国产男装，服装界的新晋顶流

裤子的口袋又多又大，可以完美塞进两部手机、一把雨伞和一瓶水；运动衣腋窝处特意设计了一个开口，方便在憋闷的夏日透气通风；衬衫里的标签表面居然多缝了一层棉布片，再也无需忍受皮肤被扎的困扰……

当你开始把目光投向男装市场，不禁发现，原本在自己印象中单调、朴素的男装，不知从什么时候起，发生了180°大变样。

更好的质量、更具美感的版型、独特的巧思与设计，在鲜为人知的角落，国产男装怎么就悄无声息地成了社交平台上的宠儿？

越来越多的消费者，

涌入男装市场

千篇一律的白衬衫、松松垮垮的运动裤、整齐划一的西服套装，多年前在商业街男装店门外的匆匆一瞥、电视大屏上循环播放的洗脑广告、中学时代男同学身上毫无搭配可言的穿着，或许构成了早年间你对国产男装的全部想象。

而如今，在各大社交平台，铺天盖地的“男生穿搭”、“男装OOTD”、“男生改造”热帖，已足以颠覆你对国产男装的固有印象。

一项针对2023年男装社媒热度的调研显示，在小红书、抖音等平台上，与男装相关的作品量有近三百万条，互动量更是高达3.7亿[1]。在这些帖子下，人们开始讨论男装怎样搭配才能兼具少年感与成熟度，什么样的服装面料穿起来既舒服又透气，什么版型的衣服既好看又百搭。

不再是黑白灰统治天下，男装的款式越来越多样，色彩越来越丰富。2022年，国产男装市场规模接近五千亿，与十年前相比，增长近千亿[2]。

过去，黑白灰色系的男装款式以其经典和百搭的特性，一直受到男士们的青睐 / 图虫创意

在数字增长的背后，是男装产业的转型升级。

自上世纪九十年代中期以来，随着消费者品牌意识的逐步建立，国产男装逐步开始进入品牌化经营，并在21世纪后开始形成规模化产业集群[3]。

在此基础上，国产男装在面料、科技、设计等方面不断更新，得到了越来越多消费者的认可。如今，男装已然成为服装市场的新型增长点[4]，预测显示，等到2028年，我国男装市场规模有望突破6000亿[2]。

在为男装市场发展壮大贡献力量的消费者中，不仅有男性，还有部分女性。

在小红书平台，与男装有关的帖子，八成以上的讨论者都为女性[1]。部分女性消费者在改造男友、男友穿搭的帖子里发现，她们发现男装不仅面料柔软，设计合理，而且穿起来还更舒适方便。从此，透气的白T恤、耐穿的工装裤、宽松的男款短裤，成为她们衣柜里的必备单品。

男装与女装混搭，不仅挑战了传统的性别服饰界限，也为时尚界带来了新的活力 / 图虫创意

男装市场从曾经的不受关注发展到如今的“男女通吃”，背后反映出当代消费者需求的迭代。

小红书一项针对近两年消费心理的调查显示，近八成以上的消费者在购物时最看重产品的质量和产品所能带给自己的情绪价值[5]。他们不愿再为了取悦他人、虚荣充面子而买单，而是开始回归商品最本源的价值，听从自己的内心做选择。

对于这些消费者，尤其是男性消费者来说，服装的合身性、舒适度和耐穿性，自然成为他们核心的关注点[4]。

而服装是否舒适合身，与它的使用场景密切相关。

从悦人到悦己，

当代消费者的新转向

无论对加班、出差有多么深恶痛绝，工作通勤和商旅出差仍是大多数人都无法绕开的场景。携程调研显示，2022年，商旅人士平均出差次数为7.4次，增长态势位居亚太地区首列[6]。

在班味浓郁的京沪高铁、当日往返的深夜航班、灯火通明的酒店大堂，到处坐满了十指翻飞敲击键盘、一刻不停开电话会议的上班族。在这些人里，七成以上都为男性，近八成年龄集中在25-44岁之间[6]。

长时间的差旅通勤和专注办公，难免让你感到肩颈酸痛、双腿麻木。如果这时，你出于得体美观的考虑，穿了一件过于修身的西装，或是面料扎人的衬衫，这些细微的不适感不断累积，最终汇聚成你对漫长旅途的深深疲惫。

这让很多商旅人士开始把目光投向更随性、更自在的服装风格。2022年，一项针对中国消费者偏好服饰类型的调研显示，近六成的消费者都开始把休闲风作为自己的首选[7]。

越来越多的职场人士开始调整自己的穿着选择，寻求舒适与风格之间的平衡 / 图虫创意

尤其是近两年，在悦己的核心理念下，越来越多的人关注起健康、绿色、环保的生活方式，户外运动成为都市中产维持自己身心健康的潮流方式。

研究表明，与室内活动相比，室外活动能够让参与者更加愉悦和有活力，从而有助于消除疲惫和紧张感[8]。在城市的公路上骑行，周末去爬山或是徒步，小长假与朋友一起去野外露营，截至2021年底，全国户外运动的参与人数已超过4亿[9]。

对于日常时间被各项商务事宜占满的商旅人士来说，户外运动往往只能抽空进行。去开会的途中骑行，回酒店的路上跑步，一件能够实现从工作到运动场景的无缝切换，既能穿出去与客户会面，又能在运动时透气吸汗，最好还能防水调温的衣服，成为很多商旅人士的梦中情衣。

在户外运动盛行的当下，休闲风成为商旅人士所关注的新潮流趋势 / 图虫创意

而这款梦中情衣，就在今年秋天，现身米兰，出现在七匹狼的秀场上。

作为泉州的本土男装品牌，这已是七匹狼第六次登陆米兰。一直以来，七匹狼都坚持创新，以先进的科学技术和极具格调的审美，在传统服饰的基础上不断焕新升级，重塑国产商旅男装的新边界。

七匹狼，

更懂消费者的男装品牌

想要穿得舒适、想要能一衣多穿、想要衣服有更多新功能，当代消费者这些看似微不足道的小小心愿，都被七匹狼认真以待。

作为一名经常全国各地奔波的商旅人士，你一定曾幻想过能够坐在高铁或飞机的座位上按摩，来缓解因久坐和低头做PPT而不断加重的腰酸背痛。为了让自己的出差旅程不那么难熬，你的行李箱里或许还要常备靠枕，让你疲劳的肌肉能够得到片刻喘歇。

七匹狼通过对户外冲锋衣进行升级，推出全新商旅夹克系列，不仅在夹克里内置贴合人体曲线的充气枕，可以自动调节作为颈枕或是腰枕，甚至还增加了发热和按摩的科技组件。

当你被高铁上的空调冻得瑟瑟发抖时，发热组件能够让你的周身被温暖包裹。当你又一次接到客户的临时需求，不得不一边赶路一边熬夜做PPT时，按摩组件能够通过震动的方式让你的肌肉不再酸痛难忍，让你即使置身差旅途中，也像坐在家里按摩椅上一样舒服。

如果你在繁忙的工作之余，还热衷于骑行、徒步等户外运动，七匹狼的商旅夹克也能让你在不同场景间无缝切换。

全新商旅夹克系列融入休闲风格，采用具有专利技术的呼吸膜面料，衣身不仅柔软透气，而且还防水耐磨。即使在运动时遇到下雨天气，你也无需惊慌，呼吸膜的防水科技由两层进口薄膜复合而成，双倍防暴雨抗水压的同时，还具有高透湿属性，让你在雨幕中也能保持干爽。

出于对消费者需求的深刻洞察，七匹狼将舒适感与科技感完美结合，打造新款无龄化服装，在不放弃老客的同时，赢得了越来越多消费者的青睐。

不仅专注于在产品力上的不断精进，七匹狼也一直致力于打造美学与时尚新风尚。

今年9月22日，七匹狼将海上丝绸之路作为灵感来源，以“新商旅，行世界”为主题，在新款商旅夹克中，加入刺桐花、泉州非遗珠绣等设计元素，用现代、时尚的方式，在米兰再度续写海上丝绸之路的传奇之旅。

为让品牌形象更加深入人心，此次时装周，七匹狼还邀请了奥斯卡影帝《钢琴师》主演阿德里安·布劳迪出席现场。作为好莱坞最会穿搭的男明星，阿德里安·布劳迪风度翩翩的优雅气质，也恰好代表了七匹狼一直以来对美观、时尚、高品质的追求。

除阿德里安之外，新晋小生魏哲鸣也同聚米兰，作为商旅风格最具代表性的人物，在秀场上，他对于商旅穿搭的不同演绎，不断拓宽着消费者对于商旅风格的边界想象。

时尚、舒适、东方美学，在不断焕新升级中，七匹狼持续向世界展示着中国文化的独特魅力，通过重构夹克新貌，引领商旅男装新时尚。让消费者不仅穿得随心，更穿得优雅，穿出格调。