降温后为什么唯品会的折扣羽绒服火了？

最近冷空气正式发威，多股寒潮接连影响我国，成都、重庆等西南不少“温暖之地”，都正式进入了降温时刻。

南方多地也迎来今年下半年来最冷早晨，多个大城市最低气温刷新纪录。长三角多地则直接跌破0度，如合肥-4.5℃、南京-1.8℃、杭州-0.8℃，连上海市中心这边的徐家汇都到了2.3℃。

刺骨的寒意仿佛在提醒着人们冬天已经来了，并且来得非常彻底，是时候好好做准备。市场上秋衣秋裤、棉衣棉服、羽绒衣物销售情况变好，则暴露了人们的重视程度。

唯品会上很典型，12月以来羽绒服销量迎来显著增长，尤其是年轻人喜欢的运动羽绒服，猛增36%。亲子羽绒服则增长13%，女士羽绒服增长7%。其中波司登、雪中飞、鸭鸭等国产表现都很猛。

网友纷纷感叹，冬季秋衣秋裤虽是基础，但羽绒服才是最好搭子，尤其是高品质品牌羽绒服。“天冷不怕，羽绒服在唯品会有‘降温价’”。现在人们都盯上了唯品会上更具保暖性的品牌羽绒服，正如网友所说，唯品会没有最便宜的羽绒服，但却有最便宜的波司登、雪中飞、鸭鸭等品牌羽绒服，这些衣服深受喜爱。

最近几年年轻人越来越理性，看重品质的同时也格外青睐性价比，唯品会大牌折扣羽绒服走热实际并不令人意外。不过唯品会是如何实现的？眼下羽绒服正值热卖，是刚需中的刚需，凭啥能够便宜卖？

为此请教了一位业内人士，他却表示唯品会实际是有“先见之明”。据其透露，唯品会采用了独特的买手采买制度，大量优秀买手全球找货，找到好货，提前发现好货正是他们的基本功。

基于此，针对一些可以跨越周期的爆款，唯品会往往会进行提前买断或反季囤货，有效降低了采购成本，因而可以给用户更优惠的价格。

另外通过买手唯品会还能实现直采直销，只与品牌商或一级经销商直接合作，有效减少了中间商赚差价，在货源地就压缩成本、确保正品折扣。这也是为什么，在唯品会当季新品至少能打7折，而大部分知名品牌的经典款和常青款，折扣也能常常在3折及3折以下的原因。

于消费者而言，气温跳水唯品会给羽绒服砍价，就是刚想睡觉就送枕头。现在人们都很理性，消费不再有定式，都是哪里有便宜好货去哪里，难怪用了一次唯品会后，很多人都选择了当回头客。