儿不对，我再看看。

这届中产，开始穿童装？

因为保姆鹅对于大部分消费者来说，是一只熟悉的陌生鹅；

可一看款型立刻有种人山人海的感觉：

“哎，这不是那谁谁穿的那件么！”

一般来说，北方打工人的冬天，是冲锋衣和黑长羽绒服二分天下。

终于，继去年的军大衣和白校服之后。

今年冬天，他们又搞出了新活儿：

“不懂就问，大人穿童装羽绒服怎么样？”

“我1米58，买160的穿起来太宽，准备冲150的了。”

……看起来很离谱，但是又很合理，毕竟都是长到脚面的羽绒服，分什么成人童装？

遥想最初，发现这家可以“非童硬穿”的，并不是善于探索的小年轻，而是那帮在发愁冬天把娃塞在什么衣服里保暖的县城宝爸妈们。

在突如其来的寒流中，却仍避免不了孩子在冬天着凉感冒，最后决定跟着东北老家的亲戚买。

“结果给娃穿了保姆鹅之后，连冬天最难哄的孩子都变老实了！”

看着在保姆鹅里活蹦乱跳的孩子们，第一批中产宝妈突然悟了：

“反正都是黑色羽绒服，我儿子穿得我怎么就穿不得？”

即使知道成人款都是均码，但是最大号的男童码，也不是不能用来凑合一下。

毕竟同样的长度下，保姆鹅的充绒量高得令人膨胀，穿之有种裹着棉被上街的不真实感：

“啊？我怎么冬天的手脚还是暖和的，我立刻就不是折翼天使了！”

第一批穿上保姆鹅童装的成年人，将它视为劳保产品。

从质疑它、理解它，到最后满怀热泪地感慨：不愧是东北人严选。

今年，保姆鹅终于拥有了成人款。

然而在这些年仅360个月的宝宝，穿戴完毕、满怀期望地在镜子前面试穿之后，发现了一件事情：

和加拿大鹅潇洒的版型和标志性的松软长毛帽檐不同。

保姆鹅在羽绒服外形上最大的特点，可以用一个字形容：丑。

俗话说得好，人靠衣装马靠鞍。

如果靠了保姆鹅，周冬雨也得变轮胎。

曲线是不存在的，工装的利落也是不要想的。

它就像把所有力气用在学习的班级第一，别的都不重要，就是起到了一个衣服的原教旨主义作用：御寒。

丑得非常客观，因为产自极寒之地吉林的保姆鹅，同时拥有羽绒服两种最为「返璞归真」的形态：

因为充绒量超大而导致的“胖”，和由于要利用阳光热量导致的“黑”。

这个品牌的成人羽绒服一共有3种款式，长中短，每种款式又分别有多达三种颜色：

覆盖率百分之九十九的黑色，以及左胸口logo上的红色和白色。

什么掐腰款工装款浅色款，在这里通通不在需要考虑的范围之内。

光看它外表，就有一种“冻不了就行了，活的好不好看根本不重要”的淡淡死感。

称得上是朴素难以形容，简约又说不出口。

只能夸出一句：看着挺能打......

是这样的，有的店家只需要想怎么把衣服做厚就行了，而我们穿衣服的需要考虑的就多了。

为了搭配这件高贵的保姆鹅，网友们快把后脑勺抓破了。

上至拉夫劳伦学院风针织，下到优衣库限时特惠79。

但只要外面套上保姆鹅……那就是一个众生平等的不好看。

只能把拉链拉到心窝以上，作为米其林轮胎人崭新出场：

“反正大家都这样，就约等于大家都好看了！”

〓 图源：水珠下的彩虹

一旦穿上保姆鹅，你这辈子就定型了。

冬天的露腿露胳膊穿搭再也诱惑不到你了，穿大衣也是不愿意再想的事了，不把把自己在寒冬腊月捂出汗就不带停的。

买了保姆鹅，就像是自己当了自己的保姆：

“孩子臭美什么？裹上就行！“

俗话说闻道有先后，术业有专攻。

中国人的冬装选择，从南到北是呈现递减趋势的。

初来乍到北京的南方潮人们，不懂为啥北京人只穿冲锋衣和长羽绒服。

事实上，这和人在月球上只能穿宇航服是一个道理。

这些稚嫩的北漂只有在几年后的冬天，才好不容易等到一个能穿好看衣服出门的晴天。

却在回家路上自觉绕路去买感冒药的瞬间，才终于达到了“质疑理解成为”的光荣进化。

北方的冬天，一切在穿搭灰色地带的常识性探索，最后都会灰溜溜逃回“丑而暖”的舒适区。

“反正是为了上班，穿啥不是穿呢？”

而保姆鹅在服装界的定位，正是一种来自极寒之地人民对保护孩童智慧的总结，一种把全部投资都转化为功能性的“冬季防弹衣”。

像大学食堂，你不能指望他做个菜，还给你整得口感层次丰富能尝出前中后调，但荤素搭配还管饱是完全可以保证的；

就像军队防弹衣，你不能指望上面有绣花装饰，但冷不丁给你一枪，是可以防住的。

事实上，如果不把保姆鹅当作一种“穿搭”来看待，穿上就行了。

那么它完全达成了一件羽绒服的最高标准：热。

〓 即使是官方模特，也很难说它好看的存在

淮河以南，披着冒汗。秦岭以北，穿了咧嘴（乐得）。

别人的衣服划破了，悲痛万分。

保姆鹅衣服划破了，悲喜交加。

悲是破了，得花功夫缝缝补补。

喜是用破出来的绒子照着网上的羽绒鉴别方法对应了一下，那确实是大朵的鸭绒。

“挺丑的，但也算是丑得理直气壮了。”

我配拥有一件羽绒服吗？

近期社交媒体上关于冬天最火的一个观点是：

#穷人的冬天根本没法体面#

网友们纷纷回忆起那些记忆中格外寒冷的冬天，又和如今的冬天进行对比，俨然一副“社会进步大赏”。

然而，今年有关“羽绒”的满城风雨，大有让体面又断在这代的趋势。

在寒潮还没开始的时候，各大商家就在网上给消费者猛打预防针说，今年羽绒原料涨价，大家可做好准备。

然而，等价格真放出来的时候，大家悬着的心还是死了：

很多大品牌羽绒服价格，出现了20%左右的涨幅。‍

微博上#今年我配拥有一件羽绒服吗#的话题下，也是讨论不断。

被羽绒服定价打懵的打工人们，都极力想给羽绒涨价（自己买不起）找一个理由，各种版本的关于“羽绒服为什么涨价”的分析，一时间在互联网乱飞。

可正如分手后说什么都是借口。

所有的分析到最后都透露出四个大字：无能为力。

曾经有人说过，在通货膨胀收入差距扩大的商品社会中，富人的生活在线下，穷人被挤到了线上。

但鲁迅也说过，信息差是这个世界上最值钱的东西。

今年，除了在冬季仍渴望“旷野”的高强度户外党，依旧穿着包浆大鹅、鸟、北面、凯乐石、巴塔哥尼亚等等老牌户外贵族之外。

那些主攻通勤和轻度出游的消费者们，根本就不关心高价羽绒服的动向。

而是不约而同地流向了“羽绒测评”中的国产平价羽绒服。

“充绒称重”，“羽绒服暴力拆解”，所有衣服都逃不掉在一刀之下，显出原形的命运。

流行、上身效果、这些曾经高权重的要素在今年都得往后捎捎。

一件羽绒服能掏出多少绒子，绒子成色如何，才是这个动荡冬天人们真正关注的事。

因此，有一批人，爱上了所谓的“县城羽绒服”品牌。

“难道这个世界上只有爱大鹅大面吗？我小时候穿得难道不比现在暖和？”

于是成人童装有保姆鹅，直男优选有黑冰，县城中产有雪中飞，小孩子还能穿帕西爷爷。

你别管好不好看，你只看蓬不蓬松、暖不暖和、人舒不舒坦。

毕竟一旦人放弃了对矫饰的追求，那就会活得格外自在。

“嘛高端不高端的，凑合凑合得了。大冬天的服什么美役，当然保命要紧。”

〓 雪中飞，何尝不是另一种保姆鹅呢？

还有人已经看穿了事情的本质：什么蓬度，什么科技，我偏偏不信！

然后徒手拆了两斤旧被羽绒子，叫裁缝来一场轰轰烈烈的嫁接，然后又是暖暖和和一个冬。

“00后都穿上军大衣了，我换个羽绒就能保暖，难道不是人间天才？”

从下巴盖到脚面的大被子羽绒服，是冬天最好的医美。

很多人已经陷入了反长期主义的思考：投资一件高价大牌羽绒服，到底划算不划算？

“不是7000块的羽绒服买不起，是普通款更有性价比”。

「冬装折叠论」，彻底消失？

每一个时代的人，都在创造自己的话语体系。

曾经中产们苦苦等待的冬天，已经变味了：没有貂裘大衣，少了风衣围巾。

短袖短裤的夏天看不大出差距，只能靠冬天的大T台炫一把快马轻裘。

可如今寒风凛冽的大街上，只剩基本款冲锋衣和黑羽绒在街上短兵相接，大家的脸上都挂着“极具性价比“的微笑，看不出一点阶级悬殊。

冬装折叠，像是真不复存在了？

那些为冬装市场未来担心的朋友们终究会发现，任何形式下都存在能赚钱的业态。

性价比风成为消费场上的新风，越来越多的“穷鬼”、“县城”、“平替”、“白牌”的品牌和方法，逐渐冒头：

靠五斤重的拉舍尔毛毯代替羽绒被过冬、去快捷酒店吃午餐自助当工作餐、穿电动车雨衣当防风外套......

在层出不穷的性价比新主意中，会赚钱的商家，早就循着消费者的脚印努力寻找自己的新生态位了。

世界上总是存在又贵又好的东西，也总是存在着那些，又便宜又好的东西。

消费风头一阵又一阵，只有追求性价比才是永远的西北风。

如今的中产人人都是两条腿走路了，冬季的面子是鼠鸟象、里子是保姆鹅雪中飞。表里兼顾，是他们新的处世之道。

面子见客户，里子见同事，大家懂得都懂。

在文章开头神出鬼没的王富贵就是一个很好的例子。

他总能和客户约在直升机上见面之后，再套上保姆鹅回到公司工作。

双手插兜的样子，已经把“里子面子”这事儿悟通了。

别人笑他太疯癫，他笑别人不穿。

毕竟，一个人可能需要有很多鸟鼠象，但是在面对真实自我的时候，需要一件便宜、耐造、朴素的县城羽绒服。

它是冬天的劳保，能剥落掉所有身份、地位、价值、能力这些有关社会化的标签，只把你裹进结结实实的温暖中。

恍惚间，你像回到了小时候那个寒冷的冬天，你裹得像米其林，嘴里哈出白气，在那条熟悉的小路上跑着，推开虚掩的门大喊：

“妈，我回来啦！”