日媒突然察觉到，今年中国的双十一，发生了震撼人心的三大巨变

发布时间：2024-11-01 20:37 浏览量：20

一年一度的双十一购物狂欢节，向来是消费者们的盛宴，也是电商行业的大考，总是能掀起消费的热潮。然而，最近日媒突然察觉到，今年中国的双十一彻底变了，发生了震撼人心的三大巨变。这些变化，不仅让他们感到惊讶，也引发了我们的深思。

《日本经济新闻》发文称，今年中国的双十一，不仅打破了以往“双十一”持续时间的记录，提前了大约10天，而且还发生了三大变化。

第一：营销规则简化

今年的双十一，各大平台都不约而同地简化了营销规则。以往铺天盖地的广告轰炸和复杂的优惠规则，让消费者感到疲惫和困惑。今年各大平台不仅减少了声量，而且还取消了GMV大屏，也不再炫耀单一数据。今年，更多的商家采用了简洁明了的促销策略，注重与消费者的真诚沟通。

同时，今年直播带货成为了绝对的主角，各大主播们在镜头前激情四溢地介绍产品，与观众实时互动，让购物变得更加生动有趣。第一波数据表明，今年双十一期间，直播带货的销售额同比增长了 80%。

《日本经济新闻》还表示，今年双十一，是各大购物平台声量的大幅减少，导致了“冷清”的错觉，实际上中国的消费依然非常火热。

第二：消费观念转变

以往，大家可能更多地追求低价和数量，而今年，消费者们更加注重品质、个性化以及环保属性需求。不再盲目跟风购买，而是精挑细选真正适合自己、品质上乘和具备环保属性的商品。据相关调查显示，超过 60%的消费者表示更愿意为高品质、独特设计的产品买单。同时，从可降解包装到环保材质的产品，绿色消费逐渐成为了新的潮流。这表明消费者对于生活品质的追求在不断提升。

第三：越来越多的人相信中国品牌

今年双十一，无论是天猫还是京东唯品会都迎来了国产的率先爆发，相关调查数据显示，有66%的中国消费者回答将增加购买中国本土国产品牌。而且拥抱国产的除了70、80后，还有90、00后等中国年轻人一代消费者，正在加大主动拥抱国产。

比如：抖音双11大促前三天期间，国货护肤品牌销售额同比增长136%，彩妆销售额前五名中，方里、彩棠、花西子、毛戈平均为国货品牌。10月21日晚8点，2024年天猫双11正式开售，国货美妆珀莱雅开卖5分钟即破亿；开卖4小时，高梵、波司登等国货服装品牌成交均破亿；华为、小米、vivo等国货3C数码品牌开卖4小时成交均破亿，同比翻倍。

以上这些数字的背后，无疑表明了消费者对中国品牌品质的认可。其实原因很简单，因为有越来越多的中国消费者开始认为，中国品牌已经今非昔比，正在赶上和超越国外品牌。

还记得曾经，“洋品牌”似乎是品质和时尚的代名词，而如今，中国品牌正以其独特的魅力和实力，打破这一固有观念。以国产手机为例，华为、小米等品牌不仅在国内市场占据重要份额，更是在国际市场上崭露头角。它们凭借着先进的技术、出色的设计和合理的价格，赢得了消费者的芳心。在2023年中国市场前五大智能手机厂商中，中国企业占据四席；而全球市场的销量前五中，中国企业也占据了三席。

其实，除了手机，这些年随着我国科研人员不断的努力，中国制造、中国科技都迎来了快速发展，而且很多行业都实现了从无到有，从有到追赶，从追赶到超越。比如我国在航工航天、人工智能、基建、高铁、新能源汽车……等诸多领域，其规模和技术都处于世界领先。

以新能源汽车为例。相关数据显示：截止到2023年，中国凭借234万台的汽车出口数量成功超越日本的202万台，首次成为世界第一大汽车出口国。其中，新能源汽车的表现更加令人瞩目，产销量已经是连续9年稳居世界第一，远销欧美、日韩等世界地区。2024年7月，中国新能源乘用车市场首次迎来历史性节点，单月零售销量达87.8万辆，渗透率首次超过50%，达51.1%。8月，新能源乘用车在今年月销量首次突破了百万辆。其中中国品牌新能源车渗透率达到75.9%。

其实，中国品牌的崛起，离不开自身的努力和创新。许多品牌加大了研发投入，注重产品质量和用户体验，让中国品牌在全球市场的综合竞争力越来越强。而国产新能源车品牌就是如此。

说到新能源车就不得不提蔚来这个新势力品牌。蔚来品牌作为我国高端纯电的杰出代表，自2016 年以来，研发投入已经超过460 亿元，拥有规模超 11,000 人的全球研发团队。蔚来凭借其强大的研发实力、领先的技术创新和卓越的用户体验，逐渐成为越来越多消费者的首选，蔚来品牌越来越受欢迎。

据乘联会数据显示，近年来蔚来整体销量一直保持持续向上的良好势头。今年1-8月，蔚来共交付新车128,100台，同比增长35.77%。2024年7月，蔚来在成交价30万以上纯电市场占有率达到51.6%，2024年8月，蔚来交付新车20,176台，连续四个月交付超2万台。2024年上半年，蔚来更是超越了奔驰、宝马和奥迪纯电车型的总体销量之和。

以上数据无疑表明，以蔚来为代表的中国汽车品牌已经攻入了宝马、奔驰、奥迪等传统豪华汽车的核心市场，并在这一区间占有一席之地。

蔚来品牌之所以能在高端纯电市场越来越受欢迎，并占有一席之地，其背后原因主要是因为蔚来通过技术和商业模式的不断创新，提升了产品综合竞争力。

随着智能化浪潮的汹涌而至，消费者的真实需求以及高端认知也发生了变化。在用户的心目中，现阶段买高端智能纯电，就要买具备算力高、能换电、能卷技术以及拥有全生命周期质量这四大要素的车型，而这些，蔚来品牌都做到了。

近年来，蔚来不仅发布了中国首个整车全域操作系统“SkyOS 天枢”、全球首颗5纳米智驾芯片「神玑 NX9031」、全新一代智能系统 Banyan 3以及中国首个智驾世界模型NWM等一系列软件和硬件黑科技技术，而且还搭建起了全球首创的可充可换可升级的补能体系。

就当下而言，补能方面的不足，已经成为新能源车用户最大的痛点和焦虑，更是新能源车在传统燃油车面前所表露出的最大缺陷。而蔚来在补能领域却做到了行业第一，其补能体系的完善创新，让蔚来成为唯一没有续航焦虑的品牌。能为用户带来换电过程全自动，比加油更方便的极致补能体验。换电站=电动车加油站，3分钟满电出发；充电要等1小时，换电只要3分钟，续航1000公里；而且采用无感换电，车主不用下车，比加油和充电更优雅舒适；同时，蔚来换电=电池终身质保/每次换电都体检，每次换电都是一次电池健康检查，保证每块电池都健康。

尤其是蔚来推出的新版BaaS方案，也获得了极大成功，相比全部买断，选用BaaS模式购买蔚来可以“买车不买电池”、即在购车时不需要购买电池包，而是根据实际使用需求，选择租用不同容量的电池包，按月支付服务费，既省了钱还比油车跑得更远。目前已有8成用户选择BaaS方式买车，有力拉动了新车销量和二手车保值率，让整个市场蔚来的流通变好，让蔚来二手车的保值率得到明显提升，甚至超过了一众传统豪华汽车品牌。