多所高校定制冬衣持续热销，江苏高校也纷纷推出定制冬衣，引发社会的广泛关注——一件羽绒服背后的破圈密码

缺码、售罄……这个冬天，高校定制羽绒服成为新“顶流”。近日，南京大学、南京师范大学、苏州大学、扬州大学等多所江苏高校定制的羽绒服纷纷“出圈”，掀起抢购热潮，成为消费市场的一抹亮色。印有校名、校徽的冬衣成为“爆款”，热销背后透露出高校文创产品怎样的破圈密码？记者对此进行了深入采访。

御寒冬衣有了专属印记

“苏大羽绒服现已上线！它将智慧科技和百年底蕴融入舒适面料，带给你苏大专属温柔。”1月5日，苏州大学微信公众号发布的一条“苏大羽绒服高能上线”的推文引发热烈关注。记者点开文末“苏州大学文创微店”，看到该校推出了一系列苏大专属羽绒服，涵盖长款、中款、短款羽绒服以及羽绒马甲、冲锋衣等多种款式，产品具有“超细科技防绒压条无缝压胶”“优选石墨烯内暖纤维”“蓄热内层持续锁温”等特点，颇具科技感。

高校冬衣不仅科技感“拉满”，用料也颇为扎实，实用性突出。在“南大记忆”纪念品专卖店中，精心陈列着品类丰富的冬衣，覆盖上课、出行、户外运动等多种场景需求。黑色经典长款羽绒服因面料舒适、充绒量饱满，吸引不少顾客购买。“与简约大气的长款羽绒服相比，短款派克服更加利落轻便，无袖羽绒背心更好穿搭。”南大后勤服务集团商贸中心运营部副经理王梦林告诉记者，这两款更受师生欢迎，颜色还有“南大紫”供选择。

除了苏大的科技羽绒服、南大的实用派克服，江苏其他高校的定制冬衣也纷纷“上新”，成为青年人争相入手的时尚单品。东南大学贴合日常设计的两面穿羽绒马甲既美观又实用；南京航空航天大学上新“秋冬轻薄羽绒服”，开启预售模式；南京师范大学推出冬衣内搭，如卫衣、POLO衫、经典棒球服等，满足不同穿搭需求……实用性与特色兼具的设计，使高校定制冬衣成为冬天的新“顶流”。

“扬大羽绒服来了！你喜欢哪款？”日前，扬州大学微信公众号发出推文，将推出具备防水、防风、防污功能的扬大专属羽绒服。该校还设计了4款不同样式的扬大标志，并在文末写道：“从版型轮廓到灵魂印记再到最终色彩，羽绒服的每个细节都期待着你的参与，请投票选出你想要的。”最终，印有扬州大学校徽和英文缩写“YZU1902”的袖章设计脱颖而出。高校定制冬衣的走红，体现出高校文创产品正逐渐从带有校徽等校园符号的纪念品、小摆件，转变为融入大众日常、具有实用性的生活用品。

文化传承有了鲜活模样

实用性并非高校定制冬衣持续走红的关键因素。不少专家表示，高校羽绒服的火爆很大程度上源于其承载的记忆符号和文化认同。东南大学经济管理学院教授周勤认为，高校的象征符号蕴藏着师生的专属记忆，这些记忆凝聚成校园文化，而文创产品正是校园文化的形象载体。羽绒服热销虽有冬季刚需加持，但更多是人们对温暖与归属感的追求，是学校给予的关怀与个人情感需求的“双向奔赴”。

“苏大专属羽绒服，辨识度很高，赞赞赞”“母校推出的周边，穿上肯定舒服”“苏大也出羽绒服文创啦，很贴心”……在苏大推文留言区，网友纷纷留言互动。记者注意到，很多留言来自毕业多年的校友，他们借此回忆温馨的大学时光。“母校的文创产品实用性真强啊！这件羽绒服穿在身上能感受到母校的温暖，心中也升起强烈的自豪感。”网友“恪皑”留言道。

当一件印有校名、校徽，乃至融入校园地标元素的羽绒服穿在身上时，它不仅是一件御寒的工具，还是一颗凝结独特记忆的“时光胶囊”，成为一种承载青春梦想的文化载体。南京师范大学文创团队凝练校园精神与人文温度，推出“宝藏南师·暖冬记忆长款羽绒服”。其设计灵感源于南师百年底蕴，将“NNU”标识与1902建校年份巧妙相融，彰显南师人的归属与骄傲。网友们纷纷表示，“一针一线，一暖一忆，一件件校园羽绒服成了行走的青春名片，文化传承有了鲜活模样”。

“校园文化的融入，让羽绒服更具灵魂。”在南京艺术学院社会教育学院教师、南艺文创项目负责人李世豪看来，文创产品就是高校文化的实质载体，把校园文化推出去，促进校园文化传播，是文创需要承载的功能。苏州大学出版社社长张健表示，苏大羽绒服的热销不仅满足了师生保暖需求，更是对校园文化的认同与传承。接下来，学校将持续深入挖掘苏大精神内核与文化底蕴，努力打造苏大文创IP，进一步提升学校美誉度和知名度。

文创产品引领消费时尚

“冷空气来了，正准备买件羽绒服，这件价格还不到200元，很实惠。”苏州市民叶女士看到苏大定制羽绒服的消息，对比价格、用料后很快下单。截至目前，苏大文创微店网页显示，各款羽绒服线上总销量超千件。其中，199元的轻薄款销量已超1000件，498元的冲锋衣300余件，698元的长款200余件。苏大文创店经理冯云透露，有的老师买了好几件送亲友，目前部分热门款式已售罄，正在补货。此外，南京师范大学、东南大学的定制冬衣多次售罄。

相较于动辄数千元、设计趋同的市场品牌，高校定制冬衣兼具“亲民价格”和“品质保障”。比如，东大专属的羽绒服为80%灰鸭绒填充，价格590元；南师大长款羽绒服含90%白鸭绒，到手价为719元；南艺羽绒服款式新颖，价格在499—899元不等。对于经济尚未独立的大学生、刚出校门的年轻人而言，高校羽绒服让他们在追求时尚和品质的同时，也能兼顾消费能力。

越来越多的高校积极拥抱市场，主动参与文创产品的开发和推广，成为文创产业的孵化器。南艺推出20多款可替换羽绒服袖章，灵感来源于该校独有的IP形象，如校园里的猫咪、鸽子及孔雀等，所有设计皆出自该校文创专业学生之手。据南艺设计学院学生戴欣然介绍，他们还专门为考生设计了祝福款式的袖章，让袖章成为年轻人趣味表达的载体。

从一件羽绒服到整个文创产业，高校文创形式越来越多元，各类文创产品正成为拉动文化消费的新潮流。高校通过授权合作，将品牌资源和市场需求对接，催生文创爆款，既让高校的品牌价值得到更广泛的转化利用，也让高校的形象更接地气。

苏大党委常委、副校长王云杰表示，苏州产业资源丰富，供应链敏捷，此次文创合作的工厂均为苏州本土企业，羽绒服成为爆款是名校名城“双向奔赴”结出的果实。后续学校将通过校园文创大赛等形式激发师生、校友的创作灵感，推出更多独具特色、物美价廉的文创产品。

作者：殷建华 任素梅

编辑：苏教宣