迪卡侬火了，优衣库却凉了！洋品牌在中国，为啥玩不转性价比了？

优衣库现在不行了，以前大家很喜欢，现在去的少了。门店很冷清，感觉都不怎么打折了。它以前不是“性价比之王”吗，现在不行了，大家不认了，都不买账。

那时候，它刚来的时候，日本人学美国人，搞了个服装店。名字挺怪，后来写错了，就叫优衣库了，没想到火了。它靠供应链厉害，还说自己是科技公司，大家就觉得很厉害。那时候它的衣服便宜，还说有什么高科技，像什么保暖内衣，轻羽绒，卖的特别好。大家都买，觉得很划算，它就开始赚钱了。后来它火了，大家都穿，不赶时髦，随便搭都好看，各种年龄的人都穿。有钱人也穿，拿着爱马仕包包，穿优衣库的T恤，觉得很舒服，很放松，这就是潮流。可是后来，它不行了，大家觉得没意思。

它不行了，因为不够潮，没啥特别的，大家觉得它不值那个价。现在大家都讲质价比，同样的质量，别的牌子更便宜，那干嘛买你的。还说自己科技好，现在谁家没点吸湿排汗的技术啊，国产品牌也很好，价格还便宜。可能是，国内的牌子更懂中国人，知道我们想要什么。也许是他们内部出了问题，说是什么要听顾客的，但是也没人管，反正就那样了。服务也一般，大家也不觉得热情，就觉得冷冰冰的，没有真正关心顾客。

迪卡侬不一样，它抓住了机会，疫情后大家喜欢运动，它就卖运动装备。它的东西也不贵，款式也挺好看，比优衣库更懂中国市场。它比优衣库变化的快，更灵活，也更接地气。

现在洋品牌不好混了，中国市场不是随便就能赚钱的地方了，不是“提款机”了。消费者变了，更聪明了，要设计，要技术，还要真诚，要付出真心。优衣库也不是没有机会，它底子好，也说过要以人为本，以前经济不好的时候，还说不要求增长，这点挺好。它要想想，怎么才能重新赢得顾客，要对市场有敬畏之心，真的去了解消费者想要什么。要提供温暖的东西，要关心人，不要总是冷冰冰的，只想着卖东西，标准化太严重。

希望它可以更好，希望它的衣服质量好一点，对人真诚一点。希望它能找回以前的那种感觉，温暖，朴实，给人带来新鲜感。那些外国品牌，不要总是想着高价，要脚踏实地，这样才能有未来。