荷兰品牌设计 | 现代男士护肤和自我护理品牌设计 Klyr x yvdh

Klyr是一个现代男士护肤和自我护理品牌，以自信为理念。干净、勇敢、直率。它存在的目的是通过护理重新定义自信，为重视清晰而非复杂的男人创造微妙但有效的产品。从产品包装到语气，每一个决定都是有目的的。该品牌面向新一代寻求自信而非傲慢的男性。

Klyr最初以Alpha Skin为名开始，但这个名称和身份与品牌的实际受众不匹配。Alpha标签带有男性化的暗示，这与品牌的愿景不符。目标是摆脱这一刻板印象，将重点从男性化转移到自信上，并打破化妆品不能用于男性的污名。虽然Alpha Skin有一个独特的卖点，即从零开始创建男士护肤品，但其视觉形象缺乏个性和一致性。它没有捕捉到产品的精致、低调和包容性，使品牌面临被通用竞争对手淹没的风险。

这个过程始于一次战略品牌工作坊，参与人员包括创始人和投资者，我们在这个过程中发现了企业背后更深层次的价值和愿景。我们一起确定了需要摆脱男性气概的形象，建立一个植根于内敛自信的品牌，打破男性使用化妆品的污名，为扩展的产品范围和观众转变创造空间，并开发一个可以在所有接触点上扩展的一致、精致的视觉系统。基于这一基础，我们承诺进行全新的品牌重塑和更名，塑造全新的战略方向和视觉形象。

结果是Klyr，一个封装了清晰、精致和安静力量的名字和品牌。新的品牌战略围绕着信心作为一种仪式，而不是表演的想法构建。完整的命名过程产生了“Klyr”，这个名称简短、难忘且富有意义。视觉识别系统包括一个大胆、简约的标志和一个精致的水滴品牌标记。为了温暖、深度和多功能性，开发了一个现代的色彩板。所选择的排版带来了清晰和结构。一个新的包装系统被创建，以平衡高端吸引力和日常使用性。摄影方向被定义为强调真实纹理、自然光和低调的信心。这不仅仅是一次更新，而是一次完全重新定位，以符合Klyr的真实受众。

从Alpha Skin到Klyr的转变彻底改变了这一切。该产品现在被视作一种精致、高品质的必需品，而不是普通的男士化妆品。新的形象与目标受众产生了强烈的共鸣，打破了过时的刻板印象。Klyr更新后的包装和视觉系统已经成功应用在其网络商店和营销渠道中。创始人表示，他对向合作伙伴和客户展示品牌有了新的信心。Klyr现在作为一个准备成长、激发忠诚度并引领现代男士自我护理对话的品牌而存在。