谁是这个冬天保暖服饰的“显眼包”？

原创 Aiden 有意思报告

每年冬天，都会有一些意想不到的单品成为热点，比如前年的秋裤、光腿神器，去年的军大衣、花棉袄等。今年冬天，谁又将成为保暖服饰界的“显眼包”？

近日，有意思报告联合京东消费及产业发展研究院，结合调研数据、消费数据共同盘点今冬服饰消费热点。今年11.11，秋冬服饰以应季刚需品的属性位列榜首，55%的消费者已经购买或有购买计划。

人靠衣装，作为一年当中人们衣服穿最多的季节，人们对冬天的穿衣需求不仅局限在颜色、款式这些方面，更叠加了保暖的需求，这导致每年冬天都有些衣服成为当季“显眼包”。

今年11.11期间的热门服饰单品，来看看哪件是你的菜吧。

单品一：最硬核保暖：高充绒量羽绒服

今冬单品，羽绒服重回顶流。

消费者对硬核保暖的探索从未止步，从棉服、摇粒绒、羽绒服，到近两年火遍全网的军大衣、花棉袄，总有人能pick到自己心仪的保暖单品。但今年，人们都乖乖回归到了羽绒服的怀抱。有超过51%的消费者在调研中表示，11.11期间购买了羽绒服。京东10月31日晚9点战报数据显示，羽绒服品类成交额同比增长超过230%。

高充绒量羽绒服堪称冬日里的“温暖堡垒”，颇受这届消费者青睐。在调研中，有55.8%的人坦言自己更会偏好买传统的充绒羽绒服。

京东11.11数据显示，鹅绒羽绒服的成交额同比增长175%。即便是传统的充绒羽绒服，消费者也不会止步于对时尚的追求，里子有料，面子也要有型。在今年，因保暖、宽大舒适与时尚等因素叠加，被子羽绒服从中脱颖而出，收获众多拥趸，有31.4%的消费者认为它会是今冬的流行单品之一，波司登、鸭鸭、猫人等品牌也推出了相关单品。

“有里有面，有料有型”这种既要又要的上身效果，成为今冬人们在羽绒服领域消费的趋势。风度与温度不是二选一的话题，现在的消费者认为，一件优秀的羽绒服必须是“六边形战士”，既保暖又有颜。

单品二：裸感保暖内衣

人的“成熟”，是从降温主动穿秋衣秋裤开始的。调研显示，42.2%的消费者在今年购买了保暖内衣/秋衣秋裤等内衣单品。

“妈觉冷”场景下的标配手办，为何重回人们身上？

一方面，知冷知热的年轻人在保暖这件事上，已经完成了传统秋衣秋裤到保暖内衣的需求变化，再加上气凝胶、火山岩、石墨烯、自发热等多种科技的加持，现在的保暖内衣，不仅轻薄保暖，还能提供舒适的体验。

另一方面，如果说“年轻人怕冷”为这个行业注入了新的商机，那么“爱美”的需求又对它提出了新的要求。在今年，自带胸垫的保暖内衣，就以其可以让女性少穿一件bra的特性，带来裸感穿搭体验，让爱美的人更有温度地美。有40.9%的消费者表示有关注到自带胸垫的保暖内衣，以满足自己的裸感穿搭需求。

以今年11.11为例，在京东，“自带胸垫”“隐形”“无痕”等搜索词的保暖内衣成交量攀升，其中自带胸垫的保暖内衣成交额同比增长231%，自带胸垫的睡衣/家居服成交额增长83%；粉底液内衣成交额同比增长超10倍，无痕基础打底衣、少女文胸成交额增长4.5倍、155%，无痕秋衣秋裤、保暖内衣成交额增长60%以上。

单品三：毛线护膝/堆堆袜

“英雄不问出处，全都要穿秋裤”。毫不夸张地说，秋裤这种东西，可谓是中国的又一大“国粹”。在来自西伯利亚的瑟瑟寒风中，中国人不得不穿上压箱底近一年的秋裤，一年又一年。

“爱美”这件事，影响的不仅是人们对内衣的选择。正如秋裤的英文叫chill cool一样，当代追求chill的年轻人，也在正在寻找能够替代传统chill cool的产品，光腿神器、鲨鱼裤，都曾经是年轻人选照的秋裤“优替”。

今年，年轻人将目光瞄准到了护膝。京东调研数据显示，31.9%的消费者在将各种护膝/堆堆袜当作秋裤的“优替”。 京东11.11期间，保暖护膝成交额同比增长79%，堆堆袜销量同比增长51%。

伴随着Y2K风潮席卷全球以及冬季的到来，近年风头正盛的护膝/堆堆袜/袜套俨然成为时髦利器，带着“千禧辣妹冬日必备”的名头，以一种全新的潮流形式带动着我们的时尚品味。无论是日常街拍、时装秀场和各路时尚icon，这股蝴蝶效应似乎比以往任何时候都要迅速。

单品四：羽绒背心

护住心口很重要，这届消费者，对羽绒服重新拥抱得很彻底，甚至正在尝试将羽绒服内穿。尤其在11月气温还没有降到零下的时候，一件价格亲民的羽绒背心，还能搭配大衣、冲锋衣、外套等衣服，这让内穿的羽绒服成为初冬微冷时节的热门单品。

它就像办公场景下的家居服，柔软、温和地包裹着你。无论是都市职场风、混搭街头风还是户外休闲风，羽绒背心轻松拿捏想时尚又怕冷的问题。

京东11.11数据显示，内胆羽绒服搜索量同比增长77%，羽绒背心搜索量同比增长62%。有25.1%的消费者认为羽绒保暖背心将会成为今冬热门单品之一。

以蕉内为例，该品牌在近期在京东店铺上架了多款羽绒背心产品，以无缝设计、防钻绒跑风等卖点，让人穿着不臃肿，又能延长保暖效果。

单品五：连帽围巾/连帽脖套

既图精致，又想省事。

这届消费者，精挑细选自己的着装，同时，本着省事的态度，能少一件是一件。

又保暖、又好看、又省事的连帽围巾，就这么火了。脖子和头一起保暖的同时，还能在不同颜色下穿出不同风格。

京东数据显示，11.11期间，连帽围巾/连帽围脖的帽子围巾一体成交额同比增长75%，脖套成交额同比增长54%，成为所属类目下增长迅猛的单品。

值得注意的是，帽子和围脖连体的趋势下，有一种冬季“脸基尼”正在崛起。这种被称为巴拉克拉法帽的单品，原本只在登山运动和滑雪运动中使用，但随着冰雪运动穿搭的日常化，这一简单又保暖的冬季单品受到追捧。

11.11期间，京东巴拉克拉法帽的成交额同比增长超3倍。蕉下、始祖鸟、无印良品等品牌的相关单品受到追捧。

单品六：棉凉鞋

柔软的鞋底、方便的穿脱体验，今夏洞洞鞋火了。给洞洞鞋搞“装修”，甚至一度成为时尚。即便到了秋冬，人们也希望可以保持这种方便的穿脱体验。在人们保暖部位的关注程度中，脚部的保暖需求排在第二位，仅次于上身的腰腹部保暖需求。

随着天气越来越冷，时尚穿搭叠加保暖需求，让人们的需求瞄向了棉凉鞋，不少品牌也都上新了棉凉鞋单品，如UGG的毛茸凉鞋、包头鞋凉鞋、茸茸休闲便鞋，卡骆驰的暖绒厚底洞洞鞋等。

除此之外，加绒的勃肯鞋也成为人们抢购的热门单品。京东数据显示，11.11期间，勃肯鞋成交额同比增长超10倍。

“勃肯鞋”本身是某品牌专属的单品名称，因为提供了人们行走或站立时对脚部极好的保护和使其舒适的符合人体工程学的设计而驰名。11月的时尚周上，白色勃肯鞋频频亮相，引发一众追随者纷纷效仿。这股潮流如同多米诺骨牌般迅速蔓延，勃肯鞋一夜之间摇身一变，成为时尚圈的新宠儿。

这届消费者对于穿搭有着“无风格、不follow”穿搭态度，所以什么最终能够成为这一季被他们pick的“显眼包”似乎变得更加玄学和随性。

不过，他们会有关注不同的品牌，他们希望平台能够提供更加丰富的产品，因此，丰富度是消费者选择服饰购买平台的关键因素。近日，有调研显示，这个双十一，有七成消费者热评京东服饰进步神速，原因就是“想买的都有，比价的都便宜”。其中有人表示“京东服饰现在的品牌丰富度让我惊喜，没想到京东已经有了这么多的服装品牌了……商场里经常看到的、我经常买的，95%都能在京东找到了。”