清扬：以电竞为媒，开启品牌年轻化新征程

在数字时代，抓住年轻一代的注意力，才能在市场竞争中占据有利地位。近年来，电竞产业的蓬勃发展，为品牌营销提供了新的机遇。清扬作为男士洗发水领域的领军品牌，敏锐地捕捉到这一趋势，携手王者荣耀职业联赛（KPL），以“头部赞助商”的姿态，深度参与电竞生态，开启了品牌年轻化的新征程。

精准定位，深度绑定核心用户

清扬选择与KPL合作并非偶然。KPL作为国内顶级移动电竞赛事，拥有庞大的年轻用户群体，这与清扬的目标用户高度契合。通过与KPL的合作，清扬能够精准触达核心用户，提升品牌知名度和好感度。

为了更好地与年轻用户建立情感连接，清扬在合作中注重将品牌理念与电竞精神相结合。例如，清扬将KPL的标志性元素“银龙杯”融入产品设计，推出了限量版“银龙装”洗发水，并结合“无懈可击，无畏向前”的品牌态度，将产品与电竞精神深度绑定，赋予产品更深层的文化内涵。

创新营销，打造沉浸式体验

除了精准的定位，清扬还注重通过创新营销方式，为用户打造沉浸式的电竞体验。例如，清扬打造的“BATTLE榜”数据平台，为玩家提供了一个全新的观赛视角。通过提供专业、硬核的比赛数据，清扬成功激发了核心玩家的关注，拉近了品牌与用户之间的距离，也为品牌持续创造声量。

此外，清扬还积极与KPL的明星选手合作，通过粉丝经济效应，进一步提升品牌影响力。例如，清扬邀请了KPL人气选手FLY和久诚担任品牌代言人，并推出了联名款产品，引发了粉丝的热烈追捧。

全链路整合，实现品效合一

在营销策略上，清扬将社交、电商、内容、创意和媒介进行全链路整合，打造了全新的整合营销模式。通过电竞化的营销内容贯穿全年赛事和重要电商节点，清扬实现了从内容到电商的有效引流，提升了品牌在年轻用户群体中的渗透率。

清扬与KPL的合作取得了显著成效。数据显示，618期间，清扬与KPL合作推出的电商专场活动吸引了超过80万用户访问，有效访客量同比增长超过63%，限量版“银龙装”洗发水的转化率高达14%，同比提升62%，充分证明了电竞营销的巨大潜力。

清扬与KPL的合作，是品牌营销与电竞产业深度融合的成功案例。通过精准的用户定位、创新的营销方式以及全链路整合营销，清扬成功打造了“产品即IP”的电竞化品牌体验，实现了品牌年轻化和业绩增长的双丰收，也为电竞行业的未来发展提供了新的思路。

在未来，清扬将继续深耕电竞营销，不断探索新的合作模式，与年轻用户建立更深层次的情感连接，打造更具影响力的品牌形象，引领男士洗发水行业的发展潮流。