13年了,盘出包浆的《甄嬛传》依旧火爆
发布时间:2024-11-19 04:36 浏览量:34
看剧也有岁时节令。夏天属于新剧,吹着空调吃着瓜,围观刺激的暑期档大战,不时还要摇旗呐喊。冬天则让人想重温老剧,天寒岁末,不仅要找出羽绒服御寒,心灵也需要被一些熟悉而温暖的东西包裹。
所以,#甄嬛传番外篇来了#在这个11月中旬登上热搜,可以说完全符合大自然的规律。不过,“甄嬛传番外”?是27岁太后风云再起,还是敬妃娘娘考下了建筑师证?定睛一看,原来是网友在优酷站内发现的一个甄嬛平行宇宙作品《超异能系列》。
的确,一代代的观众对《甄嬛传》都是爱得深沉、玩得彻底,令《甄嬛传》成为中国杂交电视剧之母,让人觉得看到任何二创都不稀奇——然而这句话永远不会是最后一次,下一次永远还会大开眼界。
观甄嬛之乐其实正在于此,不仅百看不厌,还能常看常新。2011到2024,足以覆盖一个人的长大求学升职脱单,网上冲浪的人群与阵地也不晓得换过了几代,《甄嬛传》却始终客观地流行着,时不时就带着新梗与新活儿重回大家的视野。
也难怪群众总说,《甄嬛传》保了酷一世荣华富贵。但反过来想,这样时不时的爆个周边、出个番外、上个热搜,难道没有优酷一份功劳?相比一些“老无所依”的经典老剧,《甄嬛传》也算站对队了。还是酷的风水养人,不让老剧玉减香消。
盘出包浆的《甄嬛传》
解读与解构是互联网文化的一部分,而《甄嬛传》的珍贵之处在于,无论冲浪习惯与社会风向如何演变,它都不曾掉队——
曾经做表情包是为了怼人,它有“贱人就是矫情.gif”。近来做表情包是为了发疯,它有“我真的已经精疲力尽.jpg”。以前是通过表情包“精神COS”,如今二次元文化与大众结合,各大漫展、上海万圣节等场合经常能见到各位娘娘走进现实。
早年观众崇尚主角黑化开大,“臣妾是钮钴禄甄嬛”乃是一大源头模板。近年观众开始共情配角不易,记忆中的安陵容直接成为这类小人物的代名词,像《边水往事》中的郭立民就被称为“边水安陵容”。事实上,由于刻画够典型、国民度也够高,《甄嬛传》中的许多人物都成为了这样的精神符号,在影视剧评中另类活跃着。
另外还有四嬛与果嬛、眉嬛与鸟嬛这些CP在漫长时间内风评的涨与跌。往小里说,是同人女口味变化的刻度。往大里说,这也是对社会观念变化的记录。不是一场大雪让果郡王风评逆转,而是他的急爱人之所急,恰好适合用来宣告新的爱情观。
总之,多年的长红陪伴令《甄嬛传》成为国民电子榨菜,也令这些人物身上凝聚了历代观众的热爱与回忆、巧思与深思。戏里戏外加起来,才构成了《甄嬛传》完整的魅力与向心力。而《超异能系列》能够大受认可,不仅因为其精神状态超前,更是因为它集合了多年来的“甄学”成果。
在这个番外中,作者创造了一个大橘沉迷打游戏、后宫皆有超能力的平行宇宙,唇枪舌剑都化作魔法对波、枪炮火并。娘娘们不再手无缚鸡之力,讲话也直言不讳,经常对彼此贴脸开大,以意想不到的方式速通剧情。
众所周知,《甄嬛传》的语言很有特点,刚走红就衍生出一堆职场学,到近年依然有博主靠台词“中译中”走红甚至卖课。十年下来,剧迷对情节话术烂熟于胸的同时也不乏反思,因此看到这些会一面直呼“这是可以说的吗”,一面又觉得不内耗的大家别有一番风味。
更重要的是,许多原剧中命运悲惨的人物在此次番外篇都有了新的打开方式——内刚但外柔的眉姐姐一路火花带闪电;为主赴死的流朱这次只是被传送到了魔法世界冒险;愚蠢美丽、为人棋子的瓜六成了最有脑子和格局的人。
这其实也与甄学的大众进度相符。在多年多番解读之后,大家深刻体味到《甄嬛传》亦有“千红一哭,万艳同悲”的况味,哪怕对配角、对反派,观众也会报以叹息与祝愿,希望她们拥有自由自主的一生。
不光价值观要进步,时髦值也不能少。从整体情节看,《超异能系列》引入了预知未来、穿越重置等科幻梗,还拆了次元壁让三体人成为最终boss!
路人看到的可能是脑洞的狂野,但在真正的甄学家看来,其厉害之处正在于世界线狂走之后还能收束。眉嬛的友情、果嬛的宿命BE、皇后疯癫背后的悲剧……许多原剧中触动人心的东西都得到了保留,令人哈哈大笑时又猝不及防被击中,回想起当初的心情和自己。
这个平行宇宙确实足够作为在冬天送给甄学家们的一份好礼。也必须承认,选中这一作品、大方将它作为《甄嬛传》13周年策划的一部分来推广的优酷,确实配得上嬛嬛这些年带来的泼天富贵——酷是真懂啊!
老剧焕新靠什么
老剧如何不断焕发生命力?内容过硬、观众长情固然是关键,但也离不开平台方知情识趣的支持助推。即便是今天,老剧让新老观众时时想得起、找得到、刷得爽,也不是一件那么理所当然的事。
《甄嬛传》早已完结,优酷却从未躺平。自2018年获得其版权以来,优酷一直致力于推出新的玩法,不断挖掘用户需求,提供更舒适的刷剧体验。
最具代表性的莫过于2023年1月推出的“一键回宫”。简单来说,就是只要用户在评论区发送“回宫”二字,就能跳过甘露寺副本,直接空降到56集的熹妃回宫。
因为在果郡王这两年风评好转之前,被贬甘露寺一直被视为《甄嬛传》里相对鸡肋脱节的部分。老观众不仅经常在重温的时候手动跳过,还会为新观众排雷预警。
所以,这“一键回宫”可谓想群众所想、解群众所急,自然也得到了热烈回应。当时就有优酷工作人员透露,该功能仅上线一个月就收到40多万条“回宫”的弹幕评论。
除了各种线上玩法,优酷还多次出手为甄学家们推出线下沉浸体验,助力这部老剧追赶影视文旅的新潮流。2023年12月,优酷再次与哈尔滨冰雪大世界合作推出6大IP主题冰雕,《甄嬛传》就是其中之一,与该年的新剧爆款《长月烬明》并列。
同年11月,也就是《甄嬛传》12周年之际,优酷还发布了“嬛球影城”打卡指南,为想要去故宫打卡的甄学家们贴心设计游玩路线,成全剧迷的仪式感。
除了精美的地图,优酷在站内也推出了相应的互动功能——当剧情播放到名场面时,就会弹出对应在故宫的打卡位置,方便观众随时查看。根据当时监测,功能上线3天就得到了约30万人互动。
众所周知,打卡不仅满足剧迷内心需求,更是伴随着表达分享,玩完拍完往往还要晒出来。因此,当优酷助推了一把故宫打卡热,“嬛球影城”也在其他平台激发出更多的分享与讨论,让《甄嬛传》12周年的狂欢氛围得到全网见证,这对剧迷生态是很好的滋养。
当时优酷已经得到了“不辜负每一位甄学家”的高度表扬,而如今《甄嬛传》13周年已经到来,优酷的策划也再次升级。不仅包括SVIP限免、特效弹幕、AI聊天、直播盛典等线上玩法,还联动阿里鱼推出《甄嬛传》周年首发冰箱贴,让甄学家看得丝滑、玩得畅快。
挖掘推荐《超异能系列》更是一个创新之举。在硬糖君看来,其意义在于平台看到了这一IP的特殊性,肯定了甄学家们的热爱对《甄嬛传》长红的助力。同时这也体现出优酷对老剧生命力的深度洞察——唯有在互动中传承,经典才能真正从单体作品跻身为流行文化符号。
近年来,出于种种原因,观众对老剧的需求越发旺盛,视频平台围绕老剧的争夺也在不断升级。起初比片库储备,之后拼高清修复,两个都卷得差不多了,就轮到了运营能力与服务意识的比拼。
优酷通过前两阶段令“刷老剧、上优酷”深入人心,之后又率先进入第三阶段——通过各种花活与黑科技,完成从“刷老剧”到“玩老剧”的转变。而玩起来正是老剧延续生命力的关键。优酷深谙这一点,所以它尊重玩的精神,也不断提供玩的契机。平台与用户双向奔赴,激荡起老剧的庞大价值。
13周年之际,“人类对《甄嬛传》的开发尚不足5%”这句话的含金量还在上升。而荣誉属于包括平台和剧迷在内的每一个掘金者。