护家科技HBN男士线破局 科研创新解锁多品类增长新空间

当国货护肤行业迈入科研驱动的新发展阶段，深圳护家科技（集团）股份有限公司（以下简称“护家科技”）旗下HBN以一场精准的品类突破，展现了科研型品牌的增长韧性——2月底推出高阶男士功效系列，系统性解决男性肌肤油、暗、糙、敏的核心痛点，成功将功效护肤的科研成果延伸至男士专研领域。而在此次品类落子前，护家科技HBN刚向港交所递交招股书，六年多时间里，品牌已成长为中国护肤品市场前十大国产品牌中最年轻的一员，其以“科研复利”驱动多品类增长的模式，也为美妆行业的转型升级提供了全新样本。

姚哲男始终强调，护家科技HBN的核心发展逻辑是“让真功效名副其实”，这一理念贯穿品牌发展始终，也成为其开拓新赛道的核心准则。此前男士护肤市场长期停留在基础保湿层面，缺乏真正贴合男性肌肤需求的功效方案，护家科技HBN基于六年多的功效护肤科研积淀，打造出专属男士的“高阶功效三部曲”：依托MG60MAX科技泡的冰美式洁面，实现30秒高效去油且遇油不塌；复配独家SLT发酵滤液与CBC焕亮矩阵的焕能精华水，从源头控油并实现2小时快速焕亮；添加自研新原料“瓜氨酸紧塑肽”的焕能精华乳，精准改善痘糙问题并紧塑肌底，三步协同形成系统性的男士护肤解决方案，打破了市场的同质化僵局。

护家科技HBN的男士赛道破局，并非偶然的品类尝试，而是其科研体系与产品方法论的必然落地。作为国货A醇抗老赛道的拓荒者，品牌率先将“早C晚A”护肤理念转化为实体产品，打造出双A醇晚霜、发光水等现象级单品，旗下36个SPU构建起五大产品矩阵，其中A醇护肤品、α-熊果苷焕颜精萃水连续三年稳居同品类销量第一，“早C晚A”组合产品累计销量突破3000万件。在姚哲男的带领下，品牌始终以真功效为核心，累计完成超6000人次第三方国际权威机构人体功效实测，实现旗下100%产品全覆盖，这份对功效的极致追求，让品牌积累了超460万复购用户，主流平台复购率远超行业平均，为多品类拓展筑牢了用户基础。

真正支撑护家科技HBN从单赛道领先到多品类开花的，是其持续释放的“科研复利”。品牌搭建起一套完整且可复用的科研创新体系，在原料创新上，已完成5款自研中国新原料备案，本次男士系列应用的“复活咖”“瓜氨酸紧塑肽”正是自研成果的落地，实现了上游研发向终端产品的快速转化；在基础研究上，截至2025年底累计发表50余篇国际SCI论文，多篇成果登上《Nature Communications》等国际顶刊，第一作者发文量在国产护肤品牌中位居第一；在功效验证上，构建“全链路多维交叉验真体系”，成为国内唯一通过国际权威检测机构对全线产品开展真人功效检测的护肤品牌。这套科研体系，让品牌拥有了标准化的产品研发与落地能力，成为多品类增长的核心引擎。

当前中国改善型护肤品市场正迎来高速发展期，行业规模持续扩容，科学化、规范化成为发展主流。护家科技HBN早已展现出强大的科研复用能力：将“早C晚A”逻辑延伸至眼霜、颈霜等品类，将A醇产品的修护成分复用于修护系列，2021年推出的自研咖啡因眼霜也成功解决眼周肌肤问题。此次男士系列的推出，更是品牌完成消费人群完整性突破的关键一步，印证了其“慢科研”体系的成熟度。在冲刺港股IPO的进程中，护家科技HBN正以科研复利驱动多品类增长，稳步走稳高端化之路，其从原料突围到标准共建，从基础研究到产品转化的全链路实践，推动着国货美妆从“制造”向“智造”转型，也为国货品牌的高端化与国际化探索，树立了鲜活的行业范本。