波司登高德康：以创新作答时代命题，走好品牌高质量发展之路

日前，波司登集团创始人、董事局主席兼总裁高德康在人民网《对话企业家》栏目中，深入阐述了他对中国服装品牌发展的见解。“国潮热的底色是品质，核心是创新，灵魂是文化”这一观点，凝练了波司登五十年发展历程的精髓，亦揭示了中国品牌在新时代的进取方向。

从江苏常熟乡村的一间农舍、八台缝纫机起步，至如今产品闪耀国际时装周，高德康亲身经历并引领了中国纺织服装行业从传统加工向智能制造、从贴牌代工向自主品牌转型的全过程。这份坚守，源于“一群人、一辈子、一件事”的专注精神，亦奠定了波司登连续30年领跑中国市场、产品畅销全球的行业地位。

在论及品牌与当下蓬勃发展的“冰雪经济”时，高德康指出，波司登“与生俱来的温暖基因”与其存在天然关联，但这绝非被动等待机遇。去年，波司登在哈尔滨的羽绒智能工厂竣工投产，实现了从原材料到研发设计、从生产制造到品牌推广的全产业链深度协同，将“冷资源”高效转化为“热经济”，成为传统产业与区域资源禀赋结合、实现价值提升的生动范例。

波司登以数智化与绿色化协同应对高质量发展的关键课题。在集团科研技术中心，设计师将构思输入“BSD.AI美学大脑”，数十款设计草图便能即时生成。从构建AI大模型实现设计至成衣的数字化闭环，到以AI驱动供应链从“被动反应”向“主动响应”跃迁，再到打造AI导购助手提供个性化服务，波司登正加速推进人工智能在业务全链路的深度融合。高德康对此明确表示：“人工智能不仅是技术升级，更是产业的系统性重塑，是纺织服装产业提质升级的必然路径。”此外，企业持续关注绿色可持续发展。早在2000年，波司登便出资参与保护母亲河绿色希望工程，2001年通过ISO14001环境管理体系认证，2017年发布首份ESG报告。如今，企业已确立“2038年前实现运营环节净零排放”的目标，持续推进低碳生产与绿色供应链建设，实现时尚与环保并行、发展与责任共生。

面对中央经济工作会议提出的“扩大优质商品和服务供给”，高德康认为其核心在于持续为人们的美好生活创造价值。他观察到，消费市场正从“基本满足”向“品质提升”转型，情感价值与情绪价值已成为影响消费决策的关键因素。因此，优质产品需既满足保暖需求，更应温暖心灵；卓越服务需既精准到位，更须体贴入微。“既要满足消费者的功能必需，亦需洞察其情感与情绪诉求。”

回顾发展历程，高德康以“一群人、一辈子、一件事”概括了半个世纪的执着。当被问及未来方向时，他的回答平和而坚定：“还要继续攀登。”这既是对企业未来的个人期许，亦象征了中国品牌在高质量发展道路上不懈的进取精神。