精细化需求持续增长：T区护肤兴起、男士护肤同比增速达123.4%

7月，国内美妆护肤市场呈现持续多元化和细分化的趋势，不同电商平台上的消费者偏好和购买行为各有特色。大体来看，国货品牌势头不减、细分市场及精细化产品的需求仍在增长。具体的品类中，面部彩妆在各平台上均保持了较高的销售额和市场份额，而其他如香水、唇部彩妆等品类也展现出稳定的市场需求。

天猫+淘宝：

后率丹单月销售额达1.62亿元，

蜜丝婷销售额同比增速达86.7%

据魔镜洞察数据显示，2024年7月，天猫与淘宝平台美容护理版块（彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油）中，呈现面膜和面部精华品类小幅增长、国产品牌和高端品牌表现强劲、彩妆香水市场中面部彩妆占主导地位等特点。同时，市场对高端产品的需求依然旺盛，而彩妆香水市场中的其他品类也显示出增长潜力。

从美容护肤品的细分类目来看，面部护理套装、面部精华、面膜、乳液/面霜、洁面产品的销售额分别为14.09亿元、11.95亿元、10.65亿元、9.55亿元、7.06亿元。其中，面膜和面部精华的销售额同比增长1.8%和3.3%。

7月天猫与淘宝平台美容护肤版块销售TOP10的品牌是：珀莱雅、后率丹、欧莱雅、SK-II、兰蔻、薇诺娜、雅诗兰黛、海蓝之谜、科颜氏以及娇韵诗。其中，榜首珀莱雅当月销售额为1.88亿元，同比增长45.3%。值得一提的是，排名第二的是新出现的“黑马品牌”后率丹，当月实现了1.62亿元销售额。在商品均价方面，珀莱雅为118.5元，后率丹则达到1748元。

具体到产品来看，7月天猫与淘宝平台美容护肤版块销售TOP5的产品是：后率丹人参黄芪紧致眼霜、后率丹人参虫草面膜、后率丹灵芝烟酰胺洁面乳、SK-II Pitera光蕴臻采提亮精华、icespa免洗补水面膜。其中，后率丹占据商品榜单前三个席位，且商品价格都在千元以上。

从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、美容工具、唇部彩妆、香水、眼部彩妆销售额分别为15.36亿元、5.99亿元、5.43亿元、5.06亿元、4.12亿元。其中，面部彩妆仍是市场份额占比最大（38.8%）、销售额最高的品类。

7月天猫与淘宝平台彩妆香水销售TOP10的品牌是：圣罗兰、后率丹、香奈儿、卡姿兰、娜斯、雅诗兰黛、迪奥、蜜丝婷、三熹玉、肌肤之钥。其中位列第8名的蜜丝婷在当月销售额同比增速最快，达到86.7%。

具体到产品来看，7月天猫与淘宝平台彩妆香水版块销售TOP5的产品分别是：后率丹水润遮瑕防晒乳、蜜丝婷丁达尔闪光礼盒、雅诗兰黛DW粉底液、YSL粉色气垫、欧泉琳遮瑕膏。其中后率丹水润遮瑕防晒乳是客单价最高的商品，达到1639.9元。

京东：

珀莱雅销售额同比增长73.7%，

高端护发产品表现强劲

7月京东平台美容护理（美妆护肤/个人护理）中的香水彩妆细分类目快速增长，该平台上高端外资品牌更受青睐，同时，个人护理市场中洗发护发产品在京东的表现最为稳定。

从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、香水彩妆、男士护肤、美妆工具、身体护肤的销售额分别是15.88亿元、6.77亿元、0.92亿元、0.35亿元、0.12亿元。其中，香水彩妆品类在当月销售额增速最快，同比增长43.7%。

7月京东美妆护肤销售TOP10的品牌是：欧莱雅、兰蔻、雅诗兰黛、SK-II、珀莱雅、圣罗兰、海蓝之谜、肌肤之钥、玉兰油、迪奥。榜单中唯一一个国产品牌即珀莱雅，7月销售额同比增长73.7%；当月销售额增速最快的品牌是肌肤之钥，同比增长156.0%。

具体到产品来看，7月京东美妆护肤销售TOP5的商品分别是：肌肤之钥长管隔离霜、SK-II神仙水230ml七夕礼盒、SK-II神仙水75ml七夕礼盒、赫莲娜黑绷带面霜七夕礼盒、芙丽芳丝氨基酸洗面奶。其中，肌肤之钥长管隔离霜当月销售额达2737万元，同比增长2166.2%。

从个人护理大类目下的细分品类来看，洗发护发、身体护理、口腔护理、女性护理、美发造型这前五个品类销售额最高，分别是6.90亿元、6.02亿元、3.74亿元、2.31亿元、1.18亿元。7月京东个人护理销售TOP10的品牌是：海飞丝、舒肤佳、吉列、潘婷、卡诗、欧莱雅、护舒宝、云南白药、苏菲、清扬。

具体到产品来看，7月京东个人护理销售TOP5的商品中，有4个为洗发护发产品，其中单价最高的是卡诗山茶花护发精油，售价420元，当月在京东平台共销售出1215万元。

抖音：

“T区护肤”首次进入TOP5类目，

韩束以2.71亿元销售额持续领跑

7月，抖音平台美妆护肤大类（美容护肤/彩妆/香水/美妆工具）呈现出国产品牌增长强劲、细分市场增长等特点，尤其是韩束和自然堂等品牌表现突出。值得关注的是，男士护肤和T区护肤的增长表明市场对细分需求的关注和满足。

从美容护肤的细分类目来看，面部护肤、防晒、眼部护理、男士护肤、T区护肤位居销售额前五，分别是61.26亿元、5.55亿元、4.20亿元、1.47亿元、0.46亿元。其中，细分品类T区护肤是首次进入类目前五，整体销售额同比增长7.9%。此外，男士护肤在当月销售额增速第一，同比增长123.4%。

7月抖音护肤类目里销售TOP10的品牌分别是：韩束、欧诗漫、娇润泉、蜜丝婷、自然堂、谷雨、欧莱雅、iyiy、eaoron、珀莱雅。其中国产品牌占据7个席位，韩束仍然位居榜首，当月实现2.71亿元销售额，同比增长109.7%。此外，澳洲品牌eaoron是本月销售额增速最快的品牌，高达12063.6%，且当月大部分商品销售渠道来自“交个朋友”直播间。

具体到产品来看，7月抖音美容护肤销售TOP5的商品分别是：韩束红蛮腰礼盒、BUV叶绿素氨基酸面泥、自然堂美白淡斑礼盒、娇润泉氨基酸洗面奶、正使之颜玻色因精粹液。其中韩束红蛮腰礼盒，完成5313.85万元额销售额。

从彩妆香水的细分类目来看，面部彩妆、唇部彩妆、美妆工具、眼部彩妆、香水/香膏销售额分别是21.77亿元、6.07亿元、3.87亿元、2.60亿元、2.18亿元。7月抖音彩妆香水销售额TOP10的品牌是花西子、毛戈平、funnyelves、柏瑞美、橘朵、akf、卡姿兰、恋火、烙色、圣罗兰。位居榜首的花西子7月销售额达到1.42亿元，排名第10的圣罗兰则是当月唯一上榜的外资品牌，但销售额是同比增长最快的，达到165.5%。

具体到产品来看，7月抖音彩妆香水品类中热销商品的TOP5分别是：DPDP持妆粉底液、可可彩素颜霜、MEYRUEiS酵母润肤气垫、eLL面膜修颜隔离妆前乳、uodo粉底液。