6万亿！中国男人消费终于超过狗，但他们把钱都花在了这些地方！

哥们儿，你可别再说男人不懂消费了！以前总有人说消费市场是女人>孩子>老人>狗>男人，男人排在最后一位。但现在风向彻底变了，"败家爷们儿"已经强势崛起，成为了消费市场不可忽视的中坚力量。

还记得2023年双十一吗？那天男人消费力首次超过宠物狗#直接冲上热搜，这可是历史性的一刻！更有数据显示，线上消费能力1000元以上的男性用户已达1.22亿，占高消费人群的55%，超过了女性的45%。以前商场里设置的“男友/老公寄存处”可能要慢慢消失了，因为男人们现在可是消费主力军，不再是陪逛的“拎包小弟”。

那么问题来了，男人们的钱都花到哪里去了？你要是还以为是烟酒那些老几样，那就大错特错了。现在的爷们儿，花钱的门道那叫一个广！ 面子工程是头等大事。“男颜经济”火爆到什么程度？有美妆主播透露，男士护肤品的营业额翻了好几倍，以前多是女生买给男生，现在很多男生都是自己主动买，而且对产品功效门儿清，买东西比女生还干脆。甚至有医美机构工作人员表示，来做祛痘、美白、抗皱的男性顾客越来越多。男士彩妆市场更是高速增长，男性口红消费增速曾高达278%。李佳琦直播间里那句“他不配”的调侃，如今看来已被“男宝子们也可以自己用”的新话术所取代。

为热爱充值，绝不手软。这届男人更愿意为兴趣花钱。去年的男性消费“新三宝”是冲锋衣、公路自行车和电竞产品。国产游戏《黑神话：悟空》的火爆，更是让无数男性玩家为此添置电脑、硬盘、PS5等装备，花费不菲。还有那些小区足球队，每周踢两场球，加上租场地、买水、宵夜，一个月集体开销就一万多，一年为了爱好花掉20多万是常事。更有像37岁的唐先生那样，在新房装修时专门打造一个9平米电竞房来实现“童年梦想”的。

“弥补童年遗憾”是消费硬道理。很多中年男性受访者提到，现在消费很大程度上是为了弥补童年遗憾。在银行工作的周洋，就在《龙珠》作者去世后立马下单了一套正版全彩漫画，他说：“现在家庭和收入都稳定了，也算给自己热爱的东西花点钱。”这种为情怀买单的行为，在中年男性中非常普遍。

到底是什么让中国男人开始“想开了”？首先，单身潮是重要催化剂。中国单身人口规模超过2.4亿，其中单身男性数量远高于单身女性。没有家庭负担，真正是“一人吃饱全家不饿”，他们有更多可支配收入和时间用于追求自我满足。苏宁金融研究院高级研究员付一夫指出，单身人群的储蓄倾向明显低于非单身人群，边际消费倾向则更高。

其次，社会观念变了。浓妆淡抹不再是女性特权，社会对男性追求精致外表的包容度越来越高。精致同样可以成为男性气质的一部分，男性使用护肤品、化妆品获得的正面评价也越来越多。

再者，线上购物完美契合男性消费习惯。很多男性其实不太喜欢线下逛街的繁琐，电商的兴起让他们可以精准快捷地找到目标商品，丰富的商品信息和同好们的“种草”分享更是激发了他们的消费欲望。男性消费往往频次低但客单价高，而且一旦认准某个品牌，用户粘性和忠诚度非常高，这无疑是商家喜爱的客户类型。

商家如何接住这“泼天的富贵”？面对男性消费的崛起，精明的商家已经开始行动。例如，专业的男士理发店（Barbershop）涌现，只接待男士，提供理发、刮脸、修胡服务，氛围更简单直接，符合男性需求。在新能源汽车销售中，销售人员发现男性客户对技术参数更感兴趣，因此倾向于通过推送技术文章、邀请试驾等方式，加速他们的购买决策。

有商家用“钱多，事少”来形容男性消费者，这意味着他们消费力强且决策流程相对简单。因此，为男性打造专属的消费场景和体验，变得尤为重要。

从“他不配”到“他也配”，再到“他很强”，中国男性的消费能力正在被重新定义。他们不再仅仅是家庭收入的贡献者，更是自身生活品质的主导者和享受者。这背后是社会经济变迁、群体结构变化和个体意识觉醒的共同结果。下一次当你看到一位精心打扮的男士、一个装备齐全的骑行爱好者、或者一个在游戏世界里投入享受的玩家，或许就能会心一笑——这，就是“他经济”时代最真实的写照。