为什么棉服又开始流行了？

原创 贾诗卉 有意思报告

十一出游迎来倒计时。

北京95后媒体人徐洁最近逛街时被一件“空气棉服”吸引了，蓬松、时尚，关键是很轻，国庆去沈阳旅游就可以穿。

“要是在前几年，这个季节出门旅游，呢大衣、皮衣、风衣、牛仔外套，一箱子塞得满满当当，出门一趟就像负重拉练。但现在对穿衣这件事就两个字，‘精简’，怎么舒服怎么来。”

“我看上优衣库这款空气棉服，是因为它是科技棉服，填充物是特殊研发的科技材料，不仅又暖又轻，还能抗湿冷，市面上的同类衣服都得上千，优衣库的价格经济实惠，适合普通人。”

图源：小红书

今年以来，棉服摇身一变成为时尚单品。从年初哈尔滨旅游爆火，“军大衣”“花棉袄”登上时尚C位；到滑雪、徒步等户外热，棉服的动态保暖性得到认可；再到城市通勤，棉服成为时髦白领的通勤战袍。

时尚兜兜转转，年轻人为什么又穿回棉服了？

01

年轻人为什么重新爱上棉服？

事实上，在相当长的一段时间里，提起秋冬保暖服饰，人们首先想到的就是棉服。

棉服作为大众服饰，既具有保暖性又经济实用。无论是早秋上学上班，还是突然降温变天，小棉袄一穿，给人足足安全感；到了冬季，棉服更是御寒主力，“军大衣” “花棉袄”横扫零下二十度的哈尔滨，棉服的保暖性可见一斑。

但不可否认，传统棉服一直以来都有其局限性，那就是填充物。因填充物不够蓬松，保暖性全靠“堆料”。因此，好看的不保暖，保暖的像裹着大棉被，臃肿不堪。

沈阳95后卢娜过去对棉服的认知是只能在开春和入秋穿。“东北昼夜温差大，十月份最低温能到零下。以前的棉服，都薄薄一层棉，不暖和，真正的大棉袄又不好看。”

南京90后陈婷则表示，“上一次穿棉服还是学生时代，又厚、又重，穿上笨笨的，工作后爱美了，就不怎么穿棉服了。”

不只棉服，“好看的不抗冻，抗冻的没有型”是整个秋冬季服饰的痛点。陈婷在工作后也尝试过毛呢大衣、羊绒大衣等比较时尚的保暖外套。但毛呢大衣比较重，羊绒大衣贵且不好打理，“好看是真好看，但穿着也真的是负担。”

近几年，陈婷一直在寻找兼顾保暖轻盈，又好看好打理的秋冬外套。她的这种需求，正是年轻人在穿搭这件事上都开始不“装”了的体现。他们不再愿意购买所谓的“美丽废物”，不再愿意为了穿搭而牺牲舒适感、浪费过多精力，更希望享受穿着的自由和轻松。

《2024有意思生活方式报告》对7725位16—40周岁的年轻人调查发现，今年在选购服装鞋帽时，舒适度、质量、实用性（适配多种场合和风格）排名前三，占比分别为 78.2%、57.7% 和 52.3%。

图源：优衣库官方

舒适度成了第一要求，有近八成人选择。年轻人的审美观念正在升级，真正的美是让自己感到舒服自在。

强调舒适，某种程度上就会对品质有更高的要求。近六成人在选购服饰鞋帽时注重质量，从追求“性价比”到“质价比”转变。

除了舒服和品质，超半数人在选择服装鞋帽时注重实用性。实用性不只是穿的频次变高，更需要可搭一切、灵活适应各种场合。

尤其是“00后”，不仅看重质量，还看重设计感、时尚性、功能性、个性化。可见，理性消费之下，服装品牌只有努力做到“既要又要”才能俘获新一代年轻人。

映射到市场，今年秋冬，既保暖舒适又时尚百搭的保暖单品成为了消费者关注的焦点。在秋冬保暖科技上持续领军的优衣库，也自然是跑在了市场前面。今年新推出的PUFFTECH空气棉服，在社交媒体上吸引了1.6亿次浏览，成为秋冬季节保暖服饰的讨论焦点。

02

保暖黑科技，

优衣库空气棉服已经是next level了

成为焦点不无原因，“空气棉服”是一个“全新物种”，听起来就有些黑科技的意味。那么“空气棉服”到底是什么？空气和棉服之间又有怎样的关系？

事实上，PUFFTECH空气棉服是一个秋冬保暖服饰赛道的全新品类，是优衣库携手世界面料巨头东丽公司合作研发，搭载“空气锁温科技”的科技棉服。

全新，新在保暖技术。

图源：优衣库官方

那么什么是空气锁温科技？

答案在填充物。这款棉服使用的填充物不是传统认知上的棉花等，而是一颗颗带有科技感的“小球球”。

图源：优衣库官方

不要小看这些“小球球”，它的每根纤维都是中空的，纤维直径只有头发丝的 1/5那么细，且形状被制成弹簧般的特殊3D形状，这就决定了在单位体积内，可以存储更多空气，形成保温空气层。其保暖性约等于优衣库蓬松度750的轻羽绒。

图源：优衣库官方

那么，冬天的保暖衣物只要保暖就够了吗？当然不是。

随着人们生活方式的改变，通勤、运动、户外等活动增多，多场景之下，保暖性是核心诉求，但轻便性、抗湿冷、实用性同样重要。

如上班通勤，早高峰的无座地铁和随身携带的电脑包已经让人不堪重负，沉重的衣服可能成为压垮打工人的最后一根稻草。给衣服减重，势在必行。

PUFFTECH空气棉服因其特殊的中空纤维结构，在“轻”上已经卷出新高度。该系列连帽外套，重量约为500克，相当于一瓶矿泉水，背心的重量更轻，相当于一颗柠檬。这样的衣服，即便一整天穿在身上，也没有压力。

图源：优衣库官方

如果说冬天的低温是物理攻击，那么北方雨雪天气及南方的湿冷气候就是魔法攻击，潮湿的冷意最难抵御。

PUFFTECH空气棉服可以抗湿冷，环境湿度达到约80%，保暖效果依旧不变。这样的性能尤其适合通勤、登山、骑行、徒步等容易出汗的动态活动以及小雨小雪天气，潮湿环境下PUFFTECH空气棉服依然可以保持温暖舒适。

图源：优衣库官方

此外，城市白领，即便在冬季对穿搭也有要求，而冬季外套普遍臃肿设计感不足。

PUFFTECH 空气棉服有运动款、时尚款、便携款三大类，可适配上班、逛街、逛公园、骑行等大部分城市场景，冬季穿搭也能自在有型。

图源：优衣库官方

除了保暖轻盈、时尚百搭的需求，秋冬季外套不易打理的需求往往被忽略。但其实，秋冬季外套相对于其他季节服饰穿着频次更高。

PUFFTECH 空气棉服适合在家中打理，小片污渍用温水局部清洗即可去除；洗涤后较容易晾干，晚上洗好挂晾，第二天早晨基本晾干，可以舒舒服服地穿着出门。冬季服装的痛点，优衣库都已经想在了前面。

03

优衣库为什么能做好棉服？

PUFFTECH空气棉服的背后是优衣库对都市人群生活方式的深刻洞察，也是优衣库将科技与时尚相结合的又一次成功尝试。

图源：优衣库官方

优衣库秉承LifeWear服适人生的品牌理念，以大众生活需求为出发点，持续满足消费者实用性、舒适度、个性化等多方面需求。

正如优衣库创始人柳井正所言，“优衣库的定位是科技公司”。PUFFTECH空气棉服通过解构空气，对传统保暖服饰进行颠覆性创新。从AIRism凉感衣系列、HEATTECH吸湿发热衣系列、ULTRA LIGHT DOWN轻羽绒系列，到PUFFTECH空气棉服系列，一路走来，优衣库一直在通过科技革新，让服饰真正从底层逻辑上进化到next level——让衣服服务于人，而不是人服务衣服。

在这一逻辑下，对于“什么是好产品”也提出了更高的要求。好的产品并不局限于产品质量本身，而是既要以消费者需求和情感诉求为出发点，又要拥有强大的产品力，才能创造出打动消费者的好产品。

PUFFTECH空气棉服凭借保暖、轻盈、耐潮防水、时尚百搭、易打理的强大功能，成为秋冬季保暖服饰的新解法，也为走在时代前沿、追求动态保暖、具有年轻心态的人群提供了新选择。

这个冬天，把保暖交给科技，生活放轻松。