小蓝片市场有多大？国产“男士保鲜剂”遭热捧，70%中年人果断下单

中年人认怂，从怕看病历单开始。

自十年前，辉瑞旗下Viagra（俗称小蓝片）失去原研专利保护后，海内外数十家男性品牌如雨后春笋般涌现，近期大促期间，一款国产男士健康养护成果“倍他强黑金版”，靠着一句“让他加倍强大”口号，成为男士保健行业焦点，在一众“小蓝片”“小粉片”赛道杀出围城，京东电商活动期间日成交额突破百万。

从藉藉无名到“趋之若鹜”，这款男性科技品凭什么？

一、力刚“小蓝片”，新技术成市场黑马？

记者调查之下，相关信息很快浮出水面。资料显示，“倍他强黑金版”男士补剂隶属于香港生物科技品牌TimeShop，后者被消费者戏称为“时间商店”，是一家以新锐生物科技企业，其科研团队由诺奖科学家Jeffrey C. Hall 杰弗理·霍尔教授领衔。近年来，该品牌凭借亲民的路线与比肩医药标准的质量，迅速成长为香港与内地居民家喻户晓的抗衰品牌，京东电商、线下店铺两开花。

不同于小蓝片等以西地那非为原料的化合制品，“倍他强黑金版”是TimeShop旗下首款男士保健产品的升级款，升级版以5种稀有人参皂苷、L-精氨酸、黑生姜和精氨酸-α-酮戊二酸为核心，温和且有效地替代了传统单一化学物质可能引发的刺激与不良作用。

只有少数人知道，在科学界“黑生姜”被称之为“活力源泉”“天然伟哥”。一项发布于权威期刊《Journal of Ethnopharmacology》的研究说明其富含PDE5抑制剂，这种成分正是许多知名药物（如西地那非类药物）中的关键成分，对于增强男性的反应能力具有显著效果。

近年来，国产小蓝片的年销量持续下滑，东方财富网数据显示，仅2023年国内某小蓝片龙头企年销量便锐减1167万片，同比下滑11.85%，引发投资者诘问：是否已无增长空间？而走平价亲民路线的倍他强黑金版，上线一年时便全网库存告急，时常出现在京东一次性下单12瓶（年单）的现象。

一位业内人士透露，“多年未见如此现象级产品”，与之相对应的是小蓝片市场份额的不断萎缩。

二、尊严无小事，80%买家为中年男

“为了生活幸福身体健康，该花的钱还是要花，”来自广东的36岁程序员张弛（化名）表示，“网上不是有句老梗嘛，钱花哪里，‘哪里’舒服。”

倍他强黑金版的出现无疑为中年男，尤其是已婚男士们提供了一条新的道路。

据京东店铺负责人透露，倍他强黑金版的消费人群中，来自金融街、科技圈和明星政要圈子的占比最大，其中54.8%的人都会选择复购。“他们收入高、有文化但饱受工作压力和亚健康折磨，看似光鲜的背后其实是被早早掏空的躯壳。”

这从近10年来，小蓝片的市场变化也能一窥究竟。据白云山财报显示，自国产小蓝片问世以来为背后母公司贡献了超过195亿元的销售收入，销量累计接近19亿片，这也是白云山唯一的10亿级单品。小蓝片的市场走俏，在于与原研药单片百元/片的价格相比，其价格上存在较大优势，性价比永远是最有效的营销。

而近年来倍他强黑金版的后来居上，同样也遵循了这一规则，据京东TimeShop海外官网旗舰店数据显示，目前该产品单瓶入手价仅为719元，6瓶装的半年单也才3789元，折合一粒仅为一杯奶茶钱，相较于前期研发投入和原料成本，称得上“便宜”，因此引发的市场狂热也就在情理之中了。

三、不容忽视的健康问题

在一份由中康科技发布的《中国消费者健康洞察报告》之“男士健康大数据调研”中，揭示了一个残酷的事实：我国大量中年男性（40.3%）正面临严峻的健康问题。其中，两性健康问题、体力不足、精力不济是三大主要问题。这些问题不仅影响了自身生活质还可能对他们的家庭和事业造成不良影响。

因此，更深入剖析不难发现，中年男人们为“倍他强黑金版”等制品狂热，其实也具备了理性化特征，他们表现出的“疯狂囤货”“对价格毫不在意”，本质上是对商品和服务质量深度了解后的“最优解”。

当然，目前男士保健市场依旧呈现出“群雄逐鹿”局面，随着越来越多的养护产品继续问世，不管是传统小蓝还是男士保鲜剂“倍他强黑金版”，都将面临更严峻考验，至于谁能笑到最后，还有待市场考验。