胖东来羽绒服背后的消费理性
发布时间：2026-01-28 01:48 浏览量：2
一位顾客在胖东来花559元买了一件坦博尔羽绒服，结账时店员主动承诺“降价可退差价”，这让他十分意外。这件看似普通的商品，实则是胖东来严控毛利、拒绝品牌溢价的缩影，折射出当下消费观念的深刻转变。
这件羽绒服充绒量扎实，面料手感柔软，保暖性甚至超过了某些四位数的大牌，而毛利率却被死死压在23%以内。胖东来选品像是在做手术，直接切除了“品牌溢价”这层虚高成分，公开成本、运费和利润。大家开始厌倦为袖口的Logo买单，钱包与常识终于结盟，拒绝为虚荣心交税。坦博尔这样的老牌厂商也顺势转型，进军徒步、登山等硬核户外赛道。这种转变说明，消费的终极理性并非一味图便宜，而是让每一分钱都花在实实在在的物料和工艺上。潮水退去，那些只讲故事不谈品质的品牌会裸泳，真正给消费者织衣过冬的才能留下来。