进博时刻丨优衣库六赴进博，开启全新“暖心之旅”

一件穿到起球的旧毛衣还在扛冬，优衣库却用9%羊绒把基础保暖内衣直接涨价30%还卖断码，这操作把怕冷又嫌贵的人逼到墙角。

进博会现场被优衣库占掉近千平米，走一圈像逛小型商场。

KAWS毛线涂鸦第一次从T恤挪到针织外套，颜色堆得高，远看像调色盘打翻。

疯狂动物城新角色提前印在UT上，小朋友抱着不撒手，家长排队扫码预订。

+J复刻挂在最显眼位置，黑白灰三色，剪裁利落，试衣间门口排了二十米。

男模穿HEATTECH新款站门口，领口露出一点羊绒，摸上去软，标价199起，比老款贵五十块，现场仍被拿空。

真正让人停步的是轻羽绒背心。

北方妹子把羽绒服脱到只剩背心，原地蹦两下，说暖气房穿它刚好，出街再套大衣，胳膊不肿。

展台边放电子秤，整件不到两百克，叠起来拳头大。

工作人员直接塞进水杯，抽真空，三秒后缩成一块砖，围观的人全掏出手机拍。

环保区摆着一台旧衣改造机。

把褪色卫衣塞进去，十分钟出来一条围巾，边角料压成扣子。

机器嗡嗡响，旁边屏幕滚动数字：今年秋冬120款新品用再生塑料瓶抽丝织成，去年捐给山区的十万件保暖衣正在路上。

公益T恤销量破亿件，按每件捐一元算，账面上已经出去十个亿。

有人嘀咕衣服越卖越贵，捐款倒不含糊，现场没人能反驳。

上海南京东路旗舰店同步进博价，满五百送帆布包，队尾排到地铁口。

成都春熙路新店把熊猫趴在领口，长沙解放西路店把辣椒红做成卫衣主色，开业当天挤瘫马路。

三四线城市更夸张，安徽阜阳商场里优衣库和蜜雪冰城肩并肩，一个卖十元奶茶，一个卖399羽绒服，门口人流量不相上下。

财报显示中国门店过千后还在开，速度比咖啡品牌还猛，租金谈得低，货量越大成本越摊薄，羊绒才敢往基础款里添。

有人算过账：一件HEATTECH加9%羊绒，成本涨不到十五块，零售价直接抬五十，毛利率反而更高。

优衣库吃准了消费者心理：冬天可以少吃一顿火锅，不能少一件保暖内衣。

羊毛出在羊身上，企业把利润切一块做公益，既落了好名声，又让涨价显得体面，算盘打得精。

看完展台最大的感受是：衣服最终穿在自己身上，暖不暖、值不值，皮肤先投票。

优衣库把实验室数据换成能摸到的羊绒、能看到的旧衣再生，再把捐款数字打在公屏上，一套组合拳打下来，多数人愿意掏钱。

冬天已经到货，下一次寒潮来之前，你会去摸那件含羊绒的保暖内衣吗？