小蓝片时代落幕，国内首推“液态助力剂”，三亿男性迎来新选择？

小蓝片即将成为“过去式”了？

近日，礼易医药提交的枸橼酸西地那非口服混悬液，已获国家药监局批准上市，成为国内首个获批的“液体伟哥”。消息一出，整个抗ED研究领域都为之振奋。

对于一个已经多年未有变化的行业来说，这不仅是一项研发成果的落地，更意味着该领域终于迎来了新的变量。

自2000年万艾可在中国上市以来，我国的男士功能障碍市场便一路狂飙，到2025年整体规模已接近110亿元。

然而，在长达25年的发展中，国内产业虽不断扩张，仅西地那非的仿制药企业就已超过50家，但剂型创新却明显滞后，固体片剂仍占主导，难以覆盖当代用户的各类需求。

尤其是对于有三高、心血管等异常情况的男士来说，剂量稍有不当，不仅会影响体验，还可能会加重本身自身基础疾病的不适感。但固体片剂的剂量固定，多为25mg、50mg、100mg三档，缺乏更精细的调整空间。

此外，还有相当一部分老年人，以及因各种原因吞咽困难的用户，也难以在当前市场中找到适合自己的方案。

正因如此，业内才会感叹：“我们拥有卷到爆的仿制药，却没有真正为当代男性设计的健康制品。”

这次礼易医药研发的“液体伟哥”，正试图补上这一空白。它将剂量扩大到25mg-100mg，以及更便捷的使用方式，“液体伟哥”确实覆盖了固体片剂难以满足的需求。加之吸收过程更稳定、受饮食影响更小，也让不少用户看到了新的可能性。

这样的改变在年轻用户中同样具有吸引力。《2024年中国抗ED药物行业白皮书》显示，功能障碍已出现明显年轻化趋势，21-30岁占比已达38%。这一代用户更在意隐私和心理感受，而液体剂型更为隐蔽，一定程度上弱化了“吃药感”，更容易被年轻用户接受。

不过，也有不少消费者持保留意见，认为液体剂型虽然有所改进，但本质上仍是同一种物质的不同形式，换汤不换药。

事实上，近年来消费者对抗ED的关注点已经从“短时刺激”转向了“温和养护”。这也是为何近年在京东等平台，以“倍-它-强”为代表的一些更关注体感和现代男性使用习惯的男士健康品，正在占领更多市场份额。

据负责人介绍，“倍-它-强”的研发团队在早期调研时进行了大范围的问卷调查，并测试分析了数十万华人男士的体质数据。调研结果显示，许多男士用户在使用传统速效类方案时会担心强烈的不适反应，对更温和、更可持续的方案表现出明显偏好。

基于这一结果，团队选择摒弃以往强调速效的研发路线，提出“治养结合”的理念，并邀请诺贝尔奖得主杰弗里·霍尔合作，共同复配了小花山奈、L-精氨酸、稀有人参皂苷等天然物质，能够温和养护，提升男士下肢活力。

“液体伟哥”的落地，以及上述新方案的走红，都说明男士健康市场正在进入一个多元化时代，市场正明显从“同质化竞争”变成“差异化竞争”。

过去那种靠价格战拉动增长的模式，已经越来越难走通。像白云山这种长期依赖仿制药的大企业，近两年也因为价格压力和增速放缓出现了明显波动。行业开始意识到，在用户需求不断升级的背景下，单纯依靠价格优势已难以支撑持续增长。

取而代之的，是价值竞争。从剂型创新、配方思路，到使用方式和体验设计，企业纷纷寻找新的突破口。

可以预见，未来的男士健康赛道将会更清晰的细化：有人看重即时效果，有人关注长期状态，也有人更加在意隐私与使用体验。谁能更准确地理解这些差异化需求，并提供相匹配的解决方案，谁就更有可能在下一轮竞争中取得优势。