利郎携手《披荆斩棘的哥哥》 展现男性市场的真实与多样

“《披荆斩棘的哥哥》体现出的男性市场趋势，愈加偏向真实性与多样性。”

近期，综艺节目《披荆斩棘的哥哥》热播，节目描绘来自不同性格的男性艺人日常，体现各自的生活学习等态度，从单纯的偶像节目转换到了真实的内容创作。

2021芒果TV《披荆斩棘的哥哥》选择男装品牌利郎作为行业指定,同时利郎LESSISMORE青年商务时尚系列也邀请节目中的白举纲和高瀚宇成为品牌挚友，正是这次的“双向奔赴”合作，给于我们对男性市场的启发。

我们认为《披荆斩棘的哥哥》的演出明显去掉了同质化、流水线化，极大增强了演出的真实性与多样性，这也正是目前男性市场特别是男性消费市场的趋势。

首先从节目中我们看到，平均年龄30+的哥哥们，无论是什么样的才艺，比如舞蹈、武术、音乐、说唱等不同的元素汇集到这一个节目，表现实力的同时真实的呈现合作的过程、氛围以及成品效果。

文汇报在9月10日版文艺评论中提到“《披荆斩棘的哥哥》持续闪光，大打情怀牌满足观众爷青回的情动视野，严格的“去油”行动，让哥哥们诠释真正的“人类高质量男性”，每一位男嘉宾都在过往的“主角光环”中挖掘全新的形象和可能性，节目聚焦于审美价值体系的思考和探讨，以此塑造充满“审美文化”的综艺品质”。显然这已经不是一档普通的综艺节目了。

虽然现在的年轻人比老一辈的要求更高，但是不论对于节目或者品牌来说，文化的可信度是关键，通过媒介与消费者分享正确的价值观从未如此重要。

做为创立于1987年的利郎，这么多年以来都在真实的与消费者沟通。在国内男装市场率先提出了“商务休闲”男装概念，34年专注的探索发展，不断自我革新，打破跨界联合的边界，融合多元营销事件碰撞更多火花，打造品牌向内向外挖掘的更多可能性。利郎的披荆斩棘路，似乎在一次又一次的品牌事件中不断进阶。

目前利郎已经成为集自主研发、生产、零售、面料、印染、设计、检测于一体的全国知名综合时装企业。覆盖全国31个省市自治区、80家零售分公司、近2800家终端门店的营销网络。

值得一提的是，为了品牌更加的丰富多样性，利郎于2016年推出青年时尚系列（LESSISMORE），LESSISMORE秉承少即是多的理念，在保持了利郎“简约不简单”的设计哲学的同时，也让款式更通勤百搭、轻便自如。

LESSISMORE青年时尚系列瞄准了一二线市场25-35岁都市青年男士群体，目前在一二线城市购物商城的店铺近300家，店铺空间通过极具科技感的沉浸式装置设计，诠释了“开敞、流动、前卫、先锋”的理念，贴合当下都市新职场青年更热衷的商务时尚风格。

此次由利郎与智族GQ联合共创的平面大片中可以看到，白举纲同款三件套西服，底布做竹节肌理效果，净色套装西服面料肌理效果丰富，窄驳头一粒扣，双直线口袋显得干净利落。

高瀚宇同款条纹衬衫，属男人衣柜必备单品，2021秋冬新品在底布上做升级改造，采用涤粘混纺替代以往棉混纺底布，提升成衣的抗皱度，且品质感更强，极具性价比；同时在条纹的排列组合上做多种方案组合搭配，从常规条纹到块面条纹，可根据不同场合任意组合穿搭。

据悉，更多哥哥同款将陆续在利郎LESSISMORE全国门店、lilanzlessismore天猫旗舰店以及LessIsMore利郎轻时尚小程序商城上线。

对于年轻消费者而言，对品牌感知的真实性是推动其购买的关键点。

非常有趣的是，利郎在《披荆斩棘的哥哥》中有一句广告语叫：“有颜有型有气场哥哥都在穿利郎”。

利郎利用这句广告语，生动有趣并且真实的传递出了品牌语言，这对消费者能产生信任和持久的支持提供了很好的基础。

其次，通过产品完善品牌丰富度来培养消费者忠诚度，无疑是聪明的。

近年，利郎男装与中国大学生广告艺术节学院奖联合共创，走进高校年轻群体，不断贴合Z世代消费者需求；自2019年底，利郎签下中国日报、DC正义联盟、哆啦A梦、三体等IP，在高阶跨界合作上不断夯实品牌力及产品力。期间，利郎官宣韩寒为继任陈道明之后的第二位品牌代言人，并不断尝试影视植入、综艺娱乐，前不久签约优酷《这就是潮流》，随后果断签约芒果TV《披荆斩棘的哥哥》。

从提出“新商务”理念，到联名《三体》、《一人之下》等经典IP联名系列，利郎正在推出更多符合年轻人审美的产品，并且原创比例已经高达70%。

品牌之所以成长的原因，是要通过广告、创意、经营理念和产品本身在消费市场中放大，让更多年轻消费者看到。

这次利郎让男性消费者知道，在我们这里无论什么背景或职业，只要有正确的态度与价值观，任何人都可以成为《披荆斩棘的哥哥》。