鹅绒服成为新中产严选，杨幂同款“黑金”卖爆了

一周前，被称为“游戏界奥斯卡”的TGA2024在洛杉矶举行，《黑神话：悟空》获得了年度最佳动作游戏一奖，年度最佳游戏的荣誉则爆出大冷，花落《宇宙机器人》。

本来，“黑猴”落选倒也不至于争议滔天，但输给体量偏小的“类马里奥”家庭游戏《宇宙机器人》，就连海外网友都感到大跌眼镜。

绝大部分的海内外玩家都清楚，《黑神话：悟空》无论在哪个维度，都是今年更好的一个。比起虚无缥缈的“奖项认证”，“天命人”2000万份VS“小机器人”150万份的销量，已经高下立判。

要知道，3A游戏这样投入“大量金钱、资源和时间”的文化产品，迸发的并非只是创意，更仰赖成熟工业体系的支撑，是一种产品力、技术力、创新力拉满的工业结晶。

在中国，这种和“中国制造”过去廉价、量大、低质等刻板印象全然不同的新质生产力，如今在各个领域都不鲜见，以至于有媒体直接将之定义为“新中产”。

而“新中产”最普遍的特点，自然是和新中产人群追求高度接近的特点，一种在物质或精神生活中透露出的浓厚“中产感”——优质、精致、个性化、集高端技术力之大成，能够满足新中产人群对体面生活的一切想象。

（图/图虫创意）

2024年的“黑神话”崛起，自然是国产3A游戏的意外之喜，但也在“新中产”的意料之中。说到底，中产们最善于在能力范围内追求最好的选择，这种消费理念并不因情怀而转移，反倒是给诸多厚积薄发的“新中产”们，提供了相对公平的“上桌”机会。

这也是“黑猴”卖出两千万份的底气。

新中产爱“新中产”

QuestMobile数据显示，在中文互联网上，新中产的数量已经达到2.57亿。

何谓新中产？

物质条件可能各有定义，但大体画像倒也大差不差——他们大多接受过良好的教育，拥有较高的收入和社会地位，对生活品质有着极高的标准和期待，以至于消费理念表现得相当客观和理性。这种内核稳定的价值观，对主流消费理念的影响尤为明显。

（图/图虫创意）

海外市场对《黑神话：悟空》的认可，在很大程度上，也意味着中国文化产品在海外颠覆了过去的形象，这甚至比只在华语文化圈流行的科幻电影《流浪地球》更有说服力。

而这样的颠覆，在出海之前就已见怪不怪。

最明显的一点，便是“新中产”品牌在高端竞争赛道不容忽视的存在感，一如仰望VS宝马，华为VS苹果，卡萨帝VS博世，高梵VS Moncler。

高梵2023奢侈品买手店开幕现场。

比如颠覆了整个乘用车市场的新能源车——代步车是中产家庭的标配，但购车对于新中产来说，本身仍然是一项需要理性抉择的大件消费，品质、设计和质价比自然是最重要的。

而在国内，无论是10万—20万的B级家用车，还是30万以上的豪华车，曾经都是合资车的天下。放在十年前“蔚小理”等新势力刚刚起步的时候，在绝对的品质差距面前，没人想得到外资车会在未来节节败退。

今时今日，国产新势力们不但顺利完成了技术和创新上的逆袭，还能凭借高级的质价比在海外大卖，成为中国出海“新三样”的代表。

挤进“中产新三宝”

你上一次为信仰排队是什么时候？是十年前的iPhone6、王者归来的华为Mate系列，还是让一线城市新中产欲罢不能的“中产新三宝”？

今年4月11日早上8点半，广州太古汇萨洛蒙品牌店门口大排长龙，两支队伍聚集了近150人，只为在第一时间参加“尖货发售”的新店开业活动。

这是萨洛蒙在广州开出的首店，但排队这件事嘛……至少在这位“中产新三宝”的粉丝当中，当然已是见怪不怪，哪怕998的鞋子被炒到了2000+，哪怕原本属于户外的跑鞋多数时候都只能用来上班通勤。

时尚是个圈。所谓“中产新三宝”的要义则在于“新”，只要气质足够相似，“三”不过是个虚数。就比如，虽然作为“iPhone精神继承人”，萨洛蒙那如同昔日iPhone发售时的长队盛况从去年排到今年，但仍不乏有人认为罗杰·费德勒代言的昂跑，才更配得上一线CBD的OOTD。

话音未落，“新中产”也来参战了。

12月18日，因为杨幂的空降，高梵北京SKP华贸中心广场精品店引发了上千人围观——和Moncler齐名的高梵鹅绒服，是当下应季的中产心头好，也是挤入“中产新三宝”的最新挑战者。

杨幂空降高梵北京SKP华贸中心广场精品店。

有一说一，虽然大家玩的不是同一品类，但就品质和设计而言，高梵在“中产新三宝”这条赛道上，是有点东西的。你看萨洛蒙，尽管人气很高，但该得的吐槽一个不落，有人嫌丑不拉几，有人嫌过于精贵，脚背高的穿不了、有汗脚的穿不了、底盘不稳的穿不了……

相比起来，高梵鹅绒服的拥趸，在这个冬天总归要幸福得多，毕竟它低调奢华，接得住各种气场。小红书上，网友们纷纷晒出自己的高梵黑金鹅绒服OOTD：不仅有适配上班通勤的office siren，还有hold住ENTJ的大女主，更有高呼自己像“一颗闪闪发光的黑珍珠”的“快乐修狗”。

（图/小红书达人@弗兰西）

而本次首发的杨幂同款巴黎高定鹅绒服更是“梵门”顶配——首先，丑是不存在的，尽管羽绒服这玩意上身的“米其林”效果屡屡被吐槽，但“幂式穿搭”风格作为高端审美和时尚风向标，绝无翻车可能。

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毕竟，作为时尚女王青睐的新中产之选，在设计上自然不会含糊。

要知道，这款由高梵的全球创意总监、前Dior高级定制设计师Maria Cristina Petrone设计的高端鹅绒服，首次将五大巴黎高级定制工艺融入鹅绒服的成衣设计中，从设计、面料、版型、帽型到色彩，每一个细节都按照巴黎高级定制的标准进行了全面的提升，为用户带来了一次视觉与触感兼具的时尚体验。

其次，巴黎高定系列在设计理念上融入了中国非遗苗绣技艺，既致敬传统巴黎高定工艺，也致敬东方非遗传承之美，以一种创新的中西方艺术交流的姿态，展露出相当的国际视野。

巴黎高定系列在设计理念上融入中国非遗苗绣技艺。

除了杨幂同款巴黎高定非遗大师亲绣款线上抽签火爆，得物小红书上网友纷纷加价求购，巴黎高定系列还在李佳琪直播间首发热销……已经连续三年高端销量第一的高梵，推出的巴黎高定系列鹅绒服再次成为这个冬天最火爆的新中产标配。

真正的高奢，内外兼修

除了时尚女王杨幂，好利来“二公子”罗成、洁丽雅三代接班人“毛巾少爷”石展承、赌王千金何超莲，甚至科技圈大佬雷总、比利时利涅家族等欧洲皇室贵族，都是高梵鹅绒服的“自来水”。

显然，跟新中产和年轻人通杀的运动户外品牌不同，从名媛、霸总到贵族，高梵鹅绒服的“中产含量”要更加高一些，主要客群也多为医生、公务员、大学老师和金融精英等群体。

罗成穿着高梵鹅绒服。

有新晋创业者在社媒上表示，人生进入新阶段之后，她更偏爱干净利落有气场的穿搭。冬日工作紧张忙碌，而一件高梵黑金鹅绒服，舒适得体、防风防水、保暖轻盈，足以在几乎全场景下，给事业刚刚扬帆起航的大女主，足够“干净利落”的保驾护航。

这得益于高梵鹅绒服应付多元场景的技术力。

截至目前，高梵已经拥有161项发明专利，是全球羽绒服行业中拥有发明专利数量第一的品牌。海量的专利优势，凝结成飞天鹅绒、中科蓄热技术和黑石面料等三大奢暖科技‌，并几乎全部应用在巴黎高定黑金系列的一针一线上，令其在功能性和时尚感上都处在天花板级别。

因此，包括清洁度、蓬松度和绒子含量都高于国标，2倍抗撕裂、4级防泼、抗静电、0冷点0透风等硬核的“技术指标”都是基本的“高定标配”，无论滑雪度假、都市休闲还是商务通勤，多场景穿着全然不在话下。

（图/小红书达人@Elaine懒懒）

相较之下，同为专业鹅绒服品牌之一的Moncler，时尚性和专业性当然说不上差，但其如同奢侈品一般的超高溢价，未免和新中产们的消费理念有些格格不入。

不是奢侈品买不起，只是高级的质价比更了不起。

放在如今的市场上，中产们当然不会以单纯的价格为导向去选择羽绒服，但也不会莫名其妙让自己背上消费心理负担——同为“顶奢双店王”，高梵却独独进入了“中产新三宝”的行列，这是战略路线的不同，也是中产用脚投票的结果。

值得一提的是，除了先后登陆米兰、巴黎等国际时装周，以及巴黎最古老奢品百货公司莎玛丽丹，高梵在全球的脚步远不止布局时尚圈，更在米兰成立了户外奢研中心，这也是继上海、巴黎后高梵的全球第三大奢研中心。

高梵登陆巴黎时装周。

毫无疑问，这一战略布局将加速高梵与国际顶级面料供应商、设计师和商场建立更紧密合作。而高梵俘获新中产甚至更高净值人群的“黑金热”，在可预见的未来将稳定持续下去，且不止在高梵，更不止于这个冬天火热的鹅绒服。

无论是新能源汽车、运动品牌，美妆产品、3A游戏，还是成为“新中产三宝”的高梵，当国牌的崛起成为一个见怪不怪的消费现象，我们都很清楚，并不是今天的国人比昨天更爱国，而是因为国牌真正凭品质上桌，成为了真正由内而外都能代表理想生活的“黑金”。

作者：安菲尔德

校对：遇见

排版：嘻嘻