报喜鸟上半年营收同比增长43.85%

8月20日，报喜鸟发布了2021年半年度财务报告。报告显示2021年1-6月的营业收入为19.8亿元，同比增长43.85%。其中，报喜鸟主品牌的营业收入为7.1亿元，同比增长了63.54%。

归属于上市公司股东的净***为2.7亿元，同比增长125.63%。基本每股***为0.22元/股，稀释每股***0.22元/股。

多品牌矩阵实现中高端市场全覆盖

报喜鸟集团除了拥有报喜鸟品牌外，还有HAZZYS（哈吉斯）、Camicissima（恺米切）、lafuma（乐飞叶）、东博利尼、云翼智能、宝鸟等。其中衣俪特属于合作品牌，哈吉斯、恺米切、乐飞叶属于被授权品牌。

这些品牌面对消费群体主要是中高端男性群体，报喜鸟主打中高端商务男装，宝鸟主打职业装团购品牌，所罗定位为专业高级定制品牌，……当然，除了男性群体，报喜鸟也在拓展业务线，哈吉斯定位中高档英伦风格的男女装，衣俪特的目标人群为具有统一着装需求的校园组织，定位是高端消费团购品牌。

直营+加盟模式布局线下门店

报喜鸟集团的销售渠道主要以加盟和直营相结合的模式。截至目前，报喜鸟集团共有1615家线下门店，其中直营店有737家，加盟店有878家。

主品牌报喜鸟直营门店共有737家门店，营业面积达到7.82万平方米，加盟门店有548家门店。旗下哈吉斯直营门店共有224家，营业面积达到3万平方米，加盟门店共有92家门店。***，包括乐飞叶在内的6个品牌，共有461家门店。

从区域上来看，报喜鸟集团旗下品牌门店主要集中在东北和华北地区，分别是220家和197家。华南地区最少，只有51家。而从经营业态来看，位于购物中心的门店最少，但相比较2020年12月31日，增加了10家门店，达到了445家。主要位于商场，有613家。在街边的门店也有557家。

过高的库存周转天数

根据财报显示，报喜鸟的库存周转天数为266天，存货数量达到648万件。传统服装行业一直都是先存货后销售的模式，男装行业的库存周转天数尤其的高。根据2020年公开的财报显示，大多数男装品牌库存周转都达到150天以上。杉杉品牌为352天，九牧王为270天，海澜之家有263家，七匹狼为192天。库存周转天数的过高会对品牌***能力产生极大的影响。

快时尚品牌ZARA只要81天，已经远远快于男装行业。过高的库存周转天数不仅导致工资资金积压，也会造成运营费用、人工费用等的增加。

当然，报喜鸟在财报也表示公司将会增加供应链的快速反应等措施，提高产销率，积极推动私人定制业务发展，提升以销定产模式的占比。

近年来，我国男装市场趋于成熟。根据Euromonitor数据显示，2009-2019年，我国男装行业市场规模匆匆3081亿元增加到了5959亿元。2020年，受疫情影响较大，下降至了5108亿元。增速整体呈现下滑趋势，市场规模趋于稳定。

但是市场集中都并不高，还有很大的发展空间。2020年，男装行业CR5为13.6%，CR10为20.4%。市场占有率***的是海澜之家，达到5%，其次是Adidas和优衣库，分别占有2.4%和2.1%。

总体来说，我国男装市场还有很大的发展潜力。报喜鸟集团在财报中也表示，将会抓住当前双循环和消费升级的战略机遇，实施多品牌发展战略，重视产品研发与创新，加强线上线下双渠道的布局，持续提升品牌影响力和市场竞争力，实现企业可持续发展。

网站编辑：黄馨雅