藏不住了！普通人以为的国货，结果却是日本货，个个赚得盆满钵满

文|吃瓜群众001

很多人可能没发现，日常消费的清单里，可能藏着好几个“伪国货”。

从饮料，服装到化妆品，其实是悄悄在中国赚大钱的“日本品牌”。

它们已经深深融入我们的生活，赚得盆满钵满，我们却可能还不知道它们的真实身份，这些潜伏在我们身边的日本品牌，到底是怎么做到这一切的？

很多人去便利店买喝的，看到那瓶包装简单，印着三得利乌龙茶几个大字的饮料，都会下意识觉得这是个国产品牌。

上面都是汉字，再加上茶本来就是中国的东西，这长相怎么看都像自己人，可实际上，这个我们喝了快四十年的饮料，是个地地道道的日本品牌。

故事要从1899年说起，一个叫鸟井信治郎的日本人在大阪开了一家卖洋酒的小店，这就是三得利最早的样子。

时间快进到1981年，当时中国菜在日本特别流行，三得利公司的人觉得这是个商机，决定开始卖乌龙茶。

为了让这茶喝起来有那么点中国味，他们还真跑到了中国福建去买茶叶，并且在瓶身上清清楚楚地印着使用福建省茶叶这一行字。

他们最厉害的操作还是拍广告，从1985年开始，三得利前后花了二十多年的时间，专门跑到中国来拍广告片。

广告里的内容，不是福建茶农采茶的场景，就是相声，戏曲这些特别有中国特色的文化元素，演员也全都请的是中国人。

这么一通操作下来，不光是中国消费者，就连很多日本人当时都以为三得利乌龙茶是中国出口到日本的高级货。

大概从2015年，尤其是2021年开始，中国的年轻人突然开始追求健康生活，0糖0脂成了最时髦的标签。

一夜之间，三得利曾经那个不被接受的无糖特点，反而成了它最大的优点，这个坐了十几年冷板凳的品牌，机会终于来了，销量开始飞速增长。

根据一份财务报告，三得利一年的营业收入达到了1651.8亿日元，而同一时期，国内饮料巨头农夫山泉的营收是428.96亿日元，三得利比它多了好几倍。

这个潜伏多年的品牌，终于等到了属于它的时代。

还有一提起化妆品，很多人第一个想到的高级品牌就是资生堂，都以为走的是中国传统药妆这种路子，其实这家公司1872年在东京成立，历史相当悠久。

早在20世纪80年代，中国刚刚改革开放，资生堂就成了第一批进入中国市场的国际美妆公司。

在那个时候，中国的本土品牌还很不发达，资生堂的到来，给当时的中国女性展示了什么是真正的高端护肤和彩妆，在很多人心里，它就是专业的代名词。

靠着强大的技术和全球化的运营，资生堂在中国市场享受了很长时间的红利。

它旗下的CPB，怡丽丝尔等品牌，都卖得非常好，让中国市场成了公司最赚钱的地方之一。

根据2025年上半年的财报，中国市场加上旅游零售业务，贡献了集团将近80%的核心利润，赚钱能力非常惊人。

但是市场总是在变化的。最近几年，随着中国本土化妆品品牌的快速发展，市场竞争变得异常激烈，资生堂的好日子也遇到了问题。

2025年上半年的财报就显示，它在中国区的销售额转头向下跌了10%，业绩的起伏，说明整个美妆市场都在变化。

另一个经常被人弄混的品牌是明治，提起它很多人会想到巧克力，雪糕和酸奶，这家1900年成立的日本老牌食品公司，在中国市场的策略非常扎实。

它之所以经常被当国货，就是因为他们不是简单地把产品运过来卖，而是在很早的时候，就计划着把整个生产环节都放在中国。

它的计划非常长远，早在1989年，产品就通过进口的方式，先在中国市场探探路，过了没几年，它就开始了在中国建厂的行动。

1993年在广州建立了第一家巧克力工厂，这让它从一个进口商变成了本土生产商，紧接着1994年又建了雪糕工厂。

到了2006年，一个大型的巧克力和饼干综合工厂在上海投入生产，通过在广州，上海和苏州等地的一系列投资，明治在中国建立了一个完整的生产网络。

在中国本地生产的好处非常明显，不仅大大降低了成本，还能根据中国市场的需求和口味，快速调整产品，在站稳脚跟之后，明治还抓住了中国消费升级的机会。

2017年它推出了一个叫thechocolate（臻品巧克力）的高端系列，这个系列从原料，包装到宣传，都瞄准了那些愿意为品质花钱的城市消费者。

除了这些吃的用的，大名鼎鼎的优衣库其实也是1984年在日本创立的，在很多人眼里，它就是性价比的代表。

它在日本崛起的时候，正好是日本经济不景气的时期，当时的日本人花钱很谨慎，不再追求花哨的衣服，更看重质量好，穿着舒服，价格实惠的服装。

优衣库的理念正好满足了这种需求，因此大获成功，2002年优衣库把这套模式搬到了中国，同样非常受欢迎，很快就成了快时尚领域的领头羊。

很多人衣柜里都有一件59块钱的T恤或者99块钱的衬衫，可惜市场不会一成不变，现在的中国消费市场，同样非常看重性价比，但这次优衣库却有点跟不上了。

根据它母公司的财报，在2024年3月到5月期间，优衣库在中国内地的收入和利润都出现了明显下滑。

现在的中国消费者在购物时，会主动寻找那些质量和品牌货差不多，但价格便宜很多的产品。

曾经优衣库是很多大牌的平替，现在它自己反过来被别人平替了，在拼多多，1688这些平台上，有大量比优衣库更便宜的同款。

而让一些老顾客失望的，优衣库自己这几年还在慢慢涨价，同时有些衣服的质量也被人议论，比如洗两次就变形了。

当价格优势不再那么明显，优衣库的吸引力就下降了，面对这些问题，优衣库也开始改变，计划在未来三年里，每年调整50家门店。

要么翻新，要么关闭，不再盲目追求店铺数量，这个曾经靠性价比成功的服装品牌，如今在中国市场正面临着一个非常复杂的局面。

从喝的饮料到穿的衣服，这些熟悉的日本品牌早就成了我们生活的一部分，不管是伪装成国货，还是定义一种潮流，它们都凭借各自的本事在中国赚得盆满钵满。

了解了这些品牌背后的故事，下回再消费时，心里或许会多一分清楚和明白。

信息来源：

36氪，2018-11-01，中国化妆品出海，只能靠MadeinJapan吗？

蓝鲸新闻，2025-08-14，日妆巨头们，从未像今天这样渴望本土化