破局电竞营销：清扬打造年轻化品牌新范本

在当代品牌营销的竞技场上，一场以电竞为核心的营销革新正在悄然展开。作为深耕男士洗护市场多年的知名品牌，清扬正通过与KPL（王者荣耀职业联赛）的深度合作，为品牌注入新的活力，开创电竞营销的全新范式。

数据显示，2023年中国电竞用户规模将达到5.15亿，其中19-24岁的用户占比高达54.1%。这一庞大而年轻的用户基础，为品牌营销提供了广阔的想象空间。清扬敏锐地捕捉到这一市场机遇，通过与KPL的战略合作，将品牌传播与年轻用户的生活方式紧密联结。

联合利华中国发水品类高级市场总监赵文峰表示，清扬希望通过电竞营销，向年轻群体传递无懈可击，无畏向前的品牌态度。这不仅是对产品品质的自信，更是对年轻人生活态度的鼓励。

创新营销模式，打造差异化优势

清扬在此次营销创新中推出了两大亮点举措。首先是推出限量版的银龙装产品，将KPL赛事中象征冠军的银龙杯元素融入产品设计，让用户在使用产品时也能感受到冠军般的荣耀感。

其次是开创性地打造了BATTLE榜数据平台。作为KPL生态圈内首个由赞助商担任数据仲裁者的平台，它为玩家提供了全新的观赛维度，深化了品牌与用户之间的情感连接。群邑UNITE董事总经理何锴认为，这种创新方案成功打造了能够同时吸引核心用户和普通玩家的电竞化品牌体验。

在践行全链路整合营销策略的过程中，清扬将社交、电商、内容、创意、媒介等多个维度进行了有机整合。这种立体化的营销体系在2023年618电商大促中取得显著成效：京东专场活动带来超80万UV，访客量同比提升63%，限量银龙装产品转化率达14%，较去年同期提升62%。

为进一步强化品牌在电竞圈层的影响力，清扬还特别引入了KPL职业选手FLY和久诚两位FMVP选手，通过与头部选手的深度合作，提升品牌在玩家心目中的地位。联合利华媒介总监马红斐表示，清扬与KPL的合作实现了1+1大于2的效果，让品牌的无懈可击、无畏向前的文化精神在核心人群心中扎根。

品牌升级助力市场突围

清扬此次的电竞营销战略不仅仅是简单的品牌曝光，而是通过深度植入和创新互动，重新定义了品牌与年轻消费者的关系。通过将赛事、节日、电商节点与品牌活动有机结合，清扬成功构建了从内容到转化的完整营销闭环。

在当前竞争激烈的市场环境下，清扬通过电竞营销的创新实践，不仅巩固了其在男士护理市场的领先地位，更打开了品牌年轻化的新局面。正如赵文峰所言，清扬希望成为一个永远追求无懈可击、渴望胜利的品牌形象，鼓励年轻人在面对人生挑战时保持无畏向前的勇气。

随着电竞产业的持续发展，越来越多的年轻人将电竞融入生活。清扬已经用实际行动证明，品牌营销创新与电竞文化的深度融合，将成为打开年轻消费市场的重要钥匙。这不仅是一次成功的营销突破，更为品牌在数字时代的持续发展指明了方向。