女人的「美丽刑具」，被平替反杀

提问：女人，最日常的极限运动是什么？

答： 买女装 。

它需要你 掐表算时间 ，看看是多久发货、过季之前要穿上。

也需要你 拼手速 ，抢优惠、凑满减；

更需要你 心态好 ，耐得过等待、也能接受不停退货。

曾经，女人修炼女装挑选技能，争当竞赛第一名；

现在，有人已经看透了事情的本质，退出了这场争夺：

“反正是衣服，穿啥不是穿呢？”

一拨人杀进了男装区，发现了口袋能装下整部iPad的新大陆；

一拨人闯入了老人装区，用15块钱买到了298块"学院风毛背心"的平替；

还有一拨人钻进了童装区，用三分之一的价格拿下了同款大牌。

市面上今春为什么还没有新的流行趋势？

因为已经一大批女性消费者，不再穿女装了。

中国女人，已经不买女装了

曾经，有一个非常知名的刻板印象笑话：

一个女孩站在衣柜前，望着满满一衣柜衣服，抱头崩溃：怎么一件衣服都穿不了！

曾经我大肆嘲笑，现在我万分理解：

真的，一件，都没有。

而一个人最开始穿男装，可能只是一种念头：

无论男人女人，都是肉做的；

既然衣服裤子，都是用聚酯纤维做的；

既然有的工装没有男女，只有大小码之分，那岂不是买衣服也不用分男女，可以女孩直接买男装？

这扇大门一经打开，第一批买男装的女孩就惊讶地发现：

男人的衣服，真的好穿便宜又质地好。

领子硬挺有型， 袖子线条利落， 裤子垂顺感很高， 潇洒，显瘦。

女人们惊讶地发现，自己找了一百年的“少年感穿搭，居然在男装这里全部找到了”！

毕竟，在女性也要出门工作、女性绝大多数情况下，并不需要展示出自己的女性特征、只需要让着装显示自己的专业气质时。

男装，就恰恰成为了一个不错的选择。

尤其是对于高个子女孩来说，穿女装也很美好，

不过如果穿男装，那就能最大程度凸显身材优势。

因为男装的要求，是面料要挺括、做工要扎实、版型要规矩。

同样价位的衣服，男装的面料克重往往更高，走线更密实，甚至连纽扣都缝得更牢。

有时候，女人显高显飒，只需要一件男装。

关键是，别人的还便宜。

一件亚麻感老钱风衬衫，你猜多少钱？

138块。这在女装界，怎么看也要三百多吧？

这件比较中性、含绒量90%的羽绒服，多少钱？

300块。我没看出来和女装同款的区别有多大。

毕竟现在的美都叫雌雄莫辨，那大家稍微跨一跨界，有什么不行呢？

甚至已经有穿搭博主，把男装穿搭做成了一条新赛道。

上衣的腰围太大可以玩下身失踪，衬衫的肩膀太宽可以当oversize。

如果你想要女性感觉强一点，可以用色彩搭配、配饰补充等等，属于一些邪修门类。

平心而论，男装和女装也不是没有区别。

毕竟由于身形的差异，同样身高体重的男女，男装需要肩宽，女装的前后包容性会更强。

所以，有人已经总结了最不容易踩雷的男装：

衬衫，面料扎实不透不皱，领口和袖口的车线，工整得像用尺子量过的，

太大了还能当外套，里面穿自己的吊带小裙子。

工装裤，垂感一流，裤线笔直，高腰款式拉长比例，实用性还很强。

就这样，男装已经被女人玩出了一条新的赛道。

甚至有的男装因为女孩的推荐，已经卖脱销了。

本来不用预售的，现在已经变成了推迟发货……

而老人装的赛道，则是喜欢学院风和jk制服的姑娘们发现的。

她们最开始发现，自己两百多的学院风毛呢背心，居然和长辈们的老头衫一样……

请问，这两件哪15块，哪件298块？

请问，这件标注着“老爷爷毛衣”的，和这件“校供感毛衣”的，到底有多大区别？

如果思路打开，就会发现中老年服装，真是一条不错的“便宜搜索法”。

比如你的羽绒服，和老年排骨羽绒服，真的有很大差别吗？

你的纯黑北京市服，和老年北京市服，怎么就不一样了？

而且老人装，对年轻人来说，缺点是颜色大多暗沉、裁剪不够贴身；

优点是因为老人皮肤敏感怕扎，所以衣服材质普遍柔软亲肤，很少用那种一洗就起球的劣质化纤，

考虑到老人的身材，所以衣服的包容度通常都不错。

而年轻人最擅长的，就是用搭配之力，把缺点转化成优点：

上衣颜色暗沉，就配一条跳脱的裤子；

裁剪不够贴身，就当oversize。

以往削足适履、努力把自己装进每一件衣服的女孩，在这里发现了一件事：

我不用变，别人可以来适应我！

更不用说 鞋子，同样是女性找替代品的高发地。

前有足力健爆改miu系芭蕾鞋， 后有老北京布鞋跻身玛丽珍行列。

东西还是那个东西，鞋还是那些鞋，只是潮流变了，时尚的风向就回来了。

至于童装，也是一样的道理。

只要穿起来合适，只要没有不匹配的风格，穿什么不是穿呢？

何况在中产眼中，大牌的童装线，还要比女装线省钱不少。

一件拉夫劳伦的短袖，原本1000块，童装不到500；

stella McCartney的t恤，女装2000块，童装500块；

鄂尔多斯的羊绒款，女装3000块，童装只需要三分之一的价格。

一瞬间，好像有什么思想钢印被打破了：

管它男人女人小孩装，你就穿呗，反正也在分为男人女人之前，你也都是人啊。

省下的钱，都是自己的！

女装，最大的刺客

无中生铛、假口袋、搞预售...

女装刺客到底有多歹毒呢？

当你满怀期待网购了一条“号称显瘦不显胯”的合身神裤，

结果一坐到工位，裆部莫名鼓起一个极其诡异的怪包。

太监看了羡慕，男人看了流泪，

女人穿上了，主要起到一个“徒增烦恼、无语死了”的社会性死亡作用。

原本是为了解决“尴尬三角区”，把裆部做深、做松，

不料一个设计偷懒、两个执行过度、三个按下葫芦浮起瓢，连女明星也没能逃过类似堆料过猛的毒打。

如果说无中生铛只是商家在版型上偷懒，结果让人变了性；

那么接下来的口袋设计， 很显然就属于一种要么不小心、要么故意的安排。

请问，穿一件没有口袋的裙子上厕所，究竟能有多腾不出手？

一开始，你只是发现裙子没口袋，手机只能攥在手里，

等跨进厕所隔间，余光一扫，那块原本用来储物的隔板不干净，心里至少咯噔了两下，

手机没地方搁，裤子又不好往下褪，你费劲地蹲下来，总算给手机和纸各自找了个安全区域，

直到一个猛起没留神，手机便精准地向下划出一道弧线，命中——

很多人说裙子加上口袋会破坏线条感， 可那些压根不靠线条撑形的休闲裤、糯米裤，也照样没口袋，不合理吧。

正所谓，功能缺失约等于额外消费，

一件衣服连个正常口袋都不给，手机、钥匙、纸巾…统统没有地方放，你自然就会掏钱去买个手提包了。

这，是最普遍的一笔粉红税了吧？

当然了，更多时候没有口袋也忍了，最恐怖的是那种角度刁钻的斜插口袋，

手机勉强能塞进去，但只要你骑车过个减速带，或者蹲下系个鞋带，手机就像长了腿一样飞射出去。

轻则碎屏，重则报废。

男人的口袋耐磨、兜大，是为了装东西；

女人的口袋很浅，很假，是为了作装饰。

以前做件衣服，好歹还讲究个结构剪裁和立体打版

而如今，不少衣服，都肉眼可见地工艺降级。

模特穿上有力量感又挺拔，好拍照；

女孩买回家，发现门襟嵌条被砍掉、衣服软塌塌不力整，根本像个半成品。

扣眼周围全皱巴巴地缩在一起，用挂烫机都熨不平。

还有，男性的衬衫领底不会塌陷，是因为他们有清洗之前可以拔出来、洗完晾干穿之前又可以把它放回去的插片，

但是女装里，这里是往往被省略的；

男装衬衫袖口常见的那种小开叉（宝剑衩），

到了女装这里，工费从2-3元骤降至1毛，改用如下图左边类似的拉条工艺，一穿一个磨皮肤。

还有，现在的尺码标注，越来越像开盲盒。

以前误差3cm属于重大事故，现在差个5cm却很正常？

说白了，现在女装尺码早就偏离正常标准了，

明明下单的是日常L码，结果收到货满头大汗地往里塞，

明明放在男装也就XS码的的身材，可在急剧缩水的女装尺码里，竟然要穿到4XL，才能勉强装得下这个正常的身高体重。

如果说便宜的流水线衣服不能买，那我避开网红店，加钱买原创设计的总行了吧？

想得天真了！

更离谱的是，钱花了，衣服还不能爽快给到你，

动不动给你搞个15-45天的超长预售，硬生生把买衣服变成了“买期货”，

夏天都到了，春装可能还在工厂排队？

就这样，库存风险转嫁了，工艺价值贬损了，买家秀诈骗泛滥了…..

好端端的女装店铺详情页，原本是为了让顾客看清衣服正常穿着时的版型和长度，结果却被拍成了“某大型现代肢体艺术展”的既视感，

模特们要么捂着肚子，撅着胯，或者坐在椅子上疯狂外翻着头；

要么抱着大树，只露出头和脚；

她们用扭曲的姿势，不怕你不懂这到底是在掩饰表达点什么，仿佛就怕你知道这衣服实际长什么样。

没有人想看模特漫步巴黎街头的网红图，我只想知道这件衣服穿在普通人身上会不会翻车。

尤其是去掉光线和pose加持后，那些松弛感拉满的女裤，究竟会不会让你一条腿两条大。

滤镜里是高定，镜子里是灾情，如今买件正常的衣服，必须先练就火眼金睛了：

首先要盯主页模特，是否是同一个人，拍摄背景是不是白底的、站军姿的。

再看详情页，平铺图看骨架正不正、肩线溜不溜；

细节图瞅走线直不直、布料糙不糙，

尺码表不光要对标身高体重，还得有详细维度，误差超过1-3cm的直接pass，

最后连详情页最小字的备注和客服回复的口气，都得扫描一遍，

就这样一整套流程操作下来，感觉比上班对付难搞的客户还要累。

衣服没买到，人先被逼疯了。

被爆款逼疯的女装，终究沦为了“美丽废物”？

买女装的累攒久了，就变成了怒火。

现在打开小某书搜女装，那怨气已经足够把评论区掀翻了：

“宽松T恤锁喉！领口大的紧身”

“我不能理解为什么那么多裙子都是无袖的？完全不考虑大粗胳膊的人，而且很多裙子还没有腰身。”

“体重过百就不配穿XL码，165却撑不起现在的裤子。”

以前买衣服是为了好看，现在只能卑微地祈求它正常，

当买一件贴合自己身材的衣服全凭运气时，我只能说，“以前正常的衣服都扔早了！”

这年头，都不是人在选衣服，是衣服在挑人，是商家在对你做一组明码标价的服从性测试：

他们测你的身材、测你的耐心、测你愿意为"穿上它"妥协到哪一步。

不听劝的商家，还在死磕奇葩剪裁，甚至拿“审丑时尚”赌一把流量，

听劝的，索性就不管了、不顾了，直接把衣服款式都做成“谁都能穿的大号布袋”保销量了。

至于中间那些细腻、精准、针对某类圆肩臂宽等身材优化的版型，因为费时费力受众少，最终还是被无视了。

清一色的碎花泡泡袖、捏褶司马克，T恤没腰身了，裙子剪裁不用水平了，一件衣服只要最大程度适配所有人，就似乎可以了。

结果就是，货架上挂满了同质化的廉价款式，牌子换来换去都是一样的拼贴两块布，大家自然不愿买单。

说到底，今天的女装困境，不是某一个环节出错，而是整个链条都在往错误的方向跑。

首先，网购衣服没法试穿，本来就更难买对。

尤其女装，更为卡人。版型差一点，面料硬一点，上身立刻就显形。

而直播带货风靡之后，大家都指着算法吃饭。

一件衣服的宿命不再是“让人舒舒服服地穿上”，而是“一眼变成爆品”。

当整个行业的KPI都变成了“造爆款”，好不好穿、对不对版型，就没有人在乎了。

设计师忙着在洗稿，厂商设法在工艺上省布， 制版师的核心KPI变成了走量....

于是，原本用来遮羞保暖的衣服，彻底变成了镜头前的视觉废物，退货率也跟着一路飙升，

商家一边咬牙跟上节奏，一边看着仓库堆着退回来的货发愁。

于是，造成了女装居高不下的退货率，和商家的叫苦连天。

曾经为了塞进一条裙子而拼命吸肚子的人，现在再也不愿忍受这种“削足适履”的委屈了。

她们不再拼命藏住、勒住、拉长、剪掉自己不够好的地方，潇洒转向了更多“别处”：

一拨钻进童装区，抢最大码的t恤。

默认的，童装的核心诉求是安全、耐穿、不刺激，

漂亮是加分项，但也不是最主要的诉求。

一拨扎进老人装区，卡上几十块一件的价格Bug。

毕竟，没有人要求一件老头衫显腰身、显锁骨、显腿长，

简单一套，便能拥有一种“中午吃饱了不用吸肚子也能很合适”的踏实。

当然要论声势最为浩荡的，非男装区莫属。

来到这里，你不仅能拿下可以一口气生吞两部手机的巨大口袋，甚至还能顺手把永远不卷边的男士内裤也一并收入麾下！

女装越做越小、越做越差，其实本质上是一种合谋。

目标，是女性的美丽；代价，是失去了舒适、便捷、性价比。

而现在，人们开始流行穿其他类别的衣服，无性别服装开始爆发，包括高跟鞋和紧身内衣的退潮，也预示着这种新的流行趋势的出现。

女人们，开始向这个充满“美丽废物”的市场大声宣告：

在做一个漂亮女人之前，我首先得是一个舒舒服服的、自由行走的人。

毕竟，

活得漂亮，比看起来漂亮更重要。