营收破40亿！利郎2025年跑出双增长

【中国服装圈.第3403期】

3月16日，中国

利郎

公布2025年度业绩，截至2025年12月31日，利郎集团全年实现营收40.7亿元，同比增长11.5%；股东应占利润达5.02亿元，同比增长9%，整体业绩创历史新高。其中主品牌“LILANZ”收入达29.22亿元，同比增长6.0%。

毛利率提升至49.6%的历史高位，主要得益于DTC（直面消费者）模式转型与直营占比提升。截至2025年底，全国零售门店达2817家，年内净增44家，DTC门店从203家增至284家，渠道结构持续优化。

值得注意的是，“利郎LESS IS MORE”轻商务系列2025年营收达11.47亿元，同比增长28.4%，占总营收比重提升至28.2%，成为集团核心增长引擎。该系列聚焦20-40岁年轻消费群体，采用全直营模式，单店销售额大幅提升。

另外，利郎电商平台从库存清理渠道，彻底转型为主攻新品的零售阵地，并配合创新、高效的促销推广策略，在新兴社交平台进行内容营销及直播带货。全年，集团

新零售业务全年增长25%，其中抖音渠道销售额同比增长39%。

产品端，2025年利郎联合中国服装协会及福建省纤维检验中心，牵头制定并发布了《羽绒服装抗湿冷性能的检测和评价》及《拒水羽绒服装》两项团体标准，首次明确了相关科学界定与检测体系，填补了国内行业空白。

创新升级的“拒水羽绒4.0”拒水性测试达到10000分钟5级拒水，荣获 WRCA（世界纪录认证机构）双项认证；年内推出的创新轻薄羽绒系列销售强劲，成功带动整体羽绒服产品实现显著增长。

同时，利郎联合中国天气、携程商旅推出《商务伦出行定律》短片，强化“一件就出型”的商旅场景心智，精准触达商务人群需求。

国际化布局方面，2025年5月，利郎首家海外门店在马来西亚云顶世界开业，主推“东方美学+功能科技”产品组合，标志着集团全球化战略迈出关键一步。据了解，截至2025年底，马来西亚已成功运营4家门店，利郎计划以东南亚为起点，逐步拓展全球市场。

多品牌布局方面，集团控股高端高尔夫服饰品牌MUNSINGWEAR（万星威），2025年上半年该品牌线上销售表现亮眼，成都SKP首店已试运营，进一步丰富了集团品牌矩阵。

2026年，利郎

集团计划全年净增加约50至100家门店

，开店重点将继续聚焦于具有高客流潜力的优质购物中心及奥特莱斯。在业绩目标上，集团定下了

全年总销售实现10%以上增长、新零售渠道销售额增长15%以上