清扬：以“无畏”之姿，强势领跑电竞营销赛道

近年来，电竞行业以惊人的速度崛起，庞大的用户群体和强大的消费潜力，使其成为品牌营销的新战场。而清扬作为男士洗发水领域的领军品牌，敏锐地捕捉到这一趋势，携手KPL（王者荣耀职业联赛）开启深度合作，以一系列创新举措，强势领跑电竞营销赛道。

从“产品”到“IP”：清扬银龙装引爆玩家热情

深谙电竞文化与玩家心理的清扬，选择将KPL最具代表性的“银龙杯”元素融入产品设计，推出了限量版“银龙装”清扬洗发水。这款产品不仅外观炫酷，更承载着KPL冠军的荣耀感和电竞选手无畏拼搏的精神，一经推出便引发了玩家们的热烈追捧。

对于此次跨界合作，联合利华中国发水品类高级市场总监赵文峰表示：“银龙在KPL的世界里象征着冠军和无上的荣耀，将银龙的龙头与清扬产品结合，不仅展现了品牌追求卓越的精神内核，更彰显了品牌与玩家共赴荣耀的决心。”清扬“银龙装”的推出，不仅打破了产品同质化，更开创了“产品即IP”的电竞营销新模式，将品牌价值与电竞精神完美融合。

从“观赛”到“参与”：清扬BATTLE榜打造全新体验

除了产品层面的创新，清扬还致力于为玩家打造更具参与感的观赛体验。为此，清扬推出了首个由赞助商打造的数据平台——“BATTLE榜”，为玩家提供详尽的比赛数据分析，并鼓励玩家参与到比赛讨论中来。

“这是KPL生态圈里首次由赞助商担任数据仲裁者的先例，清扬希望通过这种创新方式，为玩家带来耳目一新的观赛体验。”传立媒体电竞业务负责人刘翊在接受采访时表示。清扬“BATTLE榜”的推出，不仅满足了玩家对专业数据的需求，更拉近了品牌与玩家之间的距离，使品牌营销更具温度和互动性。

从“单点”到“全链路”：清扬整合营销引爆品牌声量

清扬与KPL的合作并非简单的品牌露出，而是贯穿产品、内容、营销等多个环节的全链路整合营销。清扬将“无懈可击，无畏向前”的全新品牌态度融入到与KPL的合作中，并结合618等电商节点，推出一系列线上线下活动，实现了品牌声量和产品销量的双丰收。

数据显示，在与KPL合作期间，清扬的品牌知名度和好感度都得到了显著提升。618期间，清扬京东旗舰店的UV（独立访客数量）更是突破80万，限量版“银龙装”的转化率高达14%，同比增长62%，创下了品牌营销的又一佳绩。

清扬与KPL的合作，是电竞营销领域的一次成功探索。清扬通过对电竞文化的精准洞察和对营销模式的不断创新，成功打造了品牌与电竞深度融合的范例，为品牌营销领域提供了新的思路和方向。未来，清扬将继续深耕电竞领域，以更优质的产品、更创新的营销模式，为广大玩家带来更精彩的电竞体验。