香氛趋势：TikTok上男士香水将迎来新变化

根据对男士香水品牌 AXE 的 TikTok 搜索数据的分析，男性消费者正在从传统的男性香水转向热带混合香水和花香香水。

根据该品牌的研究，TikTok 上男士夏季香水的搜索量增长了 1000% 以上。价格实惠仍然是一个日益增长的因素，应用上“平价夏季男士香水”的搜索量增长了 171%。此外，该品牌的分析显示，男性在社交场合使用香水的次数越来越多，“男士派对香水”的搜索量激增了 204%，就证明了这一点。

该品牌在其新闻稿中表示：“总体而言，男士香水正在不断发展，搜索数据显示，人们对更甜美、热带和果香型香水的兴趣急剧上升。樱桃、香草和椰子等香调正流行。干净、清爽和花香型香水也越来越受欢迎。与此同时，皮革、沉香和木质香调等较为深沉、传统的阳刚香调继续表现强劲。结论显而易见：男士不再局限于单一的嗅觉特征。”

热带水果风味

热带果香型香水是男士香水的热门类别，与木质香型和芳香香型等传统“阳刚”香型截然不同。“热带古龙水”等搜索量达25.2万次，“最佳果香古龙水”等搜索量达27.5万次——男性在选择香水时，更倾向于选择灵活多变的香型。

说到香调，樱桃香是该应用程序上男士搜索最多的香调，共产生了32.9万次搜索。在温暖的月份到来之前，樱桃香的需求量增长了1000%，堪称本季的热门香调。椰子香调在男士中也越来越受欢迎，“男士椰子香氛”的搜索量增长了45%。

尽管芒果在男性和女性中都是一种普遍趋势，但在TikTok上，芒果的搜索量也飙升了59%。22.5万次的搜索量表明，人们对果香型产品的兴趣日益浓厚。

深色和木质

深色木质香氛依然占据众多男士香水选择，TikTok 搜索量达 328,100 次，排名第二。深色香调通常指与浓郁、深邃、神秘和温暖相关的香调，例如沉香、雪松、没药和皮革。“男士深色古龙水”和“男士最佳木质香氛”等搜索词的搜索量增长了 1,000%，成为热门搜索词。

大胆而性感的皮革是第二受欢迎的香氛，搜索量达 41,600 次，兴趣激增 +1,000%。

柑橘清爽

夏季呼唤更清爽、更清新的香味，柑橘类香水在2025年依然流行也就不足为奇了。佛手柑和柠檬等香调长期以来一直是男士暖季古龙水的标志性成分，并且依然占据主导地位。TikTok用户对“清爽古龙水”的搜索量达到60,600次，而“最佳柑橘类古龙水推荐”的搜索量则达到251,000次。

动物性（野性奢华）

动物香氛是一个新兴类别，在TikTok上越来越受关注。这类香氛的香调能够唤起温暖、麝香、有时略带脏味或性感的气息，类似于皮肤、皮毛甚至身体的自然气味。这一新兴趋势的搜索量增长了1000%，已产生24.7万次搜索。

花香味

花香曾经被认为是女性专属的，如今在TikTok上的搜索量增长了225%，正式在男士夏季香水系列中占据一席之地。玫瑰、茉莉和紫罗兰等香调被重新演绎，融入更现代的中性香调，为男士香水系列增添柔和与性感。“男士花香”这一搜索词的搜索量达到了17.7万次，充分体现了消费者对花香的这种转变。

纵观所有流行香调，玫瑰香水正式位居第四。“男士玫瑰古龙水”的搜索量达21,400次，关注度增长了1,000%。这种转变表明，香水正成为一种更广泛的文化趋势，它不再局限于性别规范，而是一种自我表达。