高梵×川宁黑金下午茶，解锁高端鹅绒服品质新范式

随着“带动三亿人参与冰雪运动”战略的持续推进，中国冰雪经济年均增速超26%，高端鹅绒服市场需求迎来爆发式攀升。但与之形成鲜明对比的是，国内高端鹅绒服市场份额仍高度集中于西方品牌，本土品牌长期陷入“制造”的同质化困境。与此同时，整个羽绒服行业正面临双重发展难题：低端市场深陷价格内卷，产品版型、宣传话术高度雷同，厚重臃肿、受潮结块等行业老痛点始终未得到根治；高端市场则陷入“符号崇拜”，不少品牌将黑金色系当作高端噱头，却缺乏实打实的品质与技术支撑，直接导致消费者选购焦虑加剧。

在这样的行业背景下，中国高端鹅绒服品牌高梵走出了一条从价格竞争到价值竞争的转型之路，以独创的黑金标准为核心，通过专利布局、品质把控、文化赋能构建起全维度的价值体系，而2月4日高梵与英国皇室御用茶品牌川宁联合举办的黑金下午茶活动，更是将这份价值竞争的内核推向了新高度，为中国品牌高端化转型提供了全新范式。

作为黑金鹅绒服全球首创者，高梵创下高端鹅绒服连续四年全国销量第一，连续两年好评、复购、推荐三项第一的佳绩，凭借硬核的高梵质量与全球化的品牌布局，成为中国高端鹅绒服领域的专家与领导者。

高梵“三个第一”市场证明

行业困局：价格竞争失焦，高端化陷入符号化误区

当下的羽绒服行业，正处于“需求升级但供给失焦”的尴尬境地。一方面，冰雪经济的崛起与消费升级的趋势叠加，让消费者对鹅绒服的需求从单纯的“保暖”升级为“保暖+舒适+美观+场景化”，高端市场的消费潜力持续释放，但这块蛋糕却被西方品牌长期占据，本土品牌想要实现从“中国制造”到“中国智造”的突破，亟需找到一条差异化的发展路径。另一方面，行业内部的竞争格局愈发畸形，低端市场的价格战愈演愈烈，品牌为了压缩成本牺牲品质，导致产品同质化严重，受潮结块、易滋生螨虫、穿着臃肿等消费者诟病已久的问题，始终没有得到系统性解决。

更值得警惕的是，部分品牌在高端化转型中走入了“符号化误区”。这种“重形式轻内核”的做法，不仅让高端市场的产品良莠不齐，更让消费者陷入了“贵的就是好的”认知误区，选购时难以辨别真正的品质差异。当价格成为衡量高端的唯一标准，而品质却无法匹配售价时，整个行业的高端化便失去了核心支撑，也为高梵这样坚守品质的品牌提供了价值突围的机会。

高梵质量：185项专利筑技术护城河，黑金标准锚定品质内核

高梵的价值竞争之路，始于对“高梵质量”的极致坚守，而这份坚守的核心，便是以185项专利为核心构建的黑金标准。截至目前，高梵累计斩获WRCA七大世界纪录认证，以185项发明专利位居全球鹅绒服发明专利数量第一，这些数字并非抽象的荣誉，而是渗透到高梵鹅绒服研发、生产、制作全流程的技术解决方案，也让黑金从单纯的视觉符号，升维为可验证、可感知的品质代名词。

在高梵的黑金标准体系中，原料是品质的第一道防线。高梵坚持全球五国直采优质飞天鹅绒，在匈牙利设立专属鹅绒基地，成为2024年匈牙利鹅绒进口量第一的中国品牌，从鹅种培育到绒朵采集实现全流程可控。其核心原料“飞天绒皇”不仅通过国际RDS责任羽绒标准认证，更达到800+蓬松度、90%绒子含量的行业高标准，拥有高蓬松锁温、大朵绒均匀、强柔韧耐用、超轻盈舒适等六大核心价值，从源头保证了高梵鹅绒服的基础品质。

高梵“飞天绒皇”的六大价值

同时，高梵整合全球顶尖技术资源，将瑞士抗菌技术、加拿大拒水鹅绒技术融入产品设计，自主研发的“黑石面料”则实现了防泼水、抗撕裂、耐磨与轻盈透气的多重突破，系统性攻克了鹅绒服易受潮、难打理、防护性差等老问题。从面料创新到蓄热技术，从抗菌防护到版型设计，185项专利覆盖了高梵鹅绒服的全产业链，构筑起坚实的技术护城河，让黑金标准有了实实在在的技术支撑。

高梵对品质的坚守也得到了权威机构的认可，高梵鹅绒服被《羽绒发展趋势之好鹅绒品质白皮书》评为“代表行业极高品质”，斩获2024 EDGE AWARDS“年度品牌升级探索奖”、2023引擎大会“年度新锐大奖”，更成为中国品牌建设促进会认可的“中国制造”向“中国创造”转型的代表品牌。在高梵的定义中，“高梵质量”早已超越了单一的产品品质，而是对鹅绒服保暖、防护、舒适、美观及耐久性的全方位重定义。

斩获“品创年度品牌奖”并入选“中国品牌优秀典型案例集”

文化赋能：黑金下午茶融东西美学，以文化内核夯实高端定位

2月4日，高梵以“黑金”为主题，于上海英国总领事官邸与英国皇室御用茶川宁共同举办黑金下午茶活动，将高梵云锦系列的华贵织造与川宁经典茶品的馥郁醇香交融，打造了一场沉浸式的东西方文化对谈，也让高梵的品牌价值超越了产品本身，延伸至高端生活方式的层面。

高梵黑金下午茶活动

英国驻华贸易副使节Sohail Shaikh、国家级云锦传承人金文及川宁品牌方代表等嘉宾在新春雅集中品鉴东西文化之美，这一场景本身，便是对高梵顶层格调与圈层影响力的最佳诠释。

川宁自1706年起便浸润于英伦皇室的生活艺术之中，其深厚底蕴不仅藏在一杯醇香的茶里，更体现在其所代表的典雅、精致的高端生活方式中；而与之对话的高梵云锦系列鹅绒服，则承载着“过年穿黑金，马年更多金”的吉祥寓意，以“寸锦寸金”的非遗织造工艺，将东方传统美学与当代时尚需求巧妙融合。二者的跨界交融，并非简单的品牌合作，而是对经典传承的共同坚守，以及对当代高端艺术生活方式的深度共鸣。

作为中国高端鹅绒服品牌，高梵始终以现代设计语言和国际化的时尚视野，让东方工艺在国际语境中重焕生机。品牌曾为英国拉特兰公爵家族定制高定鹅绒服并获得盛赞，这份认可不仅是对高梵质量的肯定，更是东西方文化相互欣赏的见证。而此次黑金下午茶活动，更是中国高端鹅绒服品牌首次在高规格文化地标，发起并主导东西方文化共融的生活方式对谈。高梵通过这场活动传递出清晰的品牌信号：将持续坚守东方文化价值，以开放的姿态吸纳全球优质资源，为消费者提供超越产品功能的文化价值与精神体验，这也让高梵的高端化之路，有了独特的文化内核。

体验落地：高梵旗舰店打造沉浸式体验，让黑金标准可感可验

再严苛的品质标准、再前沿的核心技术，若无法被消费者直观感知，便难以形成稳固的品牌认知，这正是高梵持续布局高梵旗舰店的战略深意。从巴黎莎玛丽丹、北京SKP等全球顶奢地标店，再到杭州大厦等国内高端商圈精品店，高梵旗舰店的核心功能早已超越了“售卖”，进化为“黑金品质标准的沉浸式体验中心”，成为高梵将价值竞争落地的关键环节。

在高梵旗舰店内，抽象的技术参数与品质标准，都被转化为可触摸、可试穿、可对比的真实体验。消费者可以亲手感受高梵鹅绒服面料的细腻纹路，触摸飞天绒皇的轻盈蓬松；更能通过实际上身，对比机能系列、未来羊毛系列、云锦系列在通勤、户外、商务等不同场景下的穿着表现。

当消费者亲身感受到高梵鹅绒服的温暖、轻盈、有型，感受到科技与工艺带来的穿着体验提升时，黑金标准便转化为消费者身体感知的真实记忆，让“高梵黑金”在消费者心智中，与“值得信赖的高端品质”牢固划上等号。

高梵巴黎莎玛丽丹限时精品店开业现场

价值竞争时代：高梵黑金标准引领行业品质变革

从价格竞争到价值竞争，是消费升级背景下各行各业的必然趋势，而高梵的黑金标准之路，不仅为自身实现了高端化转型，更为中国品牌的高端化转型提供了可复制的路径。

冰雪经济的浪潮仍在继续，高端鹅绒服市场的潜力仍在释放，而价格竞争的时代终将过去，价值竞争才是行业发展的未来。高梵以黑金标准为核心，走出了一条属于中国品牌的价值竞争之路，而这条道路，也将成为更多本土品牌突破高端市场、实现全球化发展的参考。未来，随着高梵在技术、文化、体验上的持续深耕，其黑金标准也将不断升级，继续引领中国高端鹅绒服行业的品质变革，让世界看到中国品牌的力量。