肖战×欧莱雅男士：新年伊始，用硬朗轮廓迎接更“型”的自己

一张棱角分明的脸出现在广告大片中，他手中的淡纹产品仿佛成了奔赴新征程的入场券。

“新年将至，欧莱雅男士全球代言人@肖战 携手#欧莱雅男士淡纹家族# 祝你利落有型，奔赴马年新征程！”

随着肖战工作室这则新春祝福的发布，这个马年的开端，仿佛被注入了一股清爽而充满力量的气息。这不仅仅是品牌与代言人之间的一次商业互动，更是一次“我值得拥有”的精神传递，与千万人对于新年新面貌的共同期许。

2025年12月5日，全球美妆巨头巴黎欧莱雅男士正式宣布，青年演员、歌手肖战出任其全球代言人。

这一消息迅速点燃网络，据行业媒体深响报道，当天“肖战欧莱雅男士全球代言人”就登上微博热搜榜首，相关话题在8小时内阅读量突破10亿。市场也给出了最直接的反应，品牌全平台销售额应声飙升，多款产品迅速售罄。

这并不是单纯的流量效应。在官方新闻稿中，欧莱雅男士阐述了选择肖战的深层原因：品牌认为，肖战身上所展现的

职业态度

，与欧莱雅男士始终强调的

坚持与创新精神不谋而合

。

在此次新春大片中，肖战演绎的是欧莱雅男士的

淡纹家族系列

。过去21年，欧莱雅男士专注于男士专业护肤，不断拓宽品类疆界，深入洞察不同肤质的男性需求。

“淡纹”这一诉求，精准切中了现代男性在忙碌生活中对保持年轻状态的渴望。品牌所倡导的“紧实饱满、棱角分明”的男士护肤美学，在肖战的演绎下变得具象可感。

他清晰利落的面部线条、硬朗外形与摩登气质，恰好是这一美学理念的完美诠释。广告片中，他不仅展示产品，更传递出一种从容、自信、专注于自我提升的生活状态。

代言人营销的核心，在于气质与精神的契合。肖战从演艺生涯低谷中稳步上升，凭借作品和舞台重新赢得广泛认可的经历，本身就是“坚持”与“值得”的最佳注脚。

这种通过自身努力赢得一切的历程，与欧莱雅男士“我值得拥有”的品牌精神形成了深度共鸣。品牌看中的不仅是他顶级的影响力，更是他个人成长故事与品牌价值观的高度契合。

在竞争日益激烈的男士护肤市场，这种有故事、有精神的代言人合作，远比单纯的流量曝光更有生命力。它构建了一种情感连接，让消费者购买的不仅是一瓶护肤品，更是一种认同感和向上的动力。

肖战与欧莱雅男士的合作，是当下火热的男士护肤市场的一个缩影。根据头豹研究院的数据，2024年中国男士护肤品市场规模已突破170亿元，并预计在未来几年保持高速增长。

这片曾经的“边缘”蓝海，如今已成为兵家必争之地。除了欧莱雅这样的国际巨头，珀莱雅、韩束、谷雨等国货美妆品牌也纷纷在2025年推出男士护肤产品线。

营销手法也高度一致——邀请具有影响力的男星代言，成为品牌触达消费者的关键策略。从海洋至尊签约欧豪，到左颜右色官宣郑恺，再到欧莱雅牵手肖战，男星与男士护肤品牌的绑定，正成为推动市场增长的重要引擎。

选择在农历新年前夕发布这则祝福视频，时机巧妙。新年，是中国人最具仪式感的辞旧迎新时刻，人们习惯于在此节点许下愿望，开启新的计划。

“利落有型，奔赴马年新征程”——这句祝福精准捕捉了这种社会情绪。它不仅仅关乎外在形象的提升，更暗含了整理行装、焕新精神面貌，以更佳状态迎接未来挑战的深层寓意。

肖战作为代言人，其健康、上进、专注的公众形象，为这句 slogan 注入了可信度和感染力。他仿佛在告诉每一位观众：照顾好自己，以最佳的面貌和心态出发，你值得拥有一切美好的新征程。

在马年谈论“型格”别有一番意味。马，在中国文化中象征着奔腾、进取、驰骋千里。这与现代男性希望在事业和生活赛道上

一往无前、保持最佳状态

的追求不谋而合。

欧莱雅男士通过肖战传递的，正是这样一种“马年型格”：

外在利落有型，内在坚韧自信

。护肤不再被视为繁琐的步骤，而是一种自我关爱、保持竞争力的现代生活方式。

当肖战在视频结尾送上祝福时，他代表的不仅是品牌，也代表了每一个渴望在新的一年变得更好、走得更远的普通人。这份祝福，因真诚而有力，因契合而动人。

一张棱角分明的脸，一款专注淡纹的产品，一句“利落有型”的祝福，共同组成了这个马年开端令人印象深刻的画面。肖战与欧莱雅男士的合作，超越了商业代言，成为一场关于“自我投资”与“值得拥有”的价值共鸣。

当越来越多的男性开始关注自己的面容与状态，这背后是社会观念的进步，也是人们对更高质量生活的追求。新年伊始，这份来自肖战和欧莱雅男士的“型格”礼物，或许正是鼓舞我们从容启程、奔赴山海的第一个动力。