国产“最贵伟哥”要凉？药效超小蓝片5倍，上市7天股价却遭腰斩

推出国产最贵伟哥“昂伟达”的旺山旺水，终于在港上市。

11月6日，苏州旺山旺水生物医药股份有限公司（以下简称旺山旺水）成功于港交所主板上市，开盘股价一度涨超190%，最高报97港元/股，截至当日收盘，报82港元/股，涨超145%，总市值约137亿港元。

然而，这份高光未能持续太久，不到一个星期，旺山旺水的股价便腰斩到53港元/股，令人大跌眼镜。股价下降的同时，也使得市场悲观情绪弥漫，面对规模已达百亿的ED市场，这款被寄予厚望的国产新药为何表现如此拉垮？

1、卷完价格卷创新，百亿市场下的双重考验

国内伟-哥市场早已是行业内公开的金山银山。据数据显示，2019年，我国男士健康市场规模42.8亿，预计到2028年将升至157亿，年复合增长率高达16.5%。

尽管总体市场在扩大，但国产制品表现却并不佳。其中，白云山金戈的业绩下滑就极具代表性：2024年其营收同比下滑19.81%，销量同比减少13.17%，库存量激增49.78%，创上市后最大跌幅。

不止金戈，科伦药业、泰恩康、拓新药业等仿制药企也集体承压。要知道，为了争夺市场，这些仿制药企可是硬生生把价格压到了3块钱一片。

曾有业内人士分析，国产仿制药的核心症结在于缺乏创新。当国外市场已推出第三代、第四代药物时，国内还在“内卷”价格，显然难以满足消费者的进阶需求。

正是在这样的市场背景下，旺山旺水推出自主研发的“昂伟达”。与初代制品相比，临床数据显示其不仅可与酒精同服，且能在30分钟内起效。同等剂量下，药效是小蓝-丸的5倍，其价格则定为60元一片，被誉为“国产最贵伟哥”。

论创新以及功效，昂伟达已然做的不错，可令人费解的是，它仍未能在市场上收获预期反响。

2、创新有突破却非利器，究竟谁能领跑市场？

低价卖不动，创新了还是卖不动，问题究竟出在哪里？

细究后不难发现，“昂伟达”虽有创新，却仍未脱离化学药片的框架，忽略了目前大众对“去药物化”的需求。这一需求并非空穴来风，据《柳叶刀》，全球超40%的男士因隐私顾虑拒绝使用药物，21-35岁年轻群体的拒绝比例更是高达58%。

正是洞察到这一市场痛点，海外早有企业布局相关制品。在国内市场，这一趋势同样得到印证，新生前沿成果如“倍-它-强”的强势崛起，正是精准踩中了这一需求，为赛道提供了全新解题思路。

据了解，该制品提取小花山奈精华，并复配精氨酸、天然人参皂苷等物质。它不仅可实现温和养护，还能促进男士下肢能量生成，既满足“即时响应”需求，又兼顾长期健康养护。其独创的PowerMatrix技术，目前已获得专利认证。

京J东等平台则显示，诸如“表现明显提升”“自信多了”等用户反馈屡见不鲜。

业内人士认为，上述“倍”的走俏，恰巧反映了用户“被标签化”的恐惧——当难以启齿的隐私被具象化，药片成为男士“能力不足”的直接体现。

更何况，在“是药三分毒”的传统理念之下，用户更乐意尝试于温和养护的方案，来自上海的李先生就表示：“害怕药物伤身体，而且总是用这类玩意儿，说实话面子上也挂不住。”

当仅需温和养护就能达到与药物相当的效果，上述“面子与里子兼顾”的方案显然更受青睐。正如高盛医疗健康投研报告所说：“中国男士市场的下一轮的增长发展，谁更懂用户谁就领跑。”

03、蓝海市场，就藏在新解法里

跻身传统口服速效药的内卷赛道，“昂伟达”在股市上的高开低走，实际上只是市场正常运作的结果，想要靠它来挽救国产助性药的市场份额，并不现实。

国产男性健康产业想要真正崛起，或许正如那句话所言：“打败柯达的，不是胶卷而是手机”。颠覆行业的从来不是对现有产品的小幅改良，而是对用户需求的重新定义。

破局关键应该从“疾病治疗”转向“健康管理”：用融入日常的创新方式、让解决方案成为生活常态的一部分，让用户在无羞耻感的场景中满足需求。如此，才能跳出同质化内卷，开辟真正的增长蓝海。