3亿中年男到底在买什么？京东报告：80%在买青春，狂热后谁是推手

“曾经为了事业和家庭全力以赴，现在到了这个年纪，该为自己考虑了。”

超过3亿的中年男人看似常常捂紧钱包、只赚不花，隐身于互联网消费链，但今年京东消费报告揭示了一个令人惊讶的趋势：中年男士今年贡献了超百万订单。然而，这些支出并非流向了豪车、高档香烟或名酒，而是投向了青春与健康的追求。

其中，抗衰界国民品牌TimeShop推出的“倍愈粒”凭借“延缓衰老，重振活力”的独特卖点，在一二线城市的中年男性中大受欢迎。检索京东【TimeShop海外官方旗舰店】数据，中年男人贡献了80%左右的成交。

对此，一位长期复购用户李先生（48岁）表示：“创业十年身体垮了，这几年体检单都飘红，现在只想活得更好、更健康去享受人生。”

人到中年，男人虽有了些资产积累，却也难掩脆弱。他们是家庭的顶梁柱，“一病返贫” 的阴影时刻笼罩。上有老下有小，肩负重担，工作不敢有失，生病成为奢望。所以，拥有健康体魄不仅是守住财富的根基，更是持续创造价值、为家人撑起一片天的关键所在，这是中年男人心底最深切的渴望。

因此，上述名为“倍愈粒”的口服抗衰制剂开始在京东、天猫掀起狂热追逐。面对即将到来或已经经历的中年危机，成千上万希望保留青春活力的中年男性正毫不犹豫地将它加入购物车，不惜代价追求更好的生活质量。

京东商品详情页显示：“倍愈粒”是抗衰界国民品牌TimeShop首个口服细胞抗衰产品，其核心机制是靶向衰老根源——细胞修复。其包含麦角硫因、二氢槲皮素、PQQ等多种前沿成分，又创新性加入素有“抗衰仙草”之称的六色灵芝。

图注：日本金泽大学麦角硫因科研论文

其中，日本金泽大学药学院的研究发现，长期摄入麦角硫因可显著延长实验对象生存期，为改善衰老的提供了实验认证。而灵芝早在我国古籍《神农本草经》就被记录：“久食轻身不老”，在近代更是被上百次实验论文证实。

随着对健康的重视逐渐取代了对香烟和白酒的兴趣，越来越多的中年男性开始关注这类抗衰制品。京东【TimeShop海外官方旗舰店】客服透露，大部分“倍愈粒”购买者为30岁以上，精力、状态下降显著的中高收入人群。这些买家通常具有一定的经济实力和文化素养，并信赖科学研究的支持，其中超过一半会选择再次购买。

41岁的穆先生在深圳奋斗了12年，目前是一家金融公司的高管。尽管他的体检报告一直正常，但他坚持每天服用两粒“倍愈粒”。谈及原因，他坦诚地说：

“起初我对这类抗衰产品持怀疑态度，但过了35岁后，我的精力确实大幅下降，晚上失眠，白天疲倦，情绪也变得易怒。” 连续服用“倍愈粒”几个月后，他发现自己的睡眠质量提高了，早晨醒来精神焕发，即使工作一整天也不再感到疲惫。

穆先生这样的用户背后，是一个庞大但常被忽视的消费群体。根据波士顿咨询公司发布的《2024全球消费者洞察报告》，在涉及中产阶级、普通收入人群等多个层次的调查中，“健康”成为最受关注的生活要素之一。

展望2024年的消费趋势变化，许多受访者将“健康”列为首要考虑因素，投票比例达到了67%，远超其他选项；同时，对于奢侈品的消费意向则显著减少，下降了14%。这与中年男性放弃烟酒转而投资于健康产品的趋势高度一致。

似乎是看到了健康行业的巨大前景，全球越来越多的富豪纷纷投入到健康产业中。特斯拉创始人埃隆·马斯克专注于开发脑机接口技术，改善神经性疾病；而亚马逊前CEO杰夫·贝索斯则投资30亿支持生物重编程技术的研究，旨在干预衰老过程。两位科技巨头的加入，不仅带来了巨额资金，还加速了生命科技的进步与发展，推动整个健康产业快速前进。

“倍愈粒”等抗衰产品在京东、天猫等平台上的流行只是这一趋势的一个缩影。满足中年人对健康生活的追求，将是下一个经济风口，谁能够精准把握并满足他们的需求，谁就能在这个市场中分到更大的蛋糕。