3亿中年男性都在买什么？健康与青春成焦点

在大众的普遍认知中，超 3 亿中年男性往往被视作消费市场中的 “隐形人”，他们紧握钱包，看似只专注于财富积累，然而京东最新消费报告却揭示出惊人的消费转向。数据显示，中年男士在今年贡献了超百万订单，且消费对象并非传统认知中的豪车、名烟或名酒，而是聚焦于对青春与健康的追求。

在众多商品中，抗衰界前沿品牌 Shinebion 推出的 “杉宝” 脱颖而出，在一二线城市中年男性群体中广受欢迎。据京东【Shinebion 海外旗舰店】后台数据，35 岁以上中年男性购买者占比超过 80%。上海一位 49 岁的长期复购用户刘先生表示，因创业多年身体受损，体检指标频亮红灯，如今对健康和生活品质的追求更为迫切，“杉宝” 成为其健康生活的新选择。

人到中年，男人虽有一定资产积累，但身体机能逐渐下降，家庭与工作的双重压力使其成为家庭的顶梁柱与 “高危” 群体，“一病返贫” 的担忧如影随形。在这种情况下，保持健康不仅关乎个人财富的稳固，更是支撑家庭、持续创造价值的关键所在，这也使得 “杉宝” 这类口服抗衰制剂在京东、抖音等平台掀起热潮。

京东商品详情显示，“杉宝” 为德国专业抗衰机构杉宝（Shinebion）实验室与德国海德堡大学专利技术合作的明星产品，其核心机制围绕细胞自噬展开。细胞自噬作为身体自我更新的关键过程，能够清除老化细胞器、回收能量并促进新细胞生成。“杉宝” 的核心成分亚精胺可激活中年弱化的细胞自噬功能，并保护染色体端粒长度，从而有效延缓衰老进程，相关研究于 2016 年获诺贝尔生理学奖认可。

据京东【Shinebion 海外旗舰店】客服透露，“杉宝” 的购买者多为 30 岁以上、精力与状态明显下滑的中高收入群体。这些消费者具备经济实力与文化素养，对科学研究成果信赖度高，超半数会选择二次购买。广州 43 岁的白先生，身为互联网公司负责人，尽管体检正常，但因 35 岁后精力衰退、失眠、疲倦、情绪波动等问题，尝试服用 “杉宝” 后，睡眠与精神状态显著改善，工作疲惫感大幅减轻，成为 “杉宝” 的忠实用户。

白先生背后，是一个规模庞大却常被忽视的中年男性消费群体。波士顿咨询公司《2024 全球消费者洞察报告》显示，在涵盖多阶层的调查中，“健康” 成为最受关注的生活要素，在众多受访者中，将 “健康” 列为首要考虑因素的投票比例高达 67%，远超其他选项；与此同时，奢侈品消费意向下降 14%，这与中年男性远离烟酒、投身健康产品消费的趋势高度契合。

随着健康意识的崛起，全球富豪纷纷布局健康产业。特斯拉创始人埃隆・马斯克投身脑机接口技术研发，旨在攻克神经性疾病；亚马逊前 CEO 杰夫・贝索斯豪掷 30 亿助力生物重编程技术研究，力图干预衰老进程。这些科技巨头的重金投入，加速了生命科技的发展，推动健康产业迈向新高度。

“杉宝” 在京东、抖音等平台的火爆仅是健康消费趋势的一个缩影。满足中年群体对健康生活的渴望，正成为下一个极具潜力的经济风口。在这场消费变革中，精准把握并满足中年男性健康需求的企业与品牌，有望在新兴市场中占据更大份额，赢得更多发展机遇。