观点趋势：男士面部护肤更看重优质成分

根据英敏特最新研究 [ 1 ]，超过一半（52%）的美国男性使用面部护肤产品，较 2022 年（31%）增长 68%。面部护肤在Z 世代男性（2024 年年龄为 18-27 岁）中尤其受欢迎，其中 68% 使用面部护肤产品，而 2022 年这一比例为 42%，这表明品牌有巨大机会专注于这些日益活跃的人群！

Mintel发现，越来越多的男性不仅使用护肤品，而且还在投资高端产品。

超过五分之二（42%）的 18-34 岁男性会购买大众品牌的高端面部保湿霜，而 33% 在家中使用面部护肤产品的 Z 世代男性已升级为更高端的产品。

此外，超过三分之一（35％）的18-34岁男性会购买高档护手霜和润肤露，而所有男性消费者中只有五分之一（21％）会购买高档护手霜和润肤露。

除了偏爱高端产品之外，Mintel还强调，男性越来越注重涂抹在皮肤上的成分的质量。

事实上，近一半（46%）的 18-34 岁男性表示，清洁成分是做出购买决定的关键因素。五分之三（60%）的以前购买过清洁个人护理产品的人表示，由于成分安全问题，他们在过去一年内停止使用某种产品。

Mintel 美容和个人护理高级分析师 Carson Kitzmiller表示：“在过去两年中，我们发现男性，尤其是年轻男性的面部护肤品使用量显著增加。我们的研究表明，男性护肤品市场正在增长，因为年轻男性愿意投资高端产品，尤其是那些标榜清洁成分的产品。为了有效吸引这一受众群体，美容和个人护理 (BPC) 品牌必须通过强调其对安全、无毒成分的奉献精神，向清洁美容领域倾斜。通过优先考虑周到的包含和排除，品牌可以培养消费者信任，建立品牌忠诚度，并鼓励跨 BPC 子类别使用。”

Mintel预测，在经历 2020 年以来的显着增长后，男士美容市场到 2024 年将超过 60 亿美元。这一转变的核心是对男性气质概念的重新定义，创新品牌在制定旨在引起当代男性、特别是年轻一代共鸣的战略方面处于领先地位。

“该类别植根于卫生用途，但年轻男性正在拥抱产品用途扩大、现代男性气质以及使用 BPC 作为自我表达的新时代， ”Kitzmiller 补充道。

脚注

[ 1 ] 《2024 年美国男士美容市场报告》，英敏特