七匹狼2024年财报：营收下滑8.84%，扣非净利润暴跌60.86%

2025年4月2日，七匹狼发布了2024年年报。报告显示，公司全年实现营业总收入31.40亿元，同比下降8.84%；归属于母公司的净利润为2.85亿元，同比微增5.35%；但扣非净利润仅为7346.96万元，同比大幅下降60.86%。尽管净利润有所增长，但扣非净利润的暴跌反映出公司核心业务的盈利能力显著下滑。

营收下滑，核心业务承压

七匹狼2024年营业总收入为31.40亿元，同比下降8.84%。这是公司连续第二年营收下滑，2023年营收为34.45亿元，同比下降6.70%。营收下滑的主要原因是服装行业整体进入调整期，消费场景重构和数字化转型成为重要趋势。尽管公司在一二线城市加快渠道布局，提升店效，但整体市场环境依然复杂，消费者信心不足，导致销售表现不佳。

此外，公司扣非净利润仅为7346.96万元，同比下降60.86%，远低于归属净利润的2.85亿元。扣非净利润的大幅下滑表明，公司核心业务的盈利能力正在减弱，非经常性损益对净利润的贡献较大。这反映出公司在主营业务上的竞争力有所下降，亟需通过产品创新和品牌升级来提升盈利能力。

渠道革新，线上布局加速

报告期内，七匹狼结合品牌焕新进行渠道革新，加快进驻一二线城市，以MALL拓展为核心，发展加盟客户，提高渠道覆盖率，提升店效。公司重新梳理店态标签，基于战略标杆店铺，探索店铺未来方向，并匹配店态升级门店形象。此外，公司加大奥莱体系化合作，充分利用这一线下零售商业中客流量最大的细分业态来推动销售。

线上渠道的升级也在同步推进。公司结合品牌大事件，在抖音、小红书等社交平台发起话题营销，持续发酵热度，吸引线上流量以突破门店流量瓶颈。在门店搭建云零售直播间，将社交平台作为新品传播主场，精准吸引年轻群体，重塑品牌形象。尽管线上渠道的布局加速，但整体营收的下滑表明，线上渠道的贡献尚未能完全弥补线下渠道的疲软。

产品创新，夹克市场持续领先

七匹狼秉承工匠精神，不断深耕男装领域，连续24年在中国夹克市场独占鳌头。报告期内，公司推出航母纪念款夹克，以航海科技为灵感来源，集时尚感与功能性为一身，同时结合不同穿着场景与消费者多元需求，匠心打造了空调夹克、短袖夹克、温变夹克等丰富款式。在2024年米兰时装周上，商旅夹克以“都市机能、科技商旅、文化商旅”三种特色鲜明的风格形态惊艳亮相，汲取海上丝绸之路的灵感，融入东方美学和中国文化韵味，向全球展示夹克专家的独特魅力。

尽管公司在夹克市场的领先地位稳固，但整体营收的下滑表明，单一品类的优势难以支撑公司整体业绩的增长。公司需要进一步拓展产品线，提升多品类的市场竞争力，以应对行业调整期的挑战。

供应链优化，成本管控加强

七匹狼努力构建以消费者需求为核心、以大商品策略为导向、以“夹克专家”为牵引的敏捷型供应链体系。公司定期与上下游业务伙伴进行复盘，不断完善供应商质量绩效考核机制，同时密切关注市场反馈，多维度优化品质管控流程，确保产品质量。在成本管控方面，公司着力强化精细化管理能力，制定标准化采购流程，实现全链路精细化成本管控，在保证产品品质的基础上降低采购成本。

尽管供应链优化和成本管控取得了一定成效，但公司扣非净利润的大幅下滑表明，成本管控的效果尚未完全体现在盈利能力上。公司需要进一步优化供应链管理，提升运营效率，以应对市场环境的不确定性。

新品牌拓展，卡尔品牌稳步推进

2024年，卡尔品牌锚定发展方向，针对女装与男装业务制定差异化策略，稳步推进品牌进阶之路。女装方面，卡尔聚焦精细化运营，强化口碑管理与形象塑造，一方面稳固原有市场的品牌地位，另一方面不断拓展区域，推进加盟模式。男装板块，卡尔着重树立品牌形象，优化专卖店产品规划，积极与消费者建立紧密联系，提升用户粘性，为渠道快速复制筑牢根基。

尽管卡尔品牌的拓展稳步推进，但其对公司整体业绩的贡献尚未显著。公司需要进一步加大对新品牌的市场推广力度，提升品牌知名度和市场占有率，以推动整体业绩的增长。

投资谨慎，证券投资额度提升

基于对外部环境的审慎研判，七匹狼投资趋于谨慎。报告期内，公司暂未新增重大投资。公司将继续从产业投资视角密切跟踪时尚消费领域新动态，重点围绕品牌矩阵、数字化技术应用及商业模式创新等挖掘符合公司战略目标的优质项目。此外，公司拟在保障日常经营和控制风险前提下，用不超20亿元闲置自有资金进行证券投资，额度由公司及并表子公司共享可滚动使用。

尽管公司提升了证券投资额度，但投资谨慎的态度表明，公司对市场环境的不确定性持谨慎态度。公司需要进一步优化投资策略，提升资金使用效率，以应对行业调整期的挑战。

回购股份，提升股东回报

截至2025年3月31日，七匹狼累计回购股份约1921万股，占公司目前总股本的比例为2.72%，最高成交价为6.5元/股，最低成交价为4.74元/股，交易金额约为1亿元。此外，公司计划向全体股东每10股派发现金红利1元（含税），预计派发现金分红6858万元。

尽管公司通过回购股份和现金分红提升了股东回报，但整体业绩的下滑表明，公司需要进一步提升盈利能力，以支撑股东回报的持续增长。公司需要进一步优化经营策略，提升市场竞争力，以应对行业调整期的挑战。

总结

七匹狼2024年财报显示，尽管公司在夹克市场的领先地位稳固，但整体营收和扣非净利润的下滑表明，公司核心业务的盈利能力正在减弱。公司需要进一步拓展产品线，提升多品类的市场竞争力，以应对行业调整期的挑战。同时，公司需要进一步优化供应链管理和成本管控，提升运营效率，以应对市场环境的不确定性。尽管公司在渠道革新和新品牌拓展上取得了一定成效，但其对公司整体业绩的贡献尚未显著。公司需要进一步加大市场推广力度，提升品牌知名度和市场占有率，以推动整体业绩的增长。